贴近企业脉搏 做好报刊编辑

贴近企业脉搏 做好报刊编辑

贾茹

山西省晋能控股日报社

摘要：企业报刊是抽象企业文化的具象代表，是企业形象的一面旗帜。企业报刊的质量好坏与编辑规划密不可分，而企业报刊编辑规划的判断标准就是是否贴近企业脉搏。本文对如何贴近企业脉搏，做好报纸的编辑工作进行了探讨。

关键词: 报纸编辑 企业 策划 作用

引言：

企业报刊是否能够得到广大职工的喜爱,让企业员工喜闻乐见,并从中汲取思想政治养分和企业工作生活的知识,从而调动企业生产的干劲和变革创业的积极性,与企业报刊的品质息息相关,而企业报刊的品质则主要反映在报道内容传递的有效性上。企业员工欢迎报道信息量大、及时性强、准确性高、贴近员工的报刊。报纸要实现这种品质，就需要贴近企业脉搏，编辑对企业发展有益、对职工成长有利的内容。

一、企业报刊的作用

（一）企业形象和旗帜的作用

企业报刊是代表企业文化的大旗。通过企业报刊,还能够看出一家企业的精神面貌、企业的文化,以及企业的运营发展策略:通过企业报刊,还能够看出企业文化建设的水平、以及企业的发展成效;通过企业报刊,还能够展现企业的经营风貌、企业的形象、扩大企业的知名度、企业产品的社会认知度等,为企业数量更良好的形象。

（二）沟通作用

企业报刊是企业自主编辑发行的，其内容反映了企业的发展情况、企业人的工作情况，都是每一位员工身边发生的事情，与每一位员工息息相关，因此企业报刊需要承担起上传下达，上下沟通的桥梁作用。

（三）宣传作用

企业报刊作为企业宣传的主要工具，与一般企业网站、广播、电视、板报等相比，具有突出的传播优势和广泛的群众影响力，是企业宣传活动和各种宣传信息的最佳渠道之一。根据企业宣传的需要，企业报纸可以向上级领导、新闻机构、兄弟企业和客户传递反映生产经营、改革进程和员工心态的信息。由于企业报刊的可读性和全面、客观、立体的报道内容，与现有的报道和文件相比，可以获得更直接、更有效、更方便的结果。他们不仅在让外界了解企业方面发挥作用，而且在企业宣传方面发挥作用。

（五）史册存档的作用

一张报纸的寿命只是一天,但是一个时期的报刊就是一个历史的记录,是几代人生活的发展轨迹的生动见证。在变革的大浪潮中,我们的工人阶级为我国改革开放事业作出了重要的努力与贡献,而企业报刊也在这时期的大发展,责无旁贷的担当了见证企业发展的使命,企业报刊也是社会经济发展的必然产物,每年的企业一报装订成册,折射着社会的历史航迹,也彰显着企业奋斗的足迹。

二、搞好企业报刊刊编辑策划的重要性

人们常说,报刊编辑的水准是报纸的水准。由此可见,做好编辑规划对有助于国有企业提升报纸品质极其重要。国有企业报刊编辑规划就如同国有企业媒体计划,它借助编者对中国企业与社会的问题富有前瞻的洞察力、解析力与判断力,将一个原来出现于整个企业中的、能为编者所利用的"创作点"或"创作面"找起来,并按照编者的思维方向引导这一"创作点"或"创作面",从而使其形成为整个企业报刊纸中实实在在的亮点篇章或独特专栏。编排策划的主要目的是为了提升报纸的品质与水准,并扩大其影响,以迎合广大读者的需要。随着中国市场经济的进一步发展,报纸等媒体观念也已从"传者导向"转为"受众导向",进而使编排战略策划更显重要性,形成报业传媒向"受众导向"系过渡的必要产品。企业报纸编辑策划同时也要符合市场的发展趋势,因此做好企业报纸编辑策划不但能够提升企业报纸品质与影响力,同时还能增加企业知名度,树立企业的优秀品牌,提高企业竞争力,从而成为企业最主要的宣传推广手段与市场营销策略手段之一。

