赣西傩文化在文创产品中的设计策略探究

赣西傩文化在文创产品中的设计策略探究

陈娟 冯娟 黄晓芬

江西工程学院   江西新余  338000

摘要：赣西傩文化源于巫术祭祀与自然崇拜，其傩舞形态生动，傩面雕刻技艺精绝，傩图案纹饰强烈丰富，具有浓厚的地域文化色彩。近年来，当地政府加大了对赣西傩文化的传播和保护力度，但是目前传播方式，还是以传统的表演为主，加上地理的限制，导致传播力和商业化的不足，以致受众面越来越小。近年来随着文化创意产业的崛起，以文创产品带动非遗传播成为新的文化和商业热点，非遗保护和文化创意产业的发展具有共同的文化基因，将非遗文化、艺术元素、商业热点和文创产品结合，将非遗文化融入民众日常消费生活中，将成为推动非遗文化保护与传播的新路径。

关键词：傩文化；文创产品

1赣西傩文化的概述

傩文化是中国民间文化中一颗璀璨的明珠，它主要是以驱疫逐鬼、酬神请愿、祈福纳吉为目的并融合了儒释道三教的一种民间原始宗教活动。随着中国历史不断地变迁，傩作为一种独特的文化形态在历史长河中生生不息，并且现在已经作为一种民间节庆的娱乐表演艺术广泛流传于全国各地。

赣西傩文化以萍乡市为盛，其次为宜春市万载县，是我国非物质文化遗产中的“民族奇葩”，是中国地方特色文化的重要组成部分。傩面具是傩文化的关键构成要素，常用于傩仪、傩舞、傩戏。最初的傩面具主要应用于古老的傩仪中，傩面具是神灵的象征，人们敬畏的对象；随着傩文化的沿袭发展，在后期的傩戏傩舞中，傩面具通常会根据戏剧表演的需要进行特定的角色表演。赣西傩文化起源于“巫文化”，其目的是驱鬼敬神、逐疫去邪、消灾纳吉，包括古傩面具、傩舞、傩庙、傩仪、傩俗、傩曲、傩戏及傩艺等表现形态，被誉为中国傩文化的“活化石”。

2赣西傩文化的分类

赣西傩文化主要由四个部分组成，分别是傩仪、傩戏、傩面具和傩庙。

傩仪，也可以叫傩礼，“礼”是中国古代的基本政治制度，也是一种宗教活动，而赣西的傩礼主要是受荆楚巫文化和道教影响形成的，其主要目的是驱鬼和酬神。赣西傩仪以巫术活动为中心并且完整地保存了汉族傩仪的风格，对研究中国民间传统文化具有很高的价值。

傩戏，又可以叫傩舞，是傩文化实施的一种形式。傩戏是伴随着傩文化的出现而诞生的，最早可以追溯到原始社会的狩猎模仿行为和图腾崇拜。

傩面具，是傩文化的象征符号、是傩神的载体、是傩舞的主要服饰。面具自诞生至今已有几千年的历史，它在世界各地的民俗活动中都是神秘而又端庄的存在，人们往往会把面具雕刻成各种神鬼或者奇禽异兽的形象来表示对大自然力量的征服欲和崇拜心理。

傩庙，是供奉傩神以及傩文化活动举行的场所。赣西傩庙的颜色造型也深受道教庙宇的影响，造型上翘起的屋檐角和金色、红色、黑色、蓝色为主色的装饰色彩都和道教庙宇极为相似。

3赣西傩文化的发展现状与其传承问题

目前赣西傩文化的传播路径主要在：傩舞表演、书籍传媒宣传、自行开发相关产品及销售等方面，虽然有不错的成果，但是在文创衍生品方面，就显得比较力不从心了。主要表现在市场上售卖的衍生品，大多数拘泥于传统工艺技术，传统傩面雕刻偏于俗套单一，依靠低廉的价格和陈旧传统的样式来获得销量，随处可见的小挂件、香薰缸等旅游纪念品，商品制作粗劣。

