插画设计在现代文创产品设计中的运用

插画设计在现代文创产品设计中的运用

刘琳

河北外国语学院 051130

摘要：本文通过对插画艺术的现状，以及插画在文创产品设计领域运用的案例阐述，分别描述了对插画艺术与文创设计的影响，体现了插画艺术的应用对现代文创产品设计的发展有着促进作用。

关键词：插画艺术；文创产品设计；运用

引言

近年来，文创产品的兴起，促进了消费者对文化用品的消费。所谓文创产品，就是文化+创意+产品的组成，好的文创设计兼顾审美、功能和内涵，在文创产品设计中插画艺术的融入，可以丰富文创产品的内涵，帮助文创设计信息传达和情感表达，提高文创产品的艺术性和附加值。

1插画在文创设计中的应用意义

目前，文创设计中的插画的应用较多，除了用于书籍之外，还广泛地应用在文创产品设计领域，别具意义。从插画在文创设计中的应用意义上看，一是有利于作为文字的补充。文创设计中插画的应用，可以较好地弥补文字表达的局限性，将繁琐的文字形式用插画的方式呈现出来，把所承载的信息准确、明晰地传达，插画的勾勒，趣味性较强，更为形象且直观，使文字意念变得更具象、更生动、更明确清晰，便于解析文创产品的深刻内涵。一般来说，在文创设计中的应用，插画的补充作用较为明显，可以对文创设计的内容起补充说明或艺术欣赏作用，提升文创产品的信息价值。二是有利于表达文创产品的情感。

2插画设计在现代文创产品设计中的运用

2.1更具象的视觉表达

插画设计需要创作出更具人文特色、更符合当代审美的插画作品，才能更好地传递出本身的文化价值。插画的本质是视觉的艺术，最大特点是给人感官上的享受，也就是视觉上的美是插画能给人带来的最直接的感受。现代插画作为一种新型艺术形式与传统绘画艺术相比，在表现形式、功能和宣传途径方面均有很大不同。首先，现代插画表现形式与传播媒介和传统插画相差甚远，现代插画更倾向数字媒介或者商品包装，不依赖于书籍，甚至不受大小、场地限制，自然具有更强的表现力与视觉冲击。其次，现代插画更侧重于应用，除了传统的艺术价值以外更重要的是为市场提供更多的商业价值，为受众传达的信息带有一定目的性，清晰准确，传达方式更为直接，受众在被插画的艺术氛围所吸引的同时更能全面地了解商品，所以为商品的商业宣传服务是现代插画艺术最大的优势。

写实风格的插画可以更直观地展示实物的本来面貌，更能呈现出事物的本貌，造型准确，风格以传统绘画为主，能让人有一种身临其境的感觉。因此，在很多印刷类的文创产品中，写实风格被广泛运用。在互联网技术高度发达的今天，写实类的插画更能够完成提升文创产品形象的目标。例如，在以某游戏为主题的插画作品中，画面中可以看到插画师运用写实手法，真实地呈现出游戏中的打斗场景。游戏中具象写实的画面用插画的形式在现实生活中得以真实的展现，并加以二次创作，使画面更宏大。此类插画作品在与文创产品结合后，能够带来更大范围的影响。并且在市场中也能吸引更多消费者，达到游戏与艺术和商业的结合，大大提高了产品的商业价值。

除此之外，轻松浪漫风格的插画也能依靠明亮的色彩、大胆的笔触受到消费者的喜爱。青年艺术家卤猫在2018年与某品牌合作的飞行展览系列插画就是一个典型案例。卤猫的绘画作品中能够感受到自然与生活的美好，充满轻松的氛围，他的每一幅画都像一首轻快的短诗，仿佛可以听到风的低诵，闻到花的恬静，没有喧嚣没有浮躁。在与某品牌的合作中，更是以插画师独创的风格展现了品牌的历史故事以及产品文化，最终以标签本、帆布包、挂件等文创产品形式进行生产，在当时创下了惊人的销售业绩，更有甚者在网上出售二手产品价格反而高于原价。插画为品牌带来了更年轻的消费群体以及更独特的产品风格，同时也是一次成功的商业案例。