三、如何做好企业报刊刊编辑策划工作

（一）企业报刊刊编辑策划应注重在选题策划上下功夫

编辑策划工作主要涉及策划报道的问题,主要是报道策略制定,策划方案制定与修改等。企业报刊报刊,主要指对企业的重大消息、重要活动和典型人物事件,或对企业的先进经验和作法等方面的宣传报道内容。平常中,一般在不报道实际情况或写作内容较少的前提下,要求编写策划人员要有报道问题的真能力和硬功夫,要见微知著,要善干捕捉住社会上或者在企业内出现过的一些情况和信息,并要求引导编写人员加以控掘、炼,使其产生宣传报道的写作价值。

（二）企业报刊刊编辑策划要善于抓住企业发展每一阶段的重点和“热点”。

企业在每个发展阶段都有自己的优先事项，员工每次都会关注“热门”新闻事件。因此，企业报刊编辑必须紧密结合企业的发展趋势，抓紧时间进行周密策划，及时将这些工作点或热点事件转化为企业杂志新闻的关键素材。因为时间没有失去，时间永远不会再来。企业期刊编辑策划的特点、目标和流派应以企业的工作目标和传播中心为中心。

（三）企业报刊刊编辑策划要与重大的“节日”或重要事件互动。

企业重要节庆的活动主要包括:企业创建多少年厂庆、重大项目和主要设备莫基或投产、企业管理水平创下全国新纪录、企业规模效益取得新跨越、企业荣获国家重大殊荣等,这也是企业的亮点。有效把一些有着重大新闻意义的重大事件做好企业宣传规划,成为企业报纸编辑规划工作的亮点。例如可以对企业的重大成功做出精心策划,同时请省内外主要新闻媒体前来报导,企业内部各个新闻媒体对上述大事做出广泛报道宣传,可以为提升企业信誉、形成做大做强的良好企业形象产生积极促进作用。

（四）借助名人或重要人物与企业的关系进行宣传策划

与广告、公关、宣传等手段相比，企业媒体宣传策划是一种更为常见的企业宣传手段。然而，与广告相比，企业宣传策划具有更受公众信任的优势。因此，只有利用企业的关键人物或名人进行宣传和策划，从人们关注的热点话题吸引人们的注意力，才能事半功倍。例如，我们可以对为企业做出特殊贡献的员工进行专题报道，如“模范工人”，精心策划，大力宣传，打造企业品牌，让社会了解企业的文化精神，系统企业员工的心理面貌，树立良好形象。此外，我们还应掌握行业主管部门、经济专家和产品用户对企业评价的宣传和规划。这种企业宣传策划更有利于提高文本管理策划的可信度。

（五）要体现企业的经营发展战略

企业报刊纸主编以及通讯员或撰写人都必须不断更新观念,逐步建立起服务企业全局的经营管理策略观念,并从将企业宣传策划思想提高到作为实现企业经营发展战略目标的关键措施之一的层面上来理解与看待,使企业报刊纸的宣传策划与企业每一时期的经营工作策略思想与企业发展目标步调相一致,而不能只是邀请了几个通品的撰稿人来写或写稿而已。要将企业宣传策划服务融入到为完成企业每一时期的经营发展战略目标服务和完成企业每一时期的发展关键目标服务上来,使其不但在为实现企业不同阶段的经营战略任务和重要任务服务中,起到了积极的舆论导向和理论指导效果,并且还在为提升企业的社会影响力、信誉度、综合竞争力、企业市场占有率和效益水平等层面上,产生了相应的积极影响。

结语：一般来说，企业报刊编辑在保证企业质量方面起着决定性的作用。企业报刊在协助企业发展、扩大企业宣传、展示企业形象、加强内部沟通等方面发挥着重要作用。因此，在编制企业报的过程中，必须做好编辑策划工作，使企业报成为一份受员工欢迎、有利于企业发展的报纸，在企业报的凝聚力和舆论引导中发挥良好作用。

参考文献：

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[2] 赵静.试分析新时期如何做好企业报纸编辑工作的措施[J].新闻研究， 2015 （11）

[3] 陈彦成.新形势下如何做好企业报纸编辑工作[J].一线， 2014 （13）