广播电视媒体新闻传播在新媒体时代如何实现“突围”

广播电视媒体新闻传播在新媒体时代如何实现“突围”

王伟韬

扬州广播电视总台  江苏省扬州市 225009

摘要：随着互联网技术的进步，新媒体逐渐兴起，并且给广播电视媒体带来了不小的冲击。殊不知，在没有手机、电脑等互联网新媒体技术的时代，广播电视媒体是居民日常生活中必不可少的组成部分。正是由于其自身积累的优势以及特点，使广播电视媒体影响了一代人的生活，现如今仍旧有许多老年人热衷于收听广播新闻。只不过，当代年轻人对广播电视媒体却没有这种特殊的感情，他们更热衷于手机、电脑等新媒体网络技术，人们在获取新闻时往往更加倾向于使用网络查询，而不再是通过广播电视媒体。但是，即便如此广播电视媒体也不应当被时代所淘汰，新时期广播电视媒体的价值仍然能得到充分的发挥，这也就意味着需要对广播电视媒体的价值进行思考，进一步加强广播电视媒体新闻传播效果，明确广播电视媒体未来发展的基本策略，促进广播电视媒体可持续发展。

关键词：广播电视媒体；新闻传播；新媒体时代；

引言

在当前融媒体快速发展的背景下，新媒体技术手段不断创新发展，这对广播电视新闻行业带来了很多影响。作为广播电视新闻节目的制作者，编辑人员的作用不可小觑，应当在编辑创作过程中坚持新闻的时效性、广泛性以及明确性等，针对广播电视新闻节目的制作、传播理念、传播手段和方式等持续革新，通过创设良好的工作环境来配合媒体人才选拔，以此促进广播电视新闻行业的创新发展。

1广播电视媒体在新媒体时代的优势探讨

1.1覆盖范围广

广播电视新闻不受内容地域性的影响，同时也不受时间的限制，针对新闻信息能够更加快速地报道，并且对新闻进行快速解读。鉴于这一点功能价值，广播电视媒体能够与其他媒体形成有力竞争。即便网络传播信息同样可以将地域性与时间良好控制，但并不意味着广播电视媒体行业需要故步自封，相反广播电视媒体行业可以积极借助新媒体技术创新新闻传播方式，为受众提供更高质量的新闻传播效果。

1.2传播速度加快

传统的广电新闻传播模式下，编采人员需要花费大量的时间和精力进行采访和撰写文稿，然后再进行录制，所有的工作流程完成后新闻资讯的时效性就会大打折扣。当前融媒体背景下，新闻信息的传播不会受到区域限制，凭借移动终端或者智能手机等产品即可随时随地接收新闻信息。传统广播电视媒体新闻工作的重要任务是新闻传播，广大受众接收新闻信息后媒体与受众缺乏沟通交流；然而，融媒体时代的到来使得新闻信息一经发布，广大受众即可及时将个人的想法和建议上传到平台上并实时更新，所有的信息接收者均可实现沟通交流，大大提高了广播电视新闻信息的传播速率及增强了互动。

2广播电视媒体新闻传播的问题及难点

2.1受众流失速度快

新媒体拥有独特的信息传输方式，更符合当前时代人们的生活节奏，如，微信、微博和抖音等新媒体平台出现，为新闻信息传播带来了极大便利，其覆盖范围也更广。新媒体平台不仅仅适用年轻人，目前越来越多的中老年人开始使用新媒体平台获取新闻信息，此种情况不可避免地导致广播电视受众群体流失速度加快。

2.2新闻策划缺少创新

策划缺少创新是阻碍广播电视新闻媒体发展的主要因素，创新性的广播电视新闻节目，有利于应对新兴媒体带来的冲击。在新媒体快速发展的背景下，广播电视台等传统媒体受到了严重冲击，使得新闻内容、传播方式以及新闻节目报道的语境等都出现了一定变化，这一背景下倘若新闻工作者仍然遵循传统的策划方式，将严重阻碍广播电视台的进步和发展，无法将创新转化为支持广播电视新闻媒体发展的动力。

