乡村振兴目标下文旅融合的路径选择分析

乡村振兴目标下文旅融合的路径选择分析

张青

360425198503256110湖北省武汉市430000

【摘要】随着社会经济的发展，文旅融合得到越来越多人的关注，文章主要以乡村振兴目标下文旅融合的路径选择分析为重点进行阐述，首先对乡村振兴目标下文旅融合原则、乡村振兴目标下文旅融合意义进行分析，其次对乡村文旅资源开发创新模式、商业化发展、规划设计现状中的不足进行分析，最后提出发掘特色乡土文化，增强文旅吸引效果；优化文旅产品结构，奠定文旅产品质量；引入多元化科技，创新文旅营销方式；建立文旅共享机制，提升乡村经济效益等几个方面深入说明并探讨，旨在为相关研究提供参考资料。

【关键词】乡村振兴目标；文旅融合；旅游产业；路径选择

引言：遵循乡村振兴战略要求，解决三农工作过程中，需要对乡村产业、乡村文化、乡村风貌给与一定的关注，才能在实现乡村振兴目标过程中贡献更多力量。对于一些占据一定旅游优势资源的农村地区，经过长时间发展形成特色旅游产业，对当地经济发展起到一定的促进作用。进入到新时期阶段，乡村要想提升在市场中占据的竞争实力，有必要将文化、旅游产业进行融合，通过强化文化特点提升旅游品牌占据的地位，也成为划分乡村旅游同质化的一种有效方法。在乡村振兴目标下，致力于从多方面入手，加深文旅融合程度，进一步发掘更多乡村文旅融合路径，为乡村振兴战略的贯彻与落实奠定基础。

一、乡村振兴目标下文旅融合原则

（一）遵循全域旅游原则

对于全域旅游而言，是促进乡村振兴协调发展的一种模式，具有一定的特点，如，全程性、全行业、全方位等，也被人们称为一站式服务[1]。在旅游产业发展越来越成熟这一过程，基础配套产业也取得不错的发展效果，全域旅游中不仅包含休闲、娱乐，还包含美食，实现一体化发展。文旅融合过程中遵循这一原则，不仅对区域产业链发展起到一定的促进作用，另一方面可以深入、全面发掘利用更多乡村资源。

（二）遵循因地制宜原则

乡村振兴目标下加强文旅融合发展，遵循因地制宜理念是重要条件。乡村自身拥有丰富的水土资源、以及优美的自然风光，在开发中也不能忽视可持续发展原则，将自然资源保护放在重要的位置，进一步发掘当地的历史文化、人文古迹，将其作为旅游资源为乡村带来更多的经济效益，提升经济和生态之间的稳定发展。一些乡村旅游开发后，为追寻热度不断建设同质化旅游项目，不仅建设商业街，甚至出现砍伐树木等不好的行为，对原有资源进行破坏，导致乡村旅游也失去真正意义。

二、乡村振兴目标下文旅融合意义

随着乡村振兴战略发展，文旅融合发展为乡村旅游产业带来全新的发展机遇，进一步对规模、业态进行扩展，乡村旅游也受到越来越多人的关注，也成为促进乡村振兴战略实施的有效途径。从乡村旅游需求入手，文化与旅游之间有一定的耦合性，发挥乡村肌理的文化特点，对旅游内涵进行丰富，充分发挥文旅融合的现实意义[2]。

    首先，文旅融合发展对乡村旅游产业稳定、可持续发展起到促进作用。文旅融合奠定乡村文化，有利于提升乡村人民的获得感，进一步促进乡村旅游发展更加优质。另一方面，发挥文化这一优势赋予乡村旅游更加丰富的内涵，不管是乡村经济，还是乡村旅游都呈现全新活力，一直对乡村旅游产业产生制约的有关因素也会得到相应的解决。

其次，发展乡村旅游产业，不能忽视物理空间建设，在融入文化元素这一过程中，构建具有特点的旅游物理空间[3]。比如，文旅融合这一过程，可以将乡村文化和屋舍、以及田地进行融合，不仅实现乡村资源价值的提升，还能将乡村文化通过更加直观的方式进行展示，进一步将乡村旅游的不同点进行体现。通过构建特色物理旅游空间，可以进一步对乡村旅游特点进行发掘，为文旅融合发展提供支持。

最后，不仅要关注旅游空间构建，也要对经济空间给与更多的重视。在文旅融合这一发展趋势中，旅游经济空间会变得越来越有活力，可以通过文化将乡村更多的资源调动起来，乡村原本的一些品质会发生下降，更多全新的旅游产业会随之产生。以此作为基础进一步对乡村旅游经济发展空间进行扩展，引入更多农产品、以及农家餐饮、特色住宿等，构建全新的文化产业，实现文化融合发展这一过程，为乡村人民带来更多经济效益[4]。

