色彩在标志设计中的应用

色彩在标志设计中的应用

武旭聪,张师宁,董亚蕾

河北外国语学院 河北省石家庄 050000

摘要:标志设计作为一种符号，具有一定的象征意义，能够展现事物的特质和意义。随着现代社会的发展，标志设计以其独有的特性在现代生活中扮演着不可或缺的角色。标志源于人类生活发展的需要，无所不在的影响着我们的生活，在我们眼睛所及之处，都可以看见形形色色的标志。标志兼具着传播和艺术效果两大领域，包含图形、文字、色彩三大元素，三者缺一不可，能共同构成统一协调，极具艺术效果的标志。色彩作为标志语言符号之一，能够带给标志强烈的感情色彩，赋予标志情感性、鲜明性、艺术性的效果。本论文将着重探讨色彩在标志设计中的应用，针对色彩语言和色彩情感赋予标志设计的深层次寓意，结合实际案例分析，探究色彩在标志设计中的规律和规则，总结出色彩在在整个设计领域的重要性。

一、标志设计概述

1.标志的概念

标志作为一种表明事物特征的符号，具有标记、识别、直观等特点。美国哲学家查尔斯·桑德斯为标志符号做了这样的解释：符号就是对一个人或者一个企业而言，具有一定的特征能够代表某一事物的记号。[1]标志作为一种无形资产，在各个领域的应用都极其广泛，因此，标志设计在现代社会发展中的地位越来越重要。标志可以称为标识、标记，从其表现形式的展现来看，观者可以联想到标志蕴含的含义、特征、内涵，达到让群众熟知的现象。

标志至今已有5000年的发展史，起源于原始社会的图腾标记，随着时代的变迁，无论是古代还是现代，标志一直占据着十分重要的地位，对于人们的生产生活起着关键的作用。如中国最早的商用标志宋代济南刘家功夫针铺“白兔儿”，这家针铺特意建造了颇为豪华的店铺门头，并把有鲜明白兔形象的大招牌悬挂于门前，以便于顾客辨认。

2.标志设计的三元素 

标志设计通常由三种元素组成，即图形、文字、色彩，三者能构成标志的多种形式，比如图形标志、文字标志、图形文字结合类标志，无论是哪种类型的标志，加以色彩的润色，都会给人带来强烈的视觉刺激，加深记忆力。图形、文字在整个设计过程中承担着传递信息的作用，大面积的色彩运用能够达到赏心悦目的效果，因此，色彩在标志设计中的运用尤为重要。通过色彩语言的识别性、象征性，提高标志的独特性和艺术性。

3.标志设计中色彩的运用原则

色彩在标志设计中的运用应简介、明了，颜色不易过多，主要目的为增强标志的识别性。基于色彩的物理现象，不同的色彩能带给观者不同的心理感受，无论有彩色的色还是无彩色的色，都有特定的表情特征，因此在使用过程中应包含如下原则：

（1）色彩运用简洁单纯。

（2）色彩运用和图形、文字适配，相辅相成。

（3）色彩运用符合社会、文化、企业的精神和理念，利于观者接受。

（4）根据标志的情感特征，形成独特的表现形式。

二、色彩三要素在标志设计中的运用

（1）色相在标志设计中的应用

色相是每个色彩的特征所在，是区分于每种色彩的标准，不同的色相会带来不同的视觉刺激，带给观者不同的视觉感受。同时，相同的色相因其明度和纯度的变化也会引起不同的神经跳跃。

例如，红、橙、黄、绿、青、蓝、紫六种不同的色相会产生不同的视觉层次。红色在所有颜色中波长最长，传播速度最快，折射率最小，所以，在众多颜色中，红色的视觉刺激性最强，极易吸引观者的眼球。一方面，红色具有警示功能，通常被用在警戒标志中；另一方面，红色能展现热情、奔放的心理暗示，具有正面引导的指向作用。橙色是介于红色和黄色的中间色，属于暖色，会带来明亮、华丽、温暖、辉煌的心理感受。黄色相较于其他颜色，亮度、纯度较高。在古代，黄色是皇权的象征，同时，黄色还代表着灿烂、希望和财富。绿色在众多颜色中是最易被接受的颜色，是一种大自然的颜色，可以有效缓解视觉疲劳，代表着无限的希望与生命。蓝色属于冷色调，使人联想到广阔无垠的大海，带来安静、沉稳的感觉。紫色是指可见光中波长比蓝色更短的，也是人类在光谱中能看到的最短的光，人的眼睛对紫色的识别性非常弱，可以说紫色是一种人为混合的不稳定的低纯度色彩。[2]