2.3新闻内容本质的变化

互联网时代发展速度加快。越来越多的新闻媒体的出现，导致新闻质量参差不一。许多新闻媒体往往只注重新闻的标题，却往往忽视了新闻最重要的核心，也就是新闻内容。新闻内容本质的变化导致广播电视新闻在传播的时候出现各种虚假噱头的新闻内容。许多新闻媒体为博取更多的利益，忽视新闻的真实性，广大的受众无法在第一时间辨别新闻的真实性与时效性，但这些内容质量不高的新闻，却可以凭借现代化网络的优势快速传播。

3广播电视媒体新闻传播在新媒体时代成功“突围”的措施

3.1及时转换角色，向融媒体编辑转型

融媒体时代的广播电视新闻编辑既要及时转变思想观念，又要从主体视角实现快速转型，从传统的单向模式、“闭门造车”状态，向能够激发受众群体参与广播电视新闻节目制作的引导者转型，广播电视新闻编辑要以更加开放和包容的姿态成为融媒体人。广播电视新闻编辑应当对个人的服务角色进行重新定位，准确把握融媒体时代的特点，练就一身“融”的本领，更好地服务于国家和人民，并且及时将国家方针政策准确地传播给受众群体。新闻编辑既要传播新闻信息，又要全面了解受众群体的需求和听取他们的意见与建议，针对群体关心的热点问题进行客观报道。正确把握舆论导向，做好引导工作。虽然融媒体领域的网络信息呈现出海量的特点，广大受众群体的新闻信息来源非常丰富与快捷，但是其中也包含很多不良信息、虚假信息，甚至影响正确的社会舆论导向。针对这一问题，新闻编辑应当充分发挥“融”的作用，做好“连接者”“引导者”的工作，对新闻信息进行严格甄选，以确保新闻内容的健康性、传播公开透明性，这样才能更好地引导社会舆论。

3.2新闻策划要尊重客观事实

广播电视新闻策划工作的开展，必须尊重客观事实，需要新闻记者具备较高的思想觉悟，在报道新闻事件的过程中，保持正确、客观的态度进行解读，通过陈述、印证、分析等方式向受众提供优质的新闻内容。新媒体时代下充斥海量信息，为一些虚假信息的宣传提供了便利，可能给受众的生活与工作带来不良影响。因此新闻策划人员要具备较强的信息审查与辨别能力，学会正向引导舆论，为广大受众策划出积极向上且蕴含正能量的新闻，秉持认真负责的职业态度，切实履行自身职责，主动维护良好会社风气，在新闻策划时不刻意夸大、不夸张，遵循客观真实的原则，围绕事件本质并结合受众需求做好新闻策划，不断提高受众对广播电视台的关注。

3.3推动媒体新闻内容生产方式转化的创新

在当前时代背景下，由于媒体形态划分更加细化，对于新闻信息传播所产生的影响较为明显。广播电视新闻节目生产应同有资质的商业网站、社交平台等进行深度传播融合，并建立深度合作关系，在整合各类传播资源的基础上开发对应的APP。在传播资源汇聚、整合期间，将各类资源通过大数据技术进行过滤、分析和处理，并合理化配置和利用数据信息，满足广播电视新闻节目后期编辑和制作的需要。

结束语

总而言之，即便当前新媒体技术发展迅速，已经成为人们日常生活中必不可少的一部分，但并不意味着广播电视媒体已经不再实用或者面临着淘汰的局面，相反，广播电视媒体依然具备较高的价值，因此需加强广播电视媒体的新闻传播效果，要使广播电视节目的新闻性、综合性以及全面性得到进一步强化，使广播电视媒体能够收获更多的受众，找出自身创新发展的道路，让越来越来的人才投身于广播电视媒体行业，使广播电视媒体行业能够在新时期具备更加旺盛的生命力。通过不断钻研以及创新研究，找出广播电视媒体存在的潜在价值，实现在新媒体时代下新闻传播的成功“突围”。

参考文献

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