根据北京大学管理案例中心2004年7-10月在全国32个大中城市调查收集的数据，本文探讨了消费者中外品牌偏好的关键影响因素，研究发现年龄、受教育程度和家庭月收入是主要影响变量；试图探究影响中外品牌选择的深层次原因，研究得到“可转移价值因子”和“不可转移价值因子”，它们能较好地解释中国消费者的品牌选择行为。最后针对如何开发中国市场提出了具体的营销建议。
财经论丛
2009年4期