三、乡村文旅资源开发现状分析

（一）开发模式有待创新

在乡村振兴目标下，城镇化发展也取得一定的成绩，高楼众多的城市中缺乏乡村资源。生活在城市中的人们不仅承担一定的压力，已经无法对单一的物质进行满足，在精神方面也提出更高的要求，人们越来越关注小众化、精神化、多样化的旅游，进一步产生多元化的需求，进一步凸显文化作为依托的重要性[5]。传统旅游中主要包含“吃住行游购娱”等，导致旅游发展产生一定的束缚。很多乡村旅游存在周期较短、线路比较简单，产品类型也仅仅是包含花园参观、以及赏花、垂钓等，缺少相应文化的融入，最终导致地域特色以及市场竞争力减弱。

（二）商业化比较严重

如今，旅游景点价格比较混乱，甚至在一些旅游场所还强制消费者进行消费，这些都是促使文旅融合发展需要解决的关键问题。乡村旅游中的一个关键问题，就是服务质量较差，游客获取的体验感不好，进而导致乡村旅游口碑差。因为一些开发商将更多的关注放在经济效益方面，不仅对乡村原本的资源过度开发，甚至还将部分古建筑进行翻新，将乡村赋予较重的商业化特点，失去乡村原本的独特性，导致很多传统文化得到损坏。

（三）规划设计有待提升

乡村文旅发展的优势在于特色，若在发展中盲目跟风，将利益作为重点，进一步发掘乡村旅游，呈现千篇一律的现象。对很多游客的反馈分析得出，很多省份中的乡村旅游，不仅是在导游解说词方面比较相似，甚至在建设风格、以及乡村饮食等方面有较高的相似程度，一方面失去为游客带来的旅游价值，另一方面也和乡村旅游理念相违背[6]。乡村振兴目标下，应该将旅游和文化进行融合，充分发挥文化以点带面的作用，将更多全新的设计元素引入到其中，形成具有风格特点的文旅模式。

四、乡村振兴目标下文旅融合的路径选择

（一）发掘特色乡土文化，增强文旅吸引效果

对于特色乡土文化而言，其中包含丰富的人文风俗，不同区域之间存在一定的差异性。促进文旅发展过程中，可以从如下三方面入手，进一步提升文旅融合发展效果。第一，发掘特色农产品。通过旅游是为了实现身心放松，并且能够体验更多特色事物，因此特色产品成为乡村旅游中的一个特点，有利于增加消费[7]。可以对传统农家菜、大锅台进行优化，设置一个瓜果蔬菜采摘园，通过租用的方式让游客选择自己喜欢的瓜果蔬菜进行种植，在成熟之后可以自行烹饪，这种模式对任何一种团建更具有吸引力，吸引更多游客产生再次游玩的憧憬。也可以进一步开发池塘，为游客提供养殖的鱼虾；定期组织丰收节活动，组织游客参与到田园当中，获取更多的丰收喜悦。真正将具有特色的乡土文化进行转变，呈现全新的旅游形式，对游客产生更大的吸引力实现文旅融合的可持续发展。

第二，创建特色生活方式。乡村旅游这一过程中，民宿成为首选的内容，其中包含的一些创意性元素受到很多游客的喜爱，其中一种是“树屋民宿”。同时，具有一定特点的乡村生活方式也会对游客产生更好的吸引效果，如，鲜榨香油的生产过程？东北大炕的加热？设置这一具有探索性的生活方式，吸引更多游客想要参与到探索中，在乡村文化建设当中获取更多知识，进一步对此进行加工，建立成具有特色的产品真正从根本上提升价值。

第三，创新节事活动形式。若长时间开展单一的传统节日活动，就会削减旅游的热情，也无法吸引旅客的眼光，旅游企业需要对如今这一单一现状进行突破，为旅客引入到更多新颖的活动形式。从不同区域的活动的文化性、地域性、时效性等特点入手，是创新文旅发展的一个有效途径，一方面可以从历史文化遗物产物进行创新，另一方面也可以是现代创新策划产物。如，内蒙会在每年开展那达慕、傣族博泼水节等，这些内容都会成为文旅融合的主要部分之一[8]。通过融入新颖的活动，为游客带来更多传奇故事，进一步吸引旅客的目光。

