供给侧与需求侧互动下国内消费市场升级分析

供给侧与需求侧互动下国内消费市场升级分析

钟洁莉

（银联商务股份有限公司佛山分公司  广东 佛山  528000）

摘要：消费、投资和出口是拉动经济增长的三驾马车，而其中消费是最为基础也是最为核心的要素，消费直接作用于内需，在当前以畅通国内大循环为主的新发展格局当中，扩大内需是战略起点，而促进国内消费市场升级是扩大内需、提振消费的重要抓手。 在消费市场当中，供给和需求是密不可分的，要更好实现国内消费市场的扩容升级，就要立足于供给侧改革与需求侧管理的良性互动，在两者优化协调和统筹推进的大背景下，从供给质量提升和牵引消费需求两个方面入手来探索国内消费市场升级的路径。

关键词：供给侧；需求侧；互动；消费市场；升级

引言 在2020年中央经济工作会议当中明确指出“要紧紧抓住供给侧结构性改革这条主线，注重需求侧管理。” [1]供给侧改革和需求侧管理之间形成良性互动，是推进经济社会高质量发展，促进国内消费市场升级的重要前提。当前之所以强调国内消费市场升级，就是因为我们已经深刻认识到扩大内需的重要性。自改革开放以来，我国在参与国际经济大循环中凭借劳动力优势取得了一定的成绩，但是这种外需拉动经济增长的方式在很大程度上影响了我国自主创新能力的提升，同时也抑制了国内消费市场发展。经济发展新常态下，我国重点推进供给侧结构性改革，一定程度上提升了国内消费产品的供给质量，优化了供给结构，释放了居民消费需求。但是由于近年来居民收入增速有所放缓，再加上结构性就业问题和全球疫情的冲击，国内消费市场仍然处在复苏时期。在这样的大背景，在十九届五中全会中提出了要加快构建以国内大循环为主体、国际国内双循环相互促进的新发展格局，强调了扩大内需的重要性。要真正畅通国内大循环，就要构建国内大市场，以消费作为主引擎来拉动经济增长。

一、供给侧与需求侧互动下国内消费市场升级的总体思路

    供给侧与需求侧互动下国内消费市场升级需要统筹供给侧改革和需求侧管理。在双循环新发展格局下，消费是拉动经济增长的主引擎，而要刺激消费、实现消费市场升级和扩容，就要在更高水平上实现供需平衡，以高质量产品供给和优质服务满足人民群众的消费需求，同时也要通过强有力的需求牵引来提升供给效率，最终通过两手抓畅通国内大循环，实现国内消费市场升级。

二、供给侧与需求侧互动下国内消费市场升级策略

（一）从供给侧改革角度

    供给侧改革需要始终坚持八字方针，巩固三去一降一补成果，增强企业创新能力，提升企业产品质量，畅通新动能和新结构，加快产业转型升级步伐。

 1、强化产品和服务供给质量

    为了更好满足人民群众对美好生活的需求，推动国内消费市场升级，基础就在于提升国内产品和服务的供给质量，使一部分购买国外产品的消费群体，转而进行国内产品的消费。要强化产品和服务供给质量，首先就是要引导企业做好产品质量管理，增强企业产品研发和自主创新能力。新时期，立足于高质量发展战略，各类企业都要树立牢固的质量意识，建立完善企业内部的质量管理体系，严格把好产品质量关。同时政府要加强监督检查力度，尽可能避免不合格消费产品的流入。企业在强化产品质量管理的基础上，要进一步完善企业创新运行机制，加大资金和技术投入，积极引入高素质人才做好产品研发工作，通过开发新产品和调整产品结构，来进一步提升国内产品在消费市场上的竞争力。其次是要引导企业建立和完善产品服务标准体系，明确服务标准和服务流程，同时借助先进信息技术建立完备的客户服务管理平台，强化专业服务团队建设，切实提升企业的服务水平和客户管理水平。

 2、加强国产品牌建设

    当前人们的消费观念更加趋于理性，消费者对于产品质量和本土优势品牌的认可程度越来越高。因此要推动国内消费市场升级，还要加强国产品牌建设，培育和壮大一批民族企业和中华老字号品牌。利用好本土的成本优势，乘着近年来国风国潮的消费趋势，做好中国品牌营销、宣传和推广，从而提升国产品牌的影响力，扩大国产品牌的消费市场规模。

 3、培育壮大新动能

    要充分发挥供给对需求的引领作用，就要顺应互联网时代居民的新消费理念和新消费方式，不断培育和壮大新动能，为更好扩大国内消费市场注入强劲动力。近年来伴随着互联网、云计算、大数据等技术的应用，各行各业都迎来了新一轮的产业革命，新一轮的产业革命强调数字赋能，数字经济发展将带动和引领新的消费模式。在这样的背景下，要大力发展网络零售、“智能＋消费”、“智慧商圈”等，鼓励传统产业进军电商，借助互联网来拓宽产品销售路径，同时强化虚拟现实产业开发，通过打造虚拟书店、虚拟餐厅等新型的数字化消费模式，进一步增强内需活力，激发年轻消费群体的消费欲望，更好更快畅通国内经济大循环。

