融媒体环境下传统新闻报道的优化策略分析

融媒体环境下传统新闻报道的优化策略分析

张东进

松潘县融媒体中心 623300

摘要：随着互联网技术和信息技术的不断发展，融媒体技术应运而生，且备受关注。融媒体不仅是各传统媒体和媒体资源的有效组合，同时为新闻行业、政府和市场提供服务，本文分析后发现，传统新闻存在信息效率低、内容不多元、人才队伍落后等不足，并提出在融媒体环境下传统新闻报道改善策略，希望通过本文研究，为相关行业提供借鉴。

关键词：融媒体；传统新闻报道；策略

引言：众所周知，现今是网络高速发达时代，信息传播速度快速提高，传统新闻报道行业，为顺应时代发展需求，将移动化运用于传统新闻行业，使信息采集迅速，存储便利，融媒体根据当下时代背景，被广泛应用于新闻传播中，使新闻数据处理方面特征化，实效化和可视化，为传统新闻行业在采编制作和传播方面提供标准，如今，大众对高速传播的信息准确性提出了更高的要求，故融媒体技术使用，对传统新闻传播具有重要意义。

一、传统新闻在融媒体环境下的困境

（一）信息传递效率低

传统新闻媒体的传播主要以广播、报纸、电视等媒介进行。虽然在时代发展下传统新闻行业已经提高了其工作效率，但在互联网时代下，新媒体技术的传播模式仍有待提高，融媒体技术是指通过智能设备实现新闻的精准快速传播，便于用户第一时间获取新闻资料、现场编辑和发送信息等，融媒体的出现不仅提高了新闻的传播速度，还可以对新闻传播内容、传播风格进行合理性加工，并依靠互联网平台和融媒体技术，加快采编制作和生成效率，降低了其生产成本，例如，在微信朋友圈看到有趣内容可以及时转发。传统报道因发展理念落后、收集信息不及时及信息传递缓慢等原因，使传统新闻传播目前仍处于发展滞后阶段。

（二）内容缺乏新颖性

传统新闻受用户的主体、用户需求和立场观点等影响，传统新闻写作形式、内容类型比较固定，主要是依靠单向信息获取方式来进行信息收集，整理传播，其受众群体属于被动接受信息内容，如今，由于互联网高速发展，国民素质普遍提高，对新闻单一的内容已产生反感，人们更需要通过多元化信息渠道获取新颖的信息内容。传统新闻缺乏网络意识、不懂网络用语，不能跟上时代潮流，其写作内容逐渐降低受众的青睐程度。此外，随着人们生活水平的提高，大众关注的不仅是物质层面，更多的是精神层面，长此以往，传统新闻传播一定会受到抵制。

（三）人才建设落后

传统新闻行业从业人员因早期所处时代与当下时代发展背景不同，故思想理念较固化，接收新信息较慢，对新事物接受程度较低，虽部分新闻从业人员专业性强但因其不适应新型模式下的新闻工作环境则一定程度上阻碍了传统新闻行业发展。传统新闻工作者中，一般没有详细接触过融媒体技术，其单位人才储备不够充足，导致工作人员很难完成在融媒体技术基础上实现信息搜集、采编、制作和传播等工作[1]。

二、传统新闻在融媒体环境下优化策略

（一）转变信息传播理念，提高传播效率

    转变信息传播理念要求我们积极响应融媒体时代新闻报道策略，采编不同类型、不同题材，结合时代创新特征进行全方面、多方位制作报道，在新闻选题方面更加关注广大群众的人和事，具有人文情怀，并立足于为人民群众解决问题的思想基础上，创造新闻内容，同时，深挖新闻线索题材，将内容高度还原，并建立合理化新闻管理制度，保证新闻内容的创新性、准确性，在提高传播效率方面应使用融媒体和互联网技术，利用新技术精准简化新闻制作内容、制作流程，提高其信息传播效率，注重现场素材，关注舆论导向，进行现场直播，并根据报纸所报道的内容不断进行资源整合，内容精简，语句纯粹，在展现新闻事件原貌的基础上，提升新闻报道、传播效率。

（二）多元化、深度化促进新闻报道互动

    传统新闻传播最主要的缺点就是传播模式单一，无法和受众进行有效互动，因此，传统媒体要想在融媒体背景下大放光彩，就需要走创新道路，摒弃单一传播模式，采用融媒体技术下，增加图片、加文字，加视频等方式，使语言具备视觉效果，呈现可视化，同时，版面设计要更加新颖，不断更新设计思路，探索新方式与融媒体技术相结合。融媒体技术的使用，可以使数字媒介技术优势得到有效发挥，通过专业收集，数据采编，发布算法预测曝光率等方式，提高新闻报道内容的质量和传播速度，此外，与传统新闻报道方式相比，融媒体的使用可以降低成本，提升互动性。传统媒介需要拓展眼界，提升格局，开设自己的网站视频号，公众号，抖音官方账号等不同方式来实现新闻媒体与受众的互动性，这样不仅增强了新闻的可靠性，加速新闻传播效率也更会得到受众群体的青睐。

（三）提高工作人员整体素质

    信服度高的新闻报道，新颖的新闻内容创造离不开高水平，高素质的团队。传统新闻行业要想实现创新发展，就必须打造一支能够熟练运用融媒体技术的专业、有实力的采编团队。一方面，从采访，写稿，摄影、内容制作到后期新闻报道等环节严格把控，并定期开展会议不断探索和创新采编、报道途径；另一方面，新闻行业也应该招贤纳士，引进更多专业有才华的新闻从业人员，通过定期培训，将理论与实践相结合，提升新闻从业人员的整体能力水平，解决其传统固化思维同时要定期开展员工交流探讨会，通过有关新闻案例的探讨，逐步帮助新闻从业者拓宽思路，增长经验，并根据当前所面临的新闻报道存在的问题提供合理解决方案，长此以往便可打造出一支高水平、高专业、与时俱进、懂创新，会创新的新闻报道团队

[2]。

总结：在融媒体背景下，传统新闻报道应该正视其自身所面临的不足，从实际出发，具体情况具体分析，积极解决其所面临的信息落后，传播不及时，人才队伍匮乏等问题，努力跟进互联网时代信息高速传播的步伐，积极探索其创新道路，高度契合融媒体技术，并不断深挖新闻素材，深度还原文本真实背景，并借助互联网进行新闻有效传播，增强自身公信力、影响力。

参考文献：

[1]许婷,刘超.浅析融媒体环境下传统新闻报道的发展与创新[J].新闻论坛,2023,37(03):89-90.

[2]王紫君.融媒体环境下传统新闻的困境及应对策略[J].新闻研究导刊,2021,12(11):116-118.