文化产业助力乡村振兴发展的路径探索——以只有河南戏剧幻城为例

文化产业助力乡村振兴发展的路径探索——以只有河南戏剧幻城为例

赵璐莎

栖城（上海）建筑设计事务所有限公司  上海市  200001

内容摘要：实施文化产业赋能乡村振兴计划，是乡村突破发展困境实现乡村振兴的创新模式，文化产业赋能乡村振兴的主要路径是乡村文化符号的挖掘，通过引进企业、人才、创意、资金等要素，整合资源，激活乡村文化活力，最大限度的把文化价值转化为产业发展的优势，注重空间的营造、文化的营造、产品的营造，沉淀真诚的文化品牌。激发乡村内生发展力，引导村民自发改善乡村风貌，自觉将传统特色文化融入日常生活，积极开创文化新业态，助推乡村经济加速增长，从而实现乡村的全面振兴。

关键词：文化产业 文化符号 文化价值转化 沉浸式体验 乡村振兴

一、研究背景

（一）文化产业赋能乡村振兴的政策背景

着眼于国家政策，乡村振兴是国家的重大工作部署，是党工作的重中之重，中共中央、国务院连续发布关注、聚焦乡村振兴问题。2022年中央一号文件提出“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”，在2023年第20个中央一号文件《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中依然高举“实施文化产业赋能乡村振兴计划”，这意味着文化产业之于乡村振兴是一条新的探索路径，国家为文化产业助力乡村振兴提供了有力的政策支持。

（二）文化产业的经济社会发展背景

中国市场的日趋成熟，国际舞台上中国的身影日渐增多，中国的文化魅力与文化自信通过各种层面正在不断的散发。就消费现状与发展趋势来说，消费市场出现了结构变化，以物质产品为主要消费的形式逐渐走向以精神消费、文化消费为主的模式。中原传统文化的缘起、保护与传承越来越受国人的关注，文化消费日渐增长，这不仅仅是是一种经济行为，更是一种文化行为。在这种社会经济与国家战略背景下，文化产业的崛起拥有了必然性。

在目前这个同质化严重的市场下，如何在众多雷同的乡村发展地中脱颖而出，是乡村开发发展的一大难题。而文化是乡村差异性与独特性表现的主要标志，走“文化产业”发展之路或许是乡村振兴的一条创新路径。

二、案例介绍

以《只有河南·戏剧幻城》为研究案例，探索“文化产业”助力乡村振兴发展的新路径。

《只有河南·戏剧幻城》位于河南省郑州市中牟县平安大道与广信街交叉口西北角，它是一座以文化为消费主体的，一个以戏剧覆盖一切的主题乐园，这所乐园打破“老套路”，将中原文化的精神映射在高雅且精致的戏剧表演中，折射出中原文化的无限魅力，派生了极高的艺术与文化价值，在多方平台，社会人士中形成了爆炸式的传播，跨越式的网红效应，加速了《只有河南·戏剧幻城》的曝光度，为乐园带来的不可估量的商业价值。

《只有河南·戏剧幻城》是王潮歌导演联合建业集团历时四年，共同创作的一部全新的文化作品。项目总占地622亩，核心区是一座单边长328米、高15米的城廓，这座城廓”以棋论道指点江山“，城为“棋盘”，戏为“棋子”，用艺术演出的方式来彰显中原年文化的特色，稳扎稳打，步步为营，在方寸棋盘上跨时代的演绎了河南唐宋时的繁荣、民国三十一年（1942年）的苦难、河南精神的勋章……

该项目成功的两大因素：第一是新场景，脑洞创意，建造了蔚为大观的建筑载体，建设团队深挖隐于人间藏于闹市的中原文化，将“黄土、稻田”等文化符号作为设计元素，用全新的方式推开掩映的文化大门，将黄河文明浓缩在这黄土格子间，一格一景，记录着黄河土地、粮食传承，演绎着中原的农业文明、历史奇幻、家国情仇、离合悲欢……诠释着中原文化的存在与魅力。第二是新概念、新体验，戏剧即一切，将数字科技当做媒介，参与到戏剧演出中，赋予文化当下新媒体艺术语言特性，让文化在多重感官下享受中原文化的磅礴与独特，给游客制造空间与时间上的双重穿越体验。

图 1《只有河南·戏剧幻城》卫星平面图

三、文化产业助力乡村振兴的实现路径

探寻《只有河南·戏剧幻城》的建设、发展、运营轨迹，可将文化产业助力乡村振兴发展的主要路径囊括四部发展曲，分别是文化特色挖掘，文化资源的引入，文化价值的转化以及文化品牌的运营。