赣西地区作为中国傩文化的发源地之一，可谓是当地特色民间文化之首，但据作者的调查研究了解，在地方介绍中虽有提到该地区为傩文化的发源地，宣传力度却十分薄弱，除市博物馆设立的傩文化馆以外，能够进一步了解到傩文化魅力的地点只有少数几个傩神庙和规模极小的傩文化馆，并且都设立在人烟稀少的郊区或村镇，周边的基础设施建设也欠佳。

4赣西傩文化文创产品的设计策略

4.1文化保护为主

成功的文创产品是非遗文化传承的方法之一，文化内涵是文创产品与一般产品根本的区别在于文创产品是非遗文化传播的物质载体，通过现代创新设计的方式来实现对非遗传统文化的保护与传承，两者是相互影响，相互作用的良性关系。在赣西傩文化文创产品开发前，应准确地把握赣西傩文化的特征与内涵，结合赣西傩文化的精髓，保持地域特色，更加全面、独特地展现其包含的文化性与独特性，赋予傩文化独特的吸引力和文化魅力。

4.2产品设计的创新

赣西傩文化作为中国优秀的非物质文化遗产，若将其特征与文化内涵提炼出来并融入到工业产品中，增强其实用性，将会为赣西傩文化的传承与保护提供有利的帮助。例如，湘西傩文化设计的湘西小傩灯，剔除了傩面具中恐怖狰狞的部分，提取了傩面具上的装饰纹样，将其运用到灯面的图案中，设计出了简约大方的灯罩；由ANS如玉设计的《客傩》现代服装，将傩面具中的传统纹样提取并融合到休闲轻便的服装中，复古又时尚，闲适又潮流。因此，将中国传统民间手工艺品转化为现代工艺美术品可以从其形态、色彩和文化内涵着手，同样，赣西傩面具的创新应用也可以从其形态、色彩和文化内涵着手将赣西傩面具以现代工艺美术品的形式进行再创作，一方面有利于延续赣西傩面具的审美价值和文化价值，另一方面也提高了赣西傩面具在大众中的接受度，有利于赣西傩文化更好地传承下去。

4.3消费者需求的体现

文创产品往往带有明显的地域文化，而不同的文创产品会吸引到不同的受众，其中包括消费者群体文化知识面的高低、是否能成功引起有着相同情感经历消费者的共鸣等诸多因素。所以在对南丰傩进行设计前，会把消费者需求作为根本目的，以傩面、傩舞、傩服作为参考的设计元素，设计出赣西傩文化系列文创产品。

4.4多种方式利用赣西傩文化数字资源

充分利用数字资源平台能够超越地域对信息进行便利传播的优势，对数字平台中收录和整理的赣西傩文化资源进行免费开放和下载。赣西傩文化数字资源平台可以建立线上反馈机制，将使用者对傩文化的疑惑、感想和未来发展的建议予以收集，并传递给赣西傩文化的传承者，以群策群力推动赣西傩文化的完善和发展。除此之外，赣西傩文化数字资源平台还应当关注赣西傩文化盛行区域的利用者，特别是伴随城市化快速发展而进城工作或求学的利用者。同时，也要借助线上平台来促进不同区域的赣西傩文化传承者之间的交流和互动，促进不同区域的傩文化传承者吸取其他区域傩文化传承发展的专业知识和技术经验，以实现取长补短、合作互利的文化交流效果。例如，赣西傩文化的面具分为礼仪面具、镇宅面具、祭祀面具、戏剧面具，通过不同面具的文化传承者的线上交流互动，可以推动赣西傩文化面具形式进一步创新。

5结语

本文以赣西傩文化为主线，深入挖掘当地独特的傩文化元素，探究赣西傩文化在文创产品中的设计策略。有利于人们领悟赣西傩文化的丰富内涵，挖掘赣西傩文化的现代价值，宣传和传播赣西傩文化，促进赣西地区特色文化的发展。赣西傩面具在传统文化复兴的潮流中也在逐渐崭露尖角，因此赣西傩文化的创新应用将成为未来多年需要持续研究并实行的课题和项目，如何适应全球化的发展和传统文化复兴的时代潮流，希望更多的人尤其是年轻一代接受和喜爱赣西傩文化，让赣西傩文化这一颗璀璨的明珠在中国民间传统文化长河中熠熠生辉。

参考文献

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