连锁企业品牌建设与市场竞争力分析

连锁企业品牌建设与市场竞争力分析

石林

佛山市易企办文化传播有限公司  广东佛山  528000

摘要：在此基础上，探讨了我国连锁企业品牌建设中的品牌建设问题。在分析了连锁企业品牌建设的含义和构成因素，并讨论了其对产品差异化、市场认知和忠诚的影响，得出了连锁企业品牌建设是提高其市场竞争力的关键面对连锁企业在品牌建设过程中所面对的挑战，本文就如何适应市场竞争、进行创新和与消费者进行互动的战略进行了探讨，并提出了一些对策，如：强化品牌定位和核心价值观的传播，对品牌形象设计和标识体系进行优化，加大市场推广和宣传力度，建设更好的客户关系管理。从而提高了企业的品牌知名度，市场占有率，顾客忠诚，提高了企业的竞争力。

关键词：连锁企业品牌建设；市场竞争力；关系

引言：

在今天这个充满竞争的商业环境下，建立一个企业的品牌就成了提高其市场竞争力的一项重要战略。因此，本项目拟从连锁企业的角度出发，以我国连锁企业为对象，系统地分析其品牌建设的内涵、构成要素及其对市场竞争力的影响，并对其进行实证分析，以期为我国连锁企业的发展提供有益的参考。

1、连锁企业品牌建设的概念和意义

建设连锁企业品牌就是为了建立和提升自己的品牌形象，提升自己的品牌知名度，提升自己的品牌价值，从而获得长远的竞争优势，增加自己的市场份额。在连锁企业品牌建设中，建立品牌是一项非常重要的工作。

1.1连锁企业品牌建设的定义和要素

连锁企业的品牌建设是一个包含了其内涵与外延的综合性概念。从品牌的内涵来看，品牌的建设主要体现在品牌的核心价值、文化和品牌的性格等方面，并通过品牌的故事来实现品牌与顾客之间的情感连接。就其内涵而言，其内涵包括品牌名称、品牌标识、品牌形象、品牌美誉度的创建与管理，品牌与消费者之间的交互与交流。品牌的知名度、形象、价值构成了品牌塑造的三个要素。品牌知名度是指在顾客心目中，被顾客所认识与认同的水平，它是建立品牌的基石。品牌形象是一种在消费者心中形成的一种形象，它包含了品牌的特点、特点和品质。品牌价值是指品牌获得顾客认同，并为顾客创造价值的能力[1]。

1.2连锁企业品牌建设对企业市场竞争力的重要性

连锁企业品牌建设的成功与否，直接关系到企业品牌建设的市场竞争力。首先，通过对连锁店品牌的塑造，可以增加连锁店的知名度，增加连锁店的曝光率，让顾客更容易注意到连锁店的存在，并做出相应的选择。企业可以通过品牌广告、口耳相传、社会媒体等方式来提高品牌的影响力，从而获得更多的客户群。其次，通过品牌的建设，可以帮助连锁企业在顾客心中树立起自己独特的形象与价值观念，企业只有进行差异化的品牌定位与传播，才能获得顾客的忠诚与信赖。当顾客对一个企业的品牌有了认同，并喜欢它，就会有更多的顾客去购买它的商品或服务，进而增加其市场占有率。同时，通过品牌的建设，可以为连锁企业品牌建设带来更大的增值，更大的增值，一个强有力的品牌能够给商品或服务带来独一无二的品质特性，并使顾客对其产生信赖，从而使顾客乐于为其支付额外的费用。

2、连锁企业品牌建设与市场竞争力的关系

2.1连锁企业品牌建设对产品差异化的影响

在连锁企业品牌建设中，品牌的建设是实现其产品差异化的关键。连锁企业品牌建设是一种以品牌为核心的、以品牌为中心的、具有鲜明特色的、有特色的品牌，是一种极具竞争力的商品。品牌差异性能使消费者在众多的商品中更好地辨别并挑选出某一种品牌商品。企业可以利用自己的特色和独特的品牌价值，使其在功能、性能、设计、体验等方面获得与竞争者的差异化优势[2]。这样的差异性既能引起顾客的关注，又能使顾客对该商品有更深层次的认识，进而提高该商品的市场竞争力，增加该商品的市场占有率。

2.2连锁企业品牌建设对市场认知和忠诚度的影响

连锁企业品牌建设中，品牌的建立对于提高顾客的认可感和顾客忠诚具有积极的作用。在连锁企业中，通过主动的品牌建设，可以提升其品牌的认知度与认可度，让消费者更快地认识并与其产生联系，这样的品牌认知可以帮助顾客在他们心中建立起一种信任感，使他们更加忠诚于这个品牌。因此，如何提高顾客对企业的忠诚，是企业进行有效营销的关键问题。同时，通过品牌的建设，也能在顾客心中建立起一种情感认同、一种品牌联想、一种品牌价值、一种文化。这一情感身份能够在消费者与品牌间形成一种情感联结，使得消费者更愿意去购买品牌的商品或服务，从而更好的维护品牌的忠诚。