2.2创意新颖，用新的立意展现丰厚的文化底蕴

插画在文创设计中的应用还要体现创意性，创意新颖，才能引起人们的关注，促进文创产品变现，带动消费和经济增长。文创设计中的插画创意，应用新的立意展现丰富的文化底蕴，将人类的情感和智慧融于其之中，实现插画与文创设计的完美互补。我国传统图案博大精深，传统文化中的民俗文化就是较好的创意源泉，与时俱进用新的创意对传统文化进行改造创新，用插画的形式推陈出新展现丰厚的文化底蕴，丰富文化创意产品的内涵，使之既符合大众审美和情感需求，又能较好展现产品特性，起到传情达意的效果，需要创作者在插画设计中发挥合理想象和创造性思维，拓宽文化的传达形式。如故宫纪念品中的十二生肖怀表。手表一直以来都是展现男士个性的重要物品，一枚精致的怀表可以很好的展现男士魅力，提升男士的文化层次。将中国传统文化中的十二生肖镌刻在表壳之上。将传统的生肖文化与怀表相结合，用插画的形式抽象表达十二生肖的特点，将其打造成一件小巧、精致的时尚单品，文创产品由此有了新的卖点和生命力。同时，怀表的英文是“pocket watch”，直译为“放在口袋中的表”，而上衣口袋在胸前，离心最近的地方，此外，表还称作“钟”，有钟情钟意之意。因此，怀表，还具有喜欢的含义，既有很高的收藏价值，还可做礼物送给别人，通过怀表的文化内涵来表达心意。

2.3春节文创概述

春节，即为中国的农历新年，是一年中最重要也是最受欢迎的传统节日之一。春节的称法有很多，例如新春、新岁、岁旦等，在民间老百姓们口头上又称过年、过大年。春节历史悠久，由上古时代岁首祈岁祭祀演变而来。万物本乎天、人本乎祖，祈岁祭祀、敬天法祖，报本之始也。在春节期间，全国各地均有举行各种庆贺新春佳节的活动，并且会融合当地特色使其带有浓郁的各地特色。活动形式丰富多彩，舞狮、飘色、舞龙、游神、庙会、逛花街、赏花灯、游锣鼓、游标旗、烧烟花、祈福、掼春等等。以及春节期间贴年红、守岁、吃团年饭、拜年等各地皆有之，这些活动无不反映着春节在中国人心目中的地位，同时也凝聚着中华传统文化精华。然而，随着当代科学技术的发展、生活方式的改变以及生活节奏加快、春节的节日气息的日益消没、当代年轻一辈对春节文化的理解不充分以及文化的传承出现了断裂、新兴网络科技以及视频软件等等充斥了大部分时间，使得春节的“仪式感”及其背后的文化传承在当今的社会一直处于“濒危”的状态，所以当下对春节的文化传承至关重要。

我们可以运用春节文化创意产品来恢复其在传承中的断层以及创新春节文化的传承方式。通过市场调研，我们发现春节文化创意产品需要投入更多的关注与实践，通过春节的相关节日文化来制作出文创产品，通过这样来表达春节文化的形式多样性，让春节文化精神得以传承和创新，这是当下重新恢复春节文化的一个有效途径。所以决定通过文化符号的分析来下手，创造出多样化的文创产品。

结语

总之，插画元素是文创产品设计的关键形式，插画艺术作为信息传递的重要载体，能够在实际生活中，更好的将产品的内涵呈现给大众。对插画的应用要进行系统规划，促进插画与文创产品设计的融合创新，为此，将插画以合理的方式与创意产品整合，可以精选主题，向观众传递直击心灵的视觉刺激；创意新颖，用新的立意展现丰厚的文化底蕴；精准表达，把文化的精髓融入文创设计的产品等方面，积极探索插画与文创产品设计的融合之道，进而推进以插画为元素的文创产品演变、求新。

参考文献

[1]刘梦怡,孙琦.论插画艺术在当代文创产品设计中的应用[J].大众文艺,2019(16):75-76.

[2]许惠玮,明兰.插画艺术在文创产品设计中的作用及其应用原则[J].湖南包装,2021(02):88-90.