（2）明度在标志设计中的应用

明度是色彩三元素之一，指色彩的明暗程度，不同的颜色拥有不同的反射率和反射量，所以眼睛观察到的色彩会有明暗差别。色彩的明度分为两种形式，一种是同种颜色的不同明度，比如黄色由高明度到低明度的变化为柠檬黄、淡黄、中黄、深黄。通过为某种颜色添加黑色或白色，可以改变某一颜色的明暗程度。另一种是不同颜色的不同明度，纯度较高的色彩明度高，黄色明度最高，蓝紫色明度最低，色彩明度与纯度息息相关。

（3）纯度在标志设计中的应用

色彩的纯度也称饱和度，主要指色彩的鲜艳程度，是三原色（红、黄、蓝）在某一颜色中所占百分比。纯度高的色彩饱和度高，色彩鲜明；纯度低的色彩饱和度低，色彩暗淡。三原色的纯度最高，三原色与某一颜色相加，其纯度会相应的降低，所以，纯度是判断深色、浅色、颜色鲜艳程度的标准。在人的视觉中能感受的色彩范围内，绝大部分是非高纯度的色，即大量都是含灰的色，有了纯度的变化，才使色彩显得极为丰富。

[3]

三、色彩在标志设计中的意义

（1）色彩表现创意

色彩在视觉传达设计领域中具有多重含义，不同的色彩能传达不同的寓意。在任何作品的设计中运用色彩，应充分了解、理解企业或组织本体、商品本身的理念以及风格，使色彩在造型的基础上发挥作用。比如，食品类的标志一般采用暖色，色彩比较鲜艳，在众多商品中比冷色更吸引眼球；电器类的商品一般采用冷色，以蓝绿色系为主，冷色系从视觉角度来看更具严谨性。

（2）色彩制造美感

美感在设计领域是重要的设计原则之一。在标志设计中，色彩形式分为单色、双色、渐变色和多色，不论哪种形式，应避免通俗的大红大绿颜色，注重色调的协调统一，选择恰当的配色。

（3）色彩拉开层次

色彩搭配之间的层次关系主要从色相、纯度、明度三方面来考虑。首先，不同颜色的选取要合适恰当；其次，色彩的纯度、明度要有所区分，不能过于相近，应形成对比。

（4）色彩传递信息

标志通常由三部分组成，即图形、文字和色彩，三部分都可以进行信息的传递，因此，三个元素具备极强的识别性。比如，当我们想到奥运五环的标志，脑海中就会浮现蓝色、黑色、红色、黄色和绿色；当我们想到可口可乐的标志，就会联想到红色和白色。这些标志已经深入人心，不会轻易改变颜色的搭配，在很大程度上传递着企业、商品的内涵、文化、理念等信息。

结论

标志设计是一种视觉传播形式，它融合了多种设计元素，包含多种设计方法和风格，虽然在观者的视觉中简洁，但是标志设计并不是将单纯的图形艺术化，它代表着商品、企业本身的文化和受众的需求。色彩语言既有特定的文化寓意，又与人们的生活紧密相连，极具使用价值和艺术价值。色彩在标志设计中的应用提高了标志的识别性，拓宽了标志的的信息传播能力，展现出色彩语言在整个设计领域的必要性和独特之处，指引标志设计走向不断创新之路。

参考文献

[1]王庆海. 试析绘画的色彩情感表现[J]. 艺术研究, 2007(02).

[2]陈杰. 探析色彩的功能性[J]. 广西轻工业, 2009(5).

[3]余劲松. 光·色·空间——浅析色彩构成教学的逻辑框架[J]. 科教文汇（下旬刊）, 2008(10).

基金项目：本文为河北外国语学院2022年校级课题“色彩在标志设计中的应用”的最终研究成果，课题编号：【HW202260】。