错视图形在包装设计中的运用初探

错视图形在包装设计中的运用初探

田甜

吉林省洮南市第四小学         137100

包装设计是选用合适的包装材料和工艺手段，对包装商品的容器结构、外形进行美化装饰设计。在经济全球化的今天，包装和商品已完全融于一体，并成为提高商品价值与使用价值的重要手段，它不仅有着保护商品、方便运输、传递商品信息等功能，还可以美化和保护商品，吸引消费者眼球，提高产品的文化品位，激发消费者的购买欲望。随着市场经济的深入发展，市场竞争日趋激烈，企业、商家越来越重视包装设计，并将包装设计作为促销商品的重要手段。

错视图形是一种超越时空的视觉悖论现象，是视觉经验对对象物的不正确感受。当观察者的主观把握与客观对象不符合时，就会使观察者产生幻觉思维，对整体和局部关系产生错误判断。错视图形的种类繁多，有同化、形状扭曲、视角转换、图地转换等形式，有着奇特、矛盾、趣味的形式特点，展现了隐藏域自然秩序中的、普遍而神秘的美。当人们欣赏那些有着强烈视觉冲击力的错视图形时，常常会产生主动探索的心理愿望。

图形是包装设计的基本语言，直观形象的图能够准确传递商品信息，吸引受众眼球，起到促销商品的目的。错视图形揭示了人类视觉上的内在规律，可以超越地域和民族的界限，带给观者永恒的美感，因而，错视图形被广泛应用于现代设计之中。在包装设计中，直观、形象、生动的错视图形能将商品信息准确地传递给消费者，可以凸显产品包装的视觉效果，激发消费者的探索心理和消费欲望，能够让包装在众多的同类产品中脱颖而出。设计师应坚持美观、实用、环保的基本原则，充分考虑消费者的情感、心理、感官等因素，将错视图形融入包装设计之中，提高产品的趣味性、艺术性和奇特性，提升消费者的产品满意度。

1.错视图形概述

错视图形的特征

视觉是光的物理特性与人的生理机制共同作用的结果，它是人类最基本的感觉形式。错视又被称为视错觉，是人们在观察物体时由于客观因素、主观知识、视觉经验等干扰而形成的感知、判断错误，即人们对客观事物的感觉与现实不吻合。在日常生活中，有许多错视现象，例如，由于参照物的不同，人们可能将直线误判为曲线；法国国旗上红：白：蓝三种色彩的比例为37:33:33，但人们常感觉各部分的比例相等。再如，《两小儿辨日》中，“日初出大如车盖，而日中则如盘盂”，也是一种错视现象。

错视图形的分类

错视图形是依据错视原理而创造的图形，它不是各种设计元素的简单叠加，而是对图形构成关系巧妙处理的结果。第一，大小错视图形。由于观察物体时的参照物不同，图形的长短、高低、宽窄、面积等会偏离客观实际。在平面设计中，设计师可以用大小视觉原理创造出奇妙的、有趣味性的图形，带给观者全新的视觉体验。例如，缪勒·利阿错视、提切那错视等都是典型的大小错视图形。

第二，方向错视图形。由于线条相互干扰或其他方向线条的干扰，观者会对物体形态产生了歪曲的感觉。方向错视图形能创造出强烈的动感，如杰鲁纳错视、螺旋拧绳错视、贺林错视、温特错视等都属于方向错视图形。

第三，空间错视图形。有时画面空间能以数学级数列来表现，在二维平面上建立有着空间深度的错视效果，表现看似合理却在立体空间无法表现的矛盾空间图形。[1]彭佐错视、修莱达梯子、宾洛斯三角形等都属于空间错视图形。

第四，图形错觉图形。心理学认为，人们对图形的色彩、明度、形状等会有不同的视觉感知。人的视觉往往会集中于轮廓清晰、位置显要的地方，该地方就是“图”，而轮廓模糊、起烘托作用的背景常被称为“地”，有时“图”和“地”会相互转换。

第四，色彩错视图形。色彩错视的产生需要具体而丰富的比较对象，比较对象可以是画面背景，也可以是相互重叠的主题，若物象单独存在时，就不会产生色彩错视。

空间错视图形的运用

图形是现代平面设计中最重要的视觉语言，它有着直观、简单、具体的特点，能够跨越民族、地域、语言等障碍而传递信息。错视图形是设计师精心设计的、用来猎取观者视线的视觉陷阱，是处于二维和三维之间的视觉漩涡。在包装设计中，运用空间错视图形能够增加图形的视觉魅力，吸引受众的眼球，起到意想不到的宣传效果，从而激发消费者的购买欲望。

