县级融媒体中心运作中的困境与对策探究

县级融媒体中心运作中的困境与对策探究

刘海雄

新疆和田市融媒体中心，848000

摘要：在信息时代形成后，我国新闻机构从单一媒体开始向融合媒体转型，从而更好应对时代带来的挑战和机遇。基于这种情况下，我国对融合媒体建设更加重视，县级融媒体中心建设是当前媒体融合发展的重要一环，但是部分县级融媒体中心并未产生很好的宣传效果，直接影响到受众群体的信息获取，难以满足人民群众的需求。本文通过对县级融媒体中心运作中的困境分析，提出了县级融媒体中心运作困境的解决对策，为县级融媒体中心运作水平提升提供参考。

关键词：县级融媒体中心；运作；困境；对策

引言：县级融媒体中心是在国家体制和统一改革趋势下形成的县级新型传媒单位，也是地方媒体的媒介融合[1]。并且，党和国家对县级融媒体中心建设非常重视，要求与人民群众具体需求结合，充分满足人民群众的精神和文化需求[2]。在政策影响下，县级融媒体受到社会公众的高度关注，迎来了最佳的发展时期。但是，融媒体和传统媒体在运作模式上存在很大差异，而部分县级融媒体中心并未制定适合的运作模式，甚至将以往运作模式进行使用，直接降低融媒体中心的作用[3]。因此，为实现县级融媒体中心运作水平提升，应当明确当前存在的困境，采取科学合理的解决对策，有效推动县级媒体高质量发展。

一、县级融媒体中心运作中的困境分析

（一）缺乏平台特色，导致内容相同

在信息技术发展中，互联网时代形成，媒体行业对其产生深刻认识，促使媒体开始向互联网+方向发展。不同新闻机构将以往媒体业务和新媒体业务融合，并且对人力、物力、财力等资源统一配置，构建新旧媒体融合，集中采集，多样性形成和宣传的中央厨房式的内容生产格局[4]。例如，在新疆和田市融媒中心建设中，通过将微信公众号、手机APP客户端和广播电视台整合，形成统一的机构，明确各个部门的工作职责，既对电视、广播等传统媒介进行发展，也加快使用微信公众号、客户端等新媒介。基于这种情况下，和田市融媒体中心在媒体平台上数量非常多，涉及到电视频道、广播频率、客户端、微信公众号、第三方平台等9个传播媒介。虽然媒介平台数量多，然而在互联网+时代下所产生的效果不够显著，并未在县级融媒体中心进行有效使用。此外，在不同媒体平台上所呈现的内容也缺乏特色，大部分都是与电视新闻内容相同，无法满足人民群众的实际需求。

（二）缺乏有效生产力，造成内容单一

在互联网时代中，媒体行业想要吸引更多社会公众的兴趣，需要确保新闻内容更加优质，才能增强媒体社会影响力[5]。为更好提升媒体内容的吸引力，应当对版面、节目等调整优化，促使新闻内容在报道和宣传上呈现生动性、活泼性等特点，也需要让广播电视节目体现多样性。然而，从县级融媒体中心建设情况分析，基本上处于初级阶段，大部分在建设融媒体中心中更加重视基础设施建设，并未对媒体人才和内容生产等方面进行重视。而且，大部分县级融媒体中心还是使用传统媒体思维，所宣传报道的内容与人民群众日常生活不够接近，主要涉及到政府会议、领导讲话等。例如，从某县融媒体中心每天推送内容分析，其中微信公众号每周推动内容为60条，而政府会议、领导讲话等占比超过80%，然而关于民生、生活等内容非常少。

（三）缺乏合理受众面，降低参与性

新闻媒介本质上是体现意识形态的精神产品，有着上层建筑和信息双重特点。我国新闻媒体既是党和人民群众的喉舌，也是社会主义市场经济不可缺少的部分。但是，在县级融媒体中心建设中，大部分政府都将此项工作作为政治性任务，基本上依托财政拨款，并没有对考虑长时间运作所产生的成本费用，导致在后续建设期间中，大部分融媒体工作人员积极性不高，无法有效提升受众群体的参与度。一部分APP在开发应用中，仅仅按照上级政府的要求落实，充分发挥互联网宣传作用，并未让融媒体中心优势体现，难以吸引社会公众积极参与。从某县融媒体中心受众群体分析，大部分都是政府工作人员或者退休职工，并且微信公众号、微博等平台关注人数很少，各类APP下载和使用率不高。

