关于以乡村旅游带动乡村振兴方法的研究

关于以乡村旅游带动乡村振兴方法的研究

马成 段莹 张振昌 黄彪 何永康 云龙[2]

沈阳大学 辽宁沈阳 110000

摘要：长期以来，城市发展过快，乡村发展过慢一直是困扰我国经济平衡发展的一个主要的问题，随着我国经济水平的不断提高，国际经济形势不断发生变化，对我国经济的可持续平衡发展提出了新的要求，而实现乡村与城市平衡发展迫在眉睫，本文主要通过立足乡村现有资源，发挥乡村优势，提出新型的乡村振兴方法。

一、文献综述

研究乡村振兴新策略最重要的就是要做到因地制宜，发挥不同乡村本土特色的优势，以乡村自身条件带动其发展，还要符合中国发展特色，这样二者才能相辅相成，走出一条符合中国特色的乡村振兴道路，因此对于以往的乡村旅游带动乡村振兴的理论研究必须深入了解，分析其不足，继承其优势，创新其观点。

目前国内乡村旅游主要存在几个共性问题，缺乏科学性和长远性、乡村旅游产品同质化严重、村民自主性较低，乡村实际获益较少。

发展方式缺乏科学性和长远性，乡村旅游产品大多数只集中于眼前利于，快速建成一些小范围的旅游产品，短期投入使用，这一行为严重拉低了旅游产品的质量，除此之外市场上的旅游产品缺乏商业包装，只在小范围内影响小部分人，该类产品难以满足消费者多样化的需求，也难以做到长久性的效益。

经查阅了解，目前国内大多数的以乡村旅游带动乡村振兴的发展方式十分雷同，即以个人住宅为基地发展乡村农家乐，这也是目前国内多为推广的乡村旅游发展战略，这导致了可能同一地区出现了许多类型相同的村落，导致竞争力和发展潜力严重下降。

经过调查知，目前国内多数的乡村旅游开发实际并不是以当地村民为主，而是一些城市资本的介入，这些资本的介入使乡村的实际开发权和话语权掌握在了开发者手中，当然旅游开发所带来的收益也不例外的大部分流入这些开发者手中，而并不是流向了开发乡村旅游最需要帮助的贫困村民手中，因此这也导致了村民对于旅游开发的积极性并不高，乡村旅游建设与经营的低品质层出不穷，只能获得一时的经济效益，而得不到长远的发展，愈发往后其中的城市资本得不到理想的收益后就撤出，乡村没有了经济支撑就更加难以发展，城乡差距更难以拉近。

二、研究方法

（一）研究对象

乡村旅游发展不仅要满足城市居民的多样化旅游体验需求，也要最大限度满足当地社区居民的美好生活需要，不断提高其参与旅游发展的获得感，这也是乡村振兴的题中之义和未来乡村旅游发展的重要落脚点。这里以“三村一域”中的沙坡头区为例，以其一二三产业融合和特色“三村一域”的乡村旅游模式助力乡村振兴和农村经济发展。

（二）研究方法

在此次的调研中，我们主要采用了问卷调查法、比较分析法、个案研究分析等方法形式进行调查与研究。

1.问卷调查法

问卷法就是研究者用控制式的测量对所研究的问题进行度量，从而搜集到可靠的资料的一种方法。在对于沙坡头区民宿产业的调研中，我们制作了调查问卷，进一步了解了沙坡头区的民宿产业，并与各民宿的经营者进行了书面上的交流，进而掌握了目前民藏产业的基本情况和的现状，同时也了解到了各民宿经营者对于现状的看法以及对未来的展望。

2.比较分析法

在调研的过程中，我们通过搜集全国范围内其他典型的发展海洋文化旅游乡村的相关资料，将其中发展较为突出的作为基数，通过将沙坡头区与其进行比对分析，从而得出目前放坡村旅游业发展所存在的弊端以及今后可以尝试发展的方向。

