体育运动项目开展的商业价值研究

体育运动项目开展的商业价值研究

王思艺[1],姜少英2,董川贤3,高天宇4,徐春奇5

（沈阳体育学院 体育教育学院，辽宁省 沈阳市， 110102）

摘要：体育运动本身包含的项目比较多，在体育运动项目中不仅可以达到强身健体的目的，同时，也体现出一定的商业价值。为此，要着重剖析其中所包含的商业价值，以此更好的发挥体育运动项目的作用，为社会的持续健康发展提供更多的动力。本文重点阐述体育运动项目开展的商业价值，以此为体育运动项目的开展提供更多的契机。

关键词：体育运动；项目开展；商业价值

体育运动的开展，不仅能够达到强身健体的目的，同时体育运动也具有自身的商业价值。世界上最高的商业价值运动项目当然是足球。在2022年有51亿人在观看世界杯，球迷们也非常喜欢看NBA。在体育运动中，具体运动能够达到促进经济发展的目的。我国当前比较擅长的体育运动有羽毛球、乒乓球、跳水、女排商业价值存在一定的差异，并不是因为人种的问题，而是因为商业问题。当一项体育运动项目被关注的越多，企业商业价值也会越高，从而更好的带动经济的发展。

一、哪些运动会被受到关注

在体育运动项目中具有对抗性的运动，往往就会引起人们的关注，人们已经进入文明社会几千年，但是人类在以往的十几万年也经过了漫长的狩猎时代，很多运动都与原始社会的人类相关开展的活动非常的类似。这是因为人的基因当中就有喜欢运动的天性，还有棒球、橄榄球、赛车、篮球等都是俱乐部性质的。大多每个城市都会设这项的俱乐部，就相当于现实生活当中的部落。某一个俱乐部赢了比赛之后，就相当于某一个部落打赢了胜仗。事实上，真是潜藏在人类身上的一种狩猎的基因，但是具有对抗性质的排球却不能引起人们的关注。主要是因为排气隔着一层网，并不能引起肢体上的对抗。当某一项体育运动受到大部分的关注时，也就会具有较强的经济价值，而这项运动之所以能够受到他人的关注，也会有多方面因素的影响。

二、影响体育运动项目开展商业价值的因素

（一）优化商业模式，形成良性循环

体育运动的商业化在西方国家在很早之前就开始运行，但是在我国起步相对比较晚。在我国认识到体育运动所具有的商业价值是西方国家已经将商业价值开发殆尽。一些西方发达国家制定了相关的标准以及规则，其他国家也只有随从，这也就导致体育项目所具有的商业价值往往会流入到部分发达国家中。如当前具有较高商业价值的足球联赛，大多都是在欧洲。篮球也会更加离谱，主要是有NBA，就算其他国家诞生了一些比较优秀的运动员，也会选择加入NBA。如如果梅西一直留在阿根廷打联赛会，取得今日的成就吗？也正是因为这些天才以及优秀运动员的加入，才会使得发达国家的一些体育运动变得更加的好看，也在一定程度上提升了其商业价值，而这又反过来写很多天才优秀的运动员加入其中，据此形成良性循环，最后演变强者更强，弱者更弱。要能够基于体育运动项目的特征，开发适宜的商业模式，从而更好的带动体育运动项目的发展。要能够基于体育运动的基础上，开展适宜的商业模式，以此带动体育运动项目能够得以持续的发展。让体育运动项目能够获得更多的支持，促进体育运动项目的持续健康发展。