（一）文化特色挖掘

文化特色的提取是文化产业助力乡村振兴发展的基础。

俗话说“一方水土养一方人，一方山水一方情”，乡村的空间坐标，气候特征、自然资源、生态环境，农民的生活方式、生产方式，风土民情、居住空间等是构成各色乡村文化的体现，因此深度挖掘文化特色的第一步，是充分解析在地环境、生存空间、生存方式；每一个村落都有他的发展历史，它的起源、发展方式、发展故事构成了它的文化属性，人们对一个乡村的认知，其实就是文化认知，文化认知往往是从乡村文化符号开始的，因此深度挖掘文化特色的第二步是探秘乡村发展轨迹，选择强认同感的文化符号，这个符号可以是有形的，也可以是无形的，它可以是一个建筑，一颗树，一个舞蹈，一种风俗，一代精神……，它未来可应用于各种场景，这个“文化符号”就是这个乡村的特色与写照。

（二）文化资源的引入

文化资源的引入是文化产业助力乡村振兴发展的驱动引擎。

乡村振兴的本质其实是资源的倾斜，这需要多方力量的共同努力，可由区县政府牵头引导，出台相关行动计划和实施方针，组织在地文化艺术创作、拍摄文化纪录片/短视频、组织文化活动等，通过大众媒体，不断推广本土文化，吸引多方力量的关注，同时政府可出台相关优惠政策，引入优质文化企业力量的加入。

引导多方文化企业、平台、工作室或各类文化人才向乡村拓展文化业务，落地经营，为乡村建设提供多样化的文化服务，例如开发文化演出项目，建设文化空间载体，文创产品创意设计等，助力乡村全面振兴。

（三）文化价值转化

文化价值的转化是文化产业助力乡村振兴发展的灵魂力量。

文化价值的转化可以概括为三大方面：空间的营造、文化的营造、产品的营造。

空间的营造，空间既是文化的载体，又是文化的本身。《只有河南·戏剧幻城》，出其不意，打破常规建筑形式，紧扣中原文化内核，提取了主要的文化要素，即河南特有的居住文化符号-“黄土”，打造了一座具有传承意义的“中原营城”，营城规划的56个形式各异的格子空间，每个空间自由创作，聚焦“黄土”文化元素的同时，组合叠加不同象征着黄河文明的文化元素，例如窑洞、村落名字、黄河故事等，放大文化感知，打破单一的空间形象，丰富了空间体验，56个空间相互勾连，四通八达，同一空间，不同的方向选择，将会邂逅不同的文化故事，颠覆性的创意新空间结构，不仅丰富了情感体验线路，又提升了游客的情感共鸣。因此，物理空间的营造，要充分研究并掌握文化特质，合理运用”文化符号“，提炼一大核心要素，辅助多元文化要素，发挥天马行空的想象力，设计与创造先锋艺术空间。

空间的营造不仅仅是物理空间的建设，如果物理空间是文化价值转化的基础，那么精神空间的建设就是文化价值转化的催化剂，所谓的精神空间即文化核心价值观的传承与认同，如何快速搭建精神空间，当下时代，各类社交媒体的盛行为文化传播提供了便利条件，我们可通过小红书、抖音、微博等社交软件，将乡村特色文化以短视频创作，广告宣传等有趣的形式广泛传播，互联网、新媒体成为受众群体相互沟通、交往的桥梁，依托平台，跨越时间与空间的限制，向世界传达积极的文化形象，营造独有千秋的精神空间。

文化的营造，文化体验是文化价值输出的核心任务。《只有河南·戏剧幻城》主要采用场景故事沉浸、技术互动沉浸两种表现手法，将艺术赋能黄河文明，让戏剧成为文化的代言人，在一个个格子间诉说着黄河文明的故事。不固定的位置，无界限的舞台、鬼斧神工般的雕琢、淋漓尽致的表演（21个幻城剧场，3大主剧，18个小剧，近千名的专业演员不重复的表演，约700分钟的戏剧时长）、让观众成为黄河故事的主角，直接与文化对话。极致的感官体验不仅仅是场景故事的沉浸，深度的沉浸应该是心灵与精神的双重沉浸，王潮歌导演大胆运用互联网新技术，将“文化”跨界与“科技”深度融合，从舞台搭建到布景设计再到灯光照明，多维度运用新科技，让游客在强烈的参与感与互动感中逐渐丰满对中原文化的认同感