2.3连锁企业品牌建设对销售增长和市场份额的影响

在此基础上，提出了一种新的、有针对性的、可持续发展的新模式。企业通过主动的品牌宣传、广告、促销等手段，能够提升品牌在目标市场的认知度和知名度。随着顾客对某一品牌的认识加深，他们会更倾向于购买某一品牌的商品，这将有助于其销售额的增加和市场占有率的增加，而品牌形象与价值观念的传递，亦会对企业的销量成长与市场占有率起到重要作用。一个强有力的品牌能让顾客对它有信心、有好感、有感情上的共鸣，顾客会选择与他们的价值观念及人格特征相一致的品牌商品，从而推动他们的销售额及市场占有率的提高。品牌忠诚度对于一个企业来说是一个重要的因素，它可以使企业的销售额不断地增加，从而获得更高的市场占有率。而在连锁企业品牌建设中，不同的竞争优势又会对其产生不同的影响，在激烈的市场环境下，通过创建具有特色的品牌形象、产品特性和服务经验，能够引起消费者的关注，促使其更多地选择品牌的产品，进而促进其销售和市场份额的增长。

3、提升我国连锁企业核心竞争力的对策

3.1提升战略管理能力

在此基础上，对我国连锁企业品牌建设企业的核心能力进行了系统的研究，为我国连锁企业品牌建设企业的核心能力建设提供了理论依据，没有对企业核心能力的战略规划，就无法建立起一个长久而高效的核心能力。为了获得较强的扩展性，连锁企业品牌建设必须具备长期的、可持续的竞争优势，为了不错失良机，连锁企业品牌建设要从长期来看，要培养核心竞争能力，这就要求连锁企业品牌建设企业要意识到核心能力对于其自身的重要意义，要把核心能力的建设与培养看作是企业发展的一个不可缺少的要素，要从战略的高度去建设与培养核心能力。

3.2针对目标市场制定营销战略

在激烈的市场竞争中，连锁企业建设必须先确定自己的目标市场，再针对具有不同消费观的消费者的要求，来划分自己的经营模式，从而形成一种固定的垄断，以防止相似品牌过度竞争，从而获取更高的收益。当前我国连锁企业品牌由于没有对其目标市场进行彻底的细分，对其市场定位也比较模糊，其产品定价还不够清晰。顾客的感受是商家进行市场定位时所依据的全部要素，而产品的定价又取决于市场定位，所以，要把主观和客观两种定位法有机地结合起来，才能更好地进行市场定位。客体定位与顾客的思维模式密切相关，而客体定位与顾客的心理状态密切相关，而客体定位则与顾客的心理状态密切相关，这就要求连锁企业品牌建设要有自己的特色，既要有顾客的主观感受，又要有对地理环境的联想。在对目标市场进行合理定位的过程中，要对目标市场进行分级和分类，以此为基础进行定位[3]。企业在确立了目标市场之后，要充分发掘顾客的潜在需求，进行有特色的新产品的开发。

3.3塑造知名品牌

商品的品牌是商品品质的一个保障。塑造知名品牌对于一个企业来说是最有影响力的。企业的品牌越有名气，越有品位，就越需要有较高的制作工艺和品质，它应当在产品的细节，产品的设计与发展上做到完美，这种产品能使消费者感受到品牌的可靠，既能使企业获利，又能对社会作出贡献，又能使消费者感到满意与安心。在我国的品牌连锁店中，品牌质量与服务是最重要的品质。若以上符合，将会对连锁的品牌形象产生极大的推动作用。

4、结束语

连锁企业的品牌建设是关系到其市场竞争能力的一个重要方面。在对连锁企业品牌建设与其市场竞争能力之间的关系进行了分析后，得出了在产品差异化、市场认知及忠诚度、销售增长及市场份额等方面都具有积极作用的结论。因此，为了提高连锁企业的品牌建设水平，应从提高产品差异化程度、重视市场营销及品牌宣传、加强与顾客的互动及顾客关系、密切注意市场动向及技术变化、与顾客建立良好的合作关系等几个方面进行探讨，以便提高其在市场上的竞争能力，并取得良好的经济效益和社会效益。

参考文献

[1]吕坚锋.企业连锁企业品牌建设与市场竞争力的关系研究[J].中文科技期刊数据库(全文版)经济管理,2023(6):0015-0018.

[2]杨乐.多元化市场营销模式对企业品牌竞争力的提升研究[J].中文科技期刊数据库(全文版)经济管理,2023(5):0028-0031.

[3]龚家洪.旅游企业如何用财务分析提升市场竞争力[J].理财:审计,2023(7):45-47.