（二）优化投资，提升商业价值

体育运动项已获得更高的商业价值，往往需要较为专业化的商业模式，如阿根廷以及巴西的足球。就有能够对抗欧洲的一些篮球队，这主要是得益于球探。在阿根廷、欧洲以及巴西都会存在有专业化的球探组织，这些组织就类似天使投资人。他们会用数据类型以及个人的经验对人所具有的潜能进行判断，是否具有巨星的潜质。当被看中的人才，也就会到俱乐部进行相应的训练，在训练之后也会加入到专业的球队。在比赛之前找到好的苗子，对于体育运动的商业价值则是巨大的。开展的商业模式，也是一个良性循环。这也就推动了很多在运动方面具有潜质的人员被开发，从而使得体育运动有更多的看点，而最终的落脚点当然也是提升体育运动自身所具有的价值。针对发展的体育运动项目，要做好适当的投资，只有对体育运动项目进行相应的支持，才能够获得更多的关注，进而在潜移默化中促进体育运动项目的持续健康发展。只有针对体育运动项目，做好相应的投资，才能够更好的促进体育运动项目的落实，也更好的彰显其价值。在优化投资的基础上，为体育运动项目的发展提供更多的保障。针对体育运动项目的发展，要能够选择适宜的投资方式，从而使得各项体育运动能够得以顺利的落实，同时，也为后续的发展提供更多的助力，以此开发出体育运动本身所具有的价值。

（三）转变思想理念，提升商业价值

在我国的发展思想理念当中，大多认为万般皆下品，唯有读书高，很多家长都看不上。四肢发达，但是头脑相对简单的一些体力活动，这也就导致体育运动并不受家长的待见，因为只有学习不好的学生才会进入体校进行学习。思想读书才是孩子唯一的出路，这句话也深深的刻印在每个中国家长的心中。但是像西方巴西及阿根廷的国家，如果能够被球探看中发展为运动员，则会感到非常的欣喜，甚至会陪娃出国训练。就像中国的家长会，愿意带孩子参与各种各样的补习班一样。这种差异的存在，主要是因为国情以及风俗不习惯不同所导致的。西方的一些国家会因为看到一些孩子因为踢球而获得名利。走上财富自由，会认为让孩子去参加体育运动是一件非常靠谱的事情。同时。美国人也会送孩子去打篮球，以乔丹为榜样。中国只是看到读书的力量，考上清华北大，也是人生的赢家。由此可以看到，一些体育运动项目的商业价值较高，而且在西方发达国家也形成了良性循环模式。这也需要能够看到，体育运动本身所具有的价值，并采用优化的模式。让更多的人参与到体育运动当中，不仅仅是可以达到锻炼身体的目的，同时也能够为社会的发展带来更多的经济效益，促进整个社会的健康发展。只有真正的转变思想，才能够将体育运动落实到位，挖掘体育运动中所发挥的体育价值，发挥其潜能，不仅仅是挖掘其中体育元素，也将其落实到位，以体育运动带动社会的持续健康发展，为经济的提升带来更多的保障，优化体育运动的发展。

结语

总之，要能够意识到体育运动项目本身所具有的商业价值，在商业价值的引领下更好的做好相关的体育项目。发挥体育运动项目的作用和价值，使其在体育运动项目的引领下不仅可以习得相关的体育知识。同时，也充分发挥体育运动项目的作用和价值，为社会的持续健康发展提供一定的契机。要能够基于体育运动项目的特征，开发适宜的商业模式，从而更好的带动体育运动项目的发展。要能够基于体育运动的基础上，开展适宜的商业模式，以此带动体育运动项目能够得以持续的发展。

参考文献

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[2]闫亚新.我国体育运动的商业价值研究——以网球运动为例[J].价值工程,2012,31(21):322-323.

[3]雷玉翠,马文保.对体育发展和人的全面发展的价值思考[J].价值工程,2012,31(17):287-289.

[4]孙利军.从国外体育商业化看体育的经济因素和商业价值[J].山东体育学院学报,1996(02):72-76.

项目名称：沈阳体育学院2022年大学生创新创业训练计划项目“足够健壮”研究成果。

2作者简介：王思艺，（2003.1.30-），男，汉族，辽宁省盘锦市，本科学历，从事体育教育教学与训练研究。