在现代包装设计中，设计师应以平面形式表现空间结构，在平面上制造了立体空间，使受众感到不是停留于平面上，用不规则的图形创造令人迷惘的矛盾空间，挑战人们的直觉判断。例如，在印刷品包装设计中，（图2-2）我们可以利用汉字“包”、“印”的偏旁组合，图形又是英文字母“E”、“P”得组合，从凹下去的画面看图形像打开的书，可以将画面形象与包装品的象征意义完全统一起来。在酒瓶包装设计中（图2-3），可以利用色彩对比营造空间感，左边的玻璃瓶色彩纷呈，好像凹凸不平的立方体，右边金属盒的一组方框好像穿过包装盒的长廊，下面黑色方块有凹进去的感觉，对比鲜明的图形增加了产品的视觉魅力。

      图2-2                               图2-3

形象错视图形的运用

错视图形有着新颖、独特的表现形式，能带给观者焕然一新的视觉感受。艺术家贡布里希提出，“艺术家利用艺术手段创造错视作品……伟大的艺术家给予我们洞察不可见内心王国的错觉”。在包装设计中，有着艺术性、趣味性与创新性的错觉图形能够产生图形张力，能够凸显商品的个性特色，吸引受众的眼球，实现宣传与促销商品的目的。[2]可以用方形、菱形、曲线等几何图形为造型元素，通过复合、错位、并置等设计方式，创造出叠加、旋转、放射、流动等错觉形象；通过图形的分解与并置、置换与矛盾、共生与交像等不合常理的表现形式，改变人们的思维方式。

色彩错视图形的运用

色彩是现代平面设计中重要的视觉语言，它有着强烈的视觉冲击力，能够在第一时间吸引观众的眼球。色彩错觉是在心理作用下眼睛的感知效果与客观物象的差异，也是人们感知世界时常见的直觉状态。[3]

色彩对比错视

在相同的时空条件下，不同色彩的物体会干扰人们的视觉判断，使人们对物体的色彩、大小等形成错视。包装设计中，将不同明度的物体放置于一起，可以使灰暗的物体愈灰暗，明亮的物体愈鲜亮；可以在白色背景中放置色彩较深的物体，这样可以使深色物体看上去更小些。

明度和纯度也是影响色彩感觉的重要因素，明度高的色彩给人一种轻松、重量小、漂浮的感觉，如白色常与白云、棉花、羽毛等联系在一起。[4]明度低的黑色给人一种沉重、压抑、下沉的感觉，如钢铁、煤炭、石油等会给人沉重的感觉。

冷暖对比错视

冷、暖是色彩的重要属性，它们能带给人不同的色彩感觉，暖色调能给人热情、跳跃、温暖的感觉，冷色调能给人冰爽、安定、冷静的感觉，通常情况下红、橙、黄为暖色调，青、蓝、紫为冷色调。康师傅红烧牛肉面以红色为主色调进行包装设计，使消费者产生一种辣、爽、麻的味道，从而准确表达了产品的味道。此外，色彩饱和度对人的视觉感官也有着较大影响，红色、黄色、橙色等暖色调容易使人产生视觉疲劳，青色、绿色等冷色调能使人产生放松、舒缓的感觉。[5

错视是客观事物作用于人脑而产生的直觉反映，它是眼睛、大脑、环境、心理等因素综合作用的结果。错视图形以违背人类常规感知经验的方式开拓了新的视觉领域，被广泛应用于包装设计、书籍装帧、广告设计、网页设计等现代设计之中。在包装设计中，巧妙运用错视图形可以增加作品的趣味性、客观性和艺术性，创造出震撼人心的视觉效果，从而激发消费者的消费欲望。

参考文献

[1]谭笑珉.艺术设计中色彩的错视现象浅析[J].南都学坛(哲学社会科学版),1998,(2).

[2]胡耀辉.视错觉现象与舞台美术的创作行为[J].中央戏剧学院学报,2 006,(1).

[3]徐双.视错觉图形在招贴设计中的应用研究[D].吉林:东北师范大学,2008:6.

[4]谢筱冬.视错觉与超现实的视觉形式传达[J].电影评,2009,(21)

[5]王子佩.浅析视错觉在包装设计要素中的探讨[J].艺海,2011,(12).