图 2《只有河南·戏剧幻城》戏剧演绎

《只有河南·戏剧幻城》输出的文化体验，是一种精益求精的追求，它的核心模式即艺术戏剧赋能文化符号，走规模化集约化专业化发展之路，数字科技点睛升级，营造深度沉浸体验。对于乡村来说，这或许是一条可复制的成功路径，根据乡村不同的文化特质，“文化符号”可以采取不同的方式进行赋能与输出，赋能方式的创意开发是文化体验的精髓，多方文化资源的引入将成为“文化符号”创意输出的一把利剑，跨专业跨技术的协同融合将会推动文化体验更上一层楼。乡村振兴的文化产业之道要专而精，凝聚特色，打造主题文化公园、文化工厂或者文化聚落等，差异化发展。

产品的营造，文化产品是文化价值的延续。丰富的文化产品线，将延长经济循环链条，提升游客留存率，拉动乡村振兴发展。如何拓展文化产品的发展空间，是需要乡村不断探索与研究的。

文化产品是以创造性为核心竞争力的，文化跨业态融合是一种新型的文化产品发展策略，是文化要素与经济社会各个行业之间的融合与碰撞，消除信息差，清除技术壁垒，渗透与融合创新要素，实现文化产业与多业态无边界一体化发展，增强文化产业的生命力。对于乡村来说文化产品实现创意升级的“文化+”具体路径形态主要包含“文化+”美食、“文化+”民宿、“文化+”游戏、“文化+”娱乐、“文化+”周边产品、“文化+”农产、“文化+”康养疗愈等等，让文化自然的融入日常生活中，激发可持续性的文化消费体验。“文化+”的业态融合，催生与孵化出更多在地乡村企业与各类乡创人才，行业服务人员等，既为农民创造了就业机会，增加了农民收入，又拓展了产品销售渠道，传承了民俗文化。

文化价值的转化涉及外来企业、外来人才、在地居民、基层组织、投资方等多元主体，应该建立有效的统筹机制，完善共同利益链，形成利益共享的可持续发展经济共同体，搭建项目公共平台，发挥不同角色的专业功能，例如乡建、文创人才的组织与培训，社会资本的引入，文创产品的开发等，新村民带动原村民，新旧村民共建共振乡村发展。

（四）文化品牌建立

文化品牌的创建是文化产业助力乡村振兴发展的可持续性保障。

文化产业助力乡村振兴发展的终极目标是一二三产的融合发展。文化产业的核心发展逻辑是赋予文化独特的文化内涵，培育明确的乡创文化品牌，创造品牌信仰，推动文化产品的运营与销售。文化品牌的建立可概括为六大步骤：第一步明确精神定位，即输出文化品牌核心的价值观，以此来建立自己的文化磁场；第二步塑造品牌形象，这个形象应当是简单的、真实的、立体的、记忆深刻的，它可以是一个logo、一句标语、一个名称、一个代表人物等，传递着强有力的文化情感；第三步讲述品牌故事，与顾客建立情感共鸣；第四步升级品牌体验，用户体验是王道，好的文化体验应该是与时俱进的，掌握消费者的消费目标，时刻保持消费者的新鲜感。同时文化产品的生产，应当建立统一的生产监督体系和技术平台，赋予文化文创产品统一且鲜明的新潮IP形象；第五步社群构建，拉动具有相同文化价值观的人群，形成品牌的归属感，消费互动，口口相传；第六步持续推广，充分利用电商直播、短视频等推广渠道，广泛传播品牌文化，集聚品牌的知名度，助力文化品牌的沉淀。

图 3文化产业助力乡村振兴发展的路径研究（作者绘）

四、结语 

国家政策的推动、国潮文化的崛起、人民文化意识的提升都为“文化产业”的发展提供了驱动力量，乡村振兴是国家长期的战略任务，在这个百花齐放的时代下，注入文化产业激活乡村活力，或许是乡村振兴的一条新路径。文化产业助力乡村振兴的核心是文化消费，文化消费的本质是为文化价值买单，文化价值的转化促生乡村的物理空间、精华空间、生活空间、生产空间的优化或重建，潜移默化的激发村民自发的改善生活环境，积极自觉的将传统特色文化或民俗文化融入日常生活中，提升了本土文化自信心，开创了文化新业态，实现农民增收致富。

参考文献：

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［4］ 文化和旅游部等.关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见［S］.2022-3.

［5］ 向勇.城乡连接与乡村营造［M］.北京：金城出版社，2020.