二、县级融媒体中心运作困境的解决对策

（一）创新内容生产，满足受众群体需求

按照全面深化改革的要求，各级政府应当将基层人民群众关注和党委政府具体工作衔接，将政府各项服务延伸到基层，并且问题解决也需要在基层实现，推动基层宣传思想工作水平提升。通过现有调查数据显示，我国县级融媒体中心基本建立，并且都有相对健全的基础设施。基于这种情况下，县级融媒体中心在运作中，既要坚持党的基本路线，也要将社会效益放在首位，充分贯彻全心全意为人民群众服务的理念，从而创新内容生产方式，逐步为人民群众提供喜闻乐见的新闻内容。而且，也要调整传统的新闻内容生产方式，在传统媒介中增加符合受众群体需求的栏目，也在新媒介中融入新的节目内容，促使各个媒体平台的关注人数、互动人数等显著增加。因此，要想推动县级融媒体中心的高质量发展，应当对人民群众所思所想进行关注，为基层群众提供服务便利，有利于打通新闻宣传工作的最后一公里。

（二）疏通媒介渠道，增强宣传影响力

从我国现阶段网民数量而言，已经突破9亿人，互联网普及率超过60%。针对县级融媒体中心运作来说，应当认识到互联网用户正在推动传统媒体行业变革，促使新媒体成为趋势。基于这种情况下，县级融媒体中心在运作中，需要对其他媒体运作模式进行吸引借鉴，依托县级区域具体情况的需求，充分发挥不同媒体平台的作用。例如，在县域旅游文化节中，县融媒体中心制定科学合理的策划方案，落实各个工作的人员配置，积极协调广播电视、微博、微信公众号等媒介，实现协同合力宣传，从而增强活动的社会影响力，有效带动县域经济发展。

（三）加强用户互动，提升媒体知名度

现阶段媒介竞争是常态，以往媒介以传播者作为中心，而当前媒介以受众群体为中心，受众群体可以接触到不同媒介，促使新闻媒介应当与受众群体需求结合，才能满足受众群体的喜好兴趣等。县级区域人口数量不多，人口划分非常显著。县级融媒体中心应当在实现媒体公共性和公益性的基础上，对区域人口结构和特点掌握，逐步对受众群体分层，有利于为不同受众群体推送针对性的新闻内容。而且，也要设置受众群体的沟通交流渠道，积极收集受众群体的建议和意见，才能调整优化新闻内容，促使生产出高质量的新闻产品。此外，应当认识到县域区域人口数量少的特点，并且流动性不强，需要充分发挥两级传播和意见领袖的引导优势，利用县级区域具有影响力的微信公众号，吸引更多基层群众参与，以此提升媒体知名度。

结束语

在我国社会经济中，政府部门应当认识到互联网的优势，可以起到组织群众、宣传群众、服务群众的作用。县级融媒体中心对基层群众非常重要，直接影响到群众的信息获取、服务提供等。基于这种情况，需要对县级融媒体中心运作困境进行合理处理，通过创新内容生产，满足受众群体需求；疏通媒介渠道，增强宣传影响力；加强用户互动，提升媒体知名度，以此推动县级融媒体中心高质量发展。

（新疆和田市融媒体中心主任刘海雄）

参考文献

[1]杨丽娟.县级融媒应对重大题材的创新传播路径——桂海潮家乡施甸县融媒体中心“神十六”飞天报道分析[J].中国地市报人,2023(07):7-9.

[2]张树锋.县级融媒体中心建设提升乡村文化振兴逻辑进路的探索[J].甘肃农业,2023(07):59-62.

[3]王琳,王璐瑶.以云为媒，讲好新时代乡村振兴故事——以贵州融媒体“云上编辑部”探索路径为例[J].传媒,2023(13):18-20.

[4]江帆.当好新闻宣传参谋部探索融合发展新举措——浅议地市级融媒体中心总编办的职能定位[J].城市党报研究,2023(07):88-91.

[5]黄波.边疆民族地区地市级媒体深度融合的探索与实践——以红河哈尼族彝族自治州融媒体中心为例[J].城市党报研究,2023(07):23-27.