 4、优化国内供给结构

    供给侧结构性改革下，要带动新兴产业发展和产业的绿色转型升级，从而进一步优化国内的供给结构，有效带动国内的消费需求。就要鼓励新兴产业发展，尤其是要推动文旅产业、信息产业和绿色服务业发展。在文旅消费方面，要依托乡村振兴战略开发优质的乡村旅游项目，打造特色休闲文旅产业，更好带动农村地区收入结构的升级；在信息消费方面，要大力支持新型数字产业的发展，包括智能汽车、智能家电，创造良好的数字消费环境

[2]；在绿色服务消费方面，要加大绿色无公害食品以及绿色环保产品的供给，同时在住房、交通、基础设施建设等多个领域实现绿色节能供给，从而更好引导国内消费市场的绿色转型升级。

（二）从需求侧管理角度

    需求侧管理是以扩大内需和强化需求牵引为重点的，要想从需求侧刺激消费，带动国内消费市场升级扩容，关键是让居民能消费、易消费。因此就需要通过优化消费环境、改善就业问题、缩小收入差距和完善流通体系等措施来提振消费。

 1、优化国内消费环境

    为了更好释放城乡居民的消费潜力，增强城乡居民的消费活力，从需求侧管理入手，需要进一步优化国内消费环境。国内消费环境的优化的关键就在于尽可能缩小居民消费水平和消费能力的地区差异，切实提升公共消费基础设施的覆盖率。首先政府要充分发挥自身的引导作用，政府投资建设项目要不断向消费基础设施建设领域倾斜，尤其是互联网、大数据、5G服务基站这一类的新型消费基础设施。其次要优化城乡地区的消费圈布局，无论是在城市还是在乡村，都要采取就近原则来设置消费基础设施，包括城市商业综合体建筑和乡村购物站、农贸市场等，通过合理布局，提升居民消费的便利性。

 2、完善城乡流通体系

    在加强公共消费基础设施建设的基础上，要想将新动能、新消费群体紧密联合起来，释放更多的消费潜力，尤其是挖掘农村消费潜力，还要打通现代物流网络，加快完善城乡流通体系。在加快培育新动能，大力发展网络零售的同时，要想更好刺激农村消费，就要做好物流牵引，建立和完善网络电商下乡村的流通体系。一方面要借助中国邮政、农村淘宝等优化布局农村地区的物流网点，真正做到快递村村通；另一方面要借助农村电商发展的契机，实现工业品下乡和农产品进城的双向互动，通过搭建网络电商平台，拓宽农产品销售渠道，提升农村地区蔬菜瓜果这一类农产品的线上销售和服务能力，更好带动农民增收，缩小城乡收入差距，以收入增长更好地作用于消费，形成良性循环以促进国内消费市场升级。

 3、采取积极的就业政策

    增加就业是提高居民收入，夯实消费需求基础的关键。为此国家要采取更为积极的就业政策，立足于大众创业，万众创新政策，支持鼓励和引导创业，以创业带动就业。一方面，要深入推进职业教育改革，从根本上解决结构性就业问题，通过教育引导培育一批高素质技能型人才，以更好弥补我国的就业缺口，提升青年人群的就业率。另一方面要加大对中小微企业的财税支持力度，鼓励中小微企业创新发展，同时鼓励大众创业，通过保市场主体和增加市场主体，实现保就业和稳增长。

 4、强化税收调节、社会保障和金融支持

    要更好增强居民的消费信心，提升消费动力，还要统筹税收调节、社会保障和金融支持。首先来看税收调节，针对企业和个人要落实减税降费，通过减税降费来提升居民的可支配收入，同时通过减免企业税费还能够增强企业的创新动力。其次来看社会保障，我国要进一步完善城乡居民的社会保障体系，从而有效减少预防性储蓄规模，缓解消费压抑的情况，进一步释放农村地区的消费潜力。最后来看金融支持，金融消费产品的开发和金融信贷规模的扩大是促进国内消费市场升级扩容的重要路径。在互联网背景下，要开发多元的互联网金融信贷产品，并完善线上的消费信贷服务，从而使消费需求更具弹性。

结语

综上，供给侧与需求侧互动下要促进国内消费市场升级，加快适应双循环的新发展格局，就要立足于供给侧改革和需求侧管理，通过扩大有效供给和提振消费来促进消费市场扩容，切实推动经济社会的高质量发展。

参考文献

[1]余雨倩.供给侧与需求侧互动下国内消费市场升级研究[J].对外经贸,2023(01):103-106.

[2]梁志高.标准化力推消费市场升级[J].中国质量万里行,2021(11):1.