3.个案研究分析法

个案研究分析法指对某一特定个体、单位、现象或主题的研究。这类研究广泛收集有关资料，详细了解、整理和分析研究对象产生与发展的过程、内在与外在因素及其相互关系，以形成对有关问题深入全面的认识和结论。通过调研前期的准备工作中，我们确立了乡村振兴的大主题，在深入实地调研之后，我们逐渐掌握放坡村的相关信息，最终确定以沙坡头村的旅游发展，进行为特色的“三村一域”模式产业辐射带动农村经济发展。最后通过这一主题作为最终的研究对象，来研究以乡村旅游业发展为主的乡村振兴模型。

4.数据分析法

通过调查国内乡村旅游各方面的数据，研究乡村旅游的市场与热点方向，通过大数据收集来更好的走出一条乡村旅游发展道路。

三、研究结果

（一）发展模式的得出

通过上述方法的调查研究，最终找出“‘三村一域’的发展模式。并且“三村一域”乡村旅游开启了乡村振兴新模式。以其乡村旅游产业辐射带动多名劳动力就业，数据分析表明预计三村年均村集体经济收入可增加1万余元，人均纯收入可增加5000余元，这将进一步促进乡村振兴发展和GDP（国内生产总值）经济发展。

（二）发展方向的得出

1、自驾、短途、家庭亲子游成为乡村旅游市场新趋向

近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，65%的旅游用户去乡村旅游3-4天，71%的旅游用户选择“和家人旅行”，乡村旅游成为增进家庭、朋友感情的新方式；在旅游出行方式的选择上，40%的游客选择自驾去城市近郊、省内乡村游玩。

2、城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态

发展趋势：乡村旅游常态化、产品特色化在消费升级带动下的城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。当下的乡村旅游产品同质化严重，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。

3、乡村旅游产品进入创意化精致化发展新阶段。（见图一）

四、促进乡村旅游进一步发展的建议

（一）加强顶层设计和政策支持，完善乡村旅游规划体系和法规制度，提供财政、税收、金融等方面的优惠政策。要科学开展乡村旅游地生态安全评估，明确区域发展乡村旅游的可行性，制定科学的可操作的高质量发展规划。

（二）突出特色优势和文化内涵，挖掘和利用好乡村自然资源、历史文化、民俗风情等，打造有特色、有品位、有温度的乡村旅游产品。要深入挖掘优秀传统农耕文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，把乡村文化传承好、保护好、利用好，让乡村旅游在助力乡村振兴的同时发挥成风化人、铸魂育人的重要作用。

（三）提升服务质量和管理水平，加强对农民的培训和引导，提高农民的服务意识和专业技能，建立健全乡村旅游监管机制和评价体系。要充分尊重农民发展意愿，把乡村旅游发展规划的选择权交给农民，不搞一刀切，不搞统一模式，杜绝形象工程。要充分调动农民的积极性主动性创造性，帮助其用自己的双手增收致富。

（四）加强区域协作和产业融合，促进城市与农村、不同地区、不同产业之间的互动互补，形成良好的区域发展格局。要推动一二三产融合发展，打造产业新村、产业庄园、特色小镇等新型业态。要以数字技术赋能乡村旅游，推进线上支付、人工智能等技术与乡村建设深度融合。

五、结论

乡村旅游是乡村振兴的重要途径和有效手段，也是乡村发展的重要机遇和有力支撑。当前，乡村旅游发展面临着一些问题和挑战，需要从多方面进行改进和创新。本文从理论分析的角度，对乡村旅游带动乡村振兴的作用、存在的问题、发展的建议等方面进行了探讨，旨在为乡村旅游高质量发展提供一些参考和借鉴。当然，本文的分析还有不足之处，需要进一步的研究和完善，希望大家能够指出本文的不足并提出建议，共同推动乡村旅游与乡村振兴的协调发展，实现乡村全面振兴的目标。

参考文献

[1]吴雅光. “三村一域”乡村旅游开启乡村振兴新模式[N]. 中卫日报,2022-11-10(004)

[2]自有问卷调查数据

[3]邢慧斌，宋凤轩《借力乡村旅游，深入推进乡村振兴》中国社会科学网，2022年

[1]本文系2023年辽宁省大学生创新创业训练计划校级项目《关于以乡村旅游带动乡村振兴方法的研究成果》

[2]马成、张振昌、何永康、黄彪、云龙系本文作者，沈阳大学

段莹系本文指导老师