（二）优化文旅产品结构，奠定文旅产品质量

文旅融合发展过程中，存在多种多样的载体，这些载体发挥独特的作用，产品就是其中的一种。从乡村文旅融合发展进行分析，一方面发挥产品起到的载体作用，对文旅产品结构进行优化，呈现全新产品体系，进一步对乡村旅游发展的经济空间进行扩展。在对文旅产品结构进行优化这一过程，可以从如下几点入手：第一，保证旅游产品精。基础旅游产品的完成程度，会直接影响文旅产业的实际发展水平。文旅产品结构优化这一过程，创建基础旅游产品，将乡村景观、民宿等元素和乡村优秀文化进行融合，强化文化的渗透效果，如，设计民俗外部、内部的时候，将传统民居特点进行保存，在其中融入部分特点元素。餐饮中使用的餐具也赋予一定的特色文化，优先使用带有当地特色文化的餐具，促使文化、美食得到共同宣传[9]。也可以对乡村文化景观进行改造，利用彩绘、以及户外展览等方式，实现对我国优秀传统文化的进一步弘扬。第二积极开发文创产品。若在文旅发展过程中，呈现严重的商业化营销模式，就会减低旅客对旅游产生的期待，若通过创新多种多样的文化产品，会让更多游客愿意购买。对现乡村文化产品创新，从精神这一方面入手，将乡村气息和创意十足的设计元素进行融合，呈现全新的风貌。如，制作不同文化保护主题邮票、融入戏剧元素的脸谱、四季更替的剪纸艺术、竹雕等精神文创产品。这些都受到青年游客的喜爱，不仅可以提升历史文化价值，还能凸显一定的艺术价值。第三，保证为了体验产品的高质量。为游客增加一定的旅游体验产品，增加旅游比重的同时，结合现有产品体系，以此作为基础增强文旅性质，开展乡村文化讲堂、手工艺作坊、以及深度农耕等，不仅增强文旅体验产品带来的感受，另一方面提升文旅产品的创新性，为游客带来更多的创新体验。

（三）引入多元化科技，创新文旅营销方式

乡村振兴发展目标下，做好乡村文旅融合这一工作后，也要对营销工作给与一定的重视，让更多的游客感受到乡村文旅融合在发展中呈现的魅力，也通过有效的营销方式为乡村文旅融合发展贡献一份力量。创新文旅营销方式的时候，要结合乡村旅游的实际发展情况，制定出具有针对性的营销方案，建立全新的文旅品牌。首先，充分运用信息技术提升营销效果。以往对乡村旅游营销采用的方式方法存在局限性，需要采用一定的方式进行突破，特别是对一些乡村旅游存在限制的区域，更要选择针对性的营销方式。第一，发挥信息技术优势，运用自媒体、短视频等途径，将乡村旅游中的特色景观进行呈现，创建乡旅融合的重点。第二，将项目带动放在关键位置，承担起旅游宣传的责任，培养固定粉丝群，不仅增强营销工作，还能从根本上减少营销成本

[10]。第三，充分运用比较优质的文化资源、公路建设等，接待不同的综艺录制、会议接待等，从根本上提升旅游差占据的知名度。其次，注重乡村文旅IP的构建。对于一些乡村旅游发展较好的企业，可以建立属于乡村文旅的营销IP，举办多元化的创意大赛，重点关注社会、行业发展动向，征集不同的主题IP、以及特色IP、发挥新媒体在其中占据的关键价值，实现乡村主题IP的可视化发展。最后，建立针对性的文旅营销平台。建设文旅营销平台是不可忽视的工作之一，其中会涉及到很多专业知识，这就需要在构建营销平台的时候，增加不同部门之间的沟通工作，共同参与到文旅营销平台建设当中。可以和省市级部门建立合作关系，致力于构建一体化的营销平台，对一些住宿、项目等信息进行发布。

（四）建立文旅共享机制，提升乡村经济效益

为促使乡村文旅得到稳定发展，就要建立在完善的保证体系基础上，进一步提升文旅之间的融合程度，这一体系就是建立的共享发展机制。企业旅游、管理人员也要和当地各部门之间建立关联性，如，政府部门、村民、社会等，共同完成对文旅融合机制建设当中。所以，创建文旅共建共享发展机制过程中，可以从如下几方面入手：第一，创新合作参与机会。完善合作参与机制过程中，可以从不同方面入手，对村民参与机制进行完善，确保村民能够通过手艺、土地、资金等方式创新文旅项目。也可以与社会企业之间创建合作关系，建立针对性的对接机制，设定专门与项目进行对接的工作小组，为项目的稳定合作提供支持。倡导乡村合作与社会企业之间建立一定的合作关系，对合作形式不断创新，从根本上增强附加价值[11]。第二，创新资金引入机制。从多方面入手，对乡村旅游发展资金进行汇总，进一步增强政府给与的补贴力度。同时，吸引更多优秀的社会成功人士、企业家等积极参与到旅游产业当中，进一步提升投资效果。第三，明确收益分享机制。乡村文旅融合在发展过程中，需要对村民、旅游产业主体利益进行优化，进一步对合作方式进行规范，严格遵循合同内容落实签约制度。对于收入制度方面，在完善过程中也要重点考虑“基础收入与股份红利”之间的融合，一方面为乡村群众带来更多的就业机会，另一方面为旅游项目增加更多分红收益。
结束语
  综上所述，乡村振兴目标不仅是一种政策，更是为村民带来更多收益的一个有效途径。在政策与市场作为导向这一前提下，促使乡村文旅融合进一步带动乡村区域济经济，融入乡村文化的时候，还能进一步实现对文化的传承和发展。文章通过创新乡村区域经济、文化建设等，实现对当地经济的转型和升级，从根本上实现乡村和文化的共同发展。
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[11]于洋,姜雁,孟俞彤.“文化自信”与“区域优势”背景下河南文旅产业融合做大做强路径探析[J].信阳农林学院学报,2023,33(02):45-51.