新媒体环境下医院宣传策略研究

新媒体环境下医院宣传策略研究

刘喆

广东医科大学附属医院 广东湛江 524000

摘要：新形势下，新媒体宣传工作是公立医院对外信息互动的主要窗口，医院宣传也就成为了在经营和发展中的重要组成部分，帮助公立医院塑造良好形象。公立医院在发展过程中需要合理运用现代媒体技术和理念，并与医院的宣传内容进行有效结合，积极打造属于公立医院的品牌，实际满足群众需求的新媒体宣传平台，有效提高公立医院的社会市场和行业市场的适应性。基于此，本文将以“互联网+”背景下公立医院的新媒体宣传方案作为切入点，结合具体情况积极探索新媒体宣传方案优化策略，希望推动公立医院的长远发展。

关键词：公立医院；“互联网+”；新媒体；宣传方案

“互联网+”背景下，公立医院在开展新媒体宣传工作中需要充分展现出新媒体传播的特性，有利于拉近公立医院与行业、社会之间距离。“互联网+”背景下，公立医院应结合新媒体技术与理念，合理构建良好的沟通交流平台，打破在空间和时间上的限制，跨维度宣传医疗健康信息。为了不断提升公立医院新媒体宣传效果，需要积极探索宣传方案优化策略，逐渐提高社会公众关注度，积极塑造正面医院品牌形象。

1“互联网+”背景下公立医院新媒体宣传工作意义

1.1提高公立医院的凝聚力

随着人民群众日益增长的医疗需求，作为大型公立医院，医院的竞争早已不仅是在医疗技术、服务质量、人才队伍之间较量，医院品牌宣传也同样不可忽视。。公立医院在“互联网+”背景下，合理运用新媒体开展宣传工作，加大信息宣传工作力度，打造具有自身特色的医院文化载体，提升医院文化品牌、服务品牌和技术品牌，有利于拉近医院职工、群众、社会之间距离。传统的大众媒介都是单向式传播，但新媒体则突破了单向传播，增强了传播者与接收者之间的互动性。，通过开展新媒体宣传工作，可以帮助公立医院将发展成效、重大项目进展、新技术新项目、服务理念等重要信息，通过新媒体传播特性，及时向社会大众宣传，有利于医院品牌文化的建设和价值观的塑造，从而提高员工的凝聚力和归属感。

1.2加强培养群众健康意识

随着社会的发展，公立医院应实际满足各界人员对于医疗健康知识了解需求，帮助人们纠正在生活中了解的伪健康知识内容。基于“互联网+”背景下，利用新媒体传播速度快覆盖面广的特性，有序开展科普宣传工作，创新宣传工作模式和理念，可以强化宣传效果。特别是通过多媒体技术开展数据分析工作，精准投放医疗健康知识内容，有利于帮助公立医院塑造良好社会形象，全面提高人们对于医院就医和治病等相关认知，不仅有效降低疾病发生率，同时提高了人们生活质量。

1.3推动公立医院的高质量发展

在互联网迅猛发展的时代，人民群众获取信息的方式方法千变万化，合理使用新媒体开展医院宣传工作，通过不断将特色专科、开展的高精尖术、知名专家等信息，在互联网上分层分类传播，增进社会各界对医院发展的了解，变得尤为重要。医院高质量发展，离不开全方位、多角度的宣传，上级主管部门和兄弟医院间的相互交流，也少不了通过医院对外的宣传。通过利用“互联网+”技术，不断完善新媒体宣传的平台搭建，和矩阵建设，可以很好适应当前社会发展步伐，有助于促进公立医院的高质量发展。

2探究“互联网+”背景下公立医院的新媒体宣传方案实施策略

2.1培养“互联网+”思维

公立医院在实际发展过程中，应注重培养新媒体人队伍“互联网+”思维，提升医院新媒体队伍专业素养。将公立医院文化建设与“互联网+”进行有效结合，做到与时俱进，有效提高新媒体宣传效果。第一，医院领导层需要加大开展“互联网+”建设工作力度，加强开展5G建设工作，做好全面落实，为有序开展新媒体宣传工作打下良好基础。第二，公立医院合理设置新媒体行政科室、专职管理部门等，定期发布和更新医院思想宣传相关信息内容。通过定期开展监管工作，做好日常维护和建设公立医院各媒体后台、官方网站等。第三，提升公立医院新闻网络宣传队伍专业素养。公立医院应在各后勤、行政、临床等职能部门选拔新媒体宣传员，加强培养这些人的新媒体使用习惯和专业新闻能力等，定期开展系统性、专业性培训工作，引导宣传员自主学习更多的网络安全法律法规，并充分了解和掌握信息网络管理制度，有效提高新媒体宣传工作质量。

2.2文化宣传过程中科学运用新媒体

“互联网+”背景下，公立医院在开展各项文化宣传活动期间，需要注重运用新媒体。宣传工作时，将新媒体应用在主题实践活动、宣传思想工作以及宣传活动中，合理应用微电影、电子杂志、网络直播等多种形式介绍宣传活动内容。公立医院通过官方微博、网站、微信公众平台等多种形式开展健康教育、新闻宣传报道等相关工作，有利于提升公立医院在社会的关注度，并积极塑造正面医院形象。

2.3构建完善的多终端数据库

公立医院为了提高新媒体宣传工作质量，需要积极建设完善的新媒体宣传网站，更好适应手机端、电脑端等多种终端为载体的系统。公立医院构建完善的网站信息库，确保新媒体宣传信息资料更具丰富性，并整合平板电脑、手机等终端新媒体宣传数据库，实现信息同步更新，为开展新媒体宣传工作创造更加便利条件。

2.4建设宣传基础网络平台

基于“互联网+”背景下，公立医院在实际开展新媒体宣传工作期间，需要实现信息系统、软件系统和各类数据库之间的联通目标，便于宣传人员从医院的重点信息中，提取出宣传亮点。新媒体宣传因其内容形式多样、载体丰富、画面简洁、发布及时、交互互动性强的特性，使得越来越多人喜爱使用新媒体浏览信息。公立医院要充分展现出新媒体宣传的价值，通过在各类自有的新媒体信息平台开展思想宣传工作，并广泛传播公立医院自身学科优势、管理水平、综合实力以及医院文化等相关信息，满足人们对于公立医院医疗服务信息获取相关需求，为人们就医提供优质服务，在此基础上逐渐提高了公立医院在行业中的影响力。

结束语

综上所述，“互联网+”背景下，公立医院在发展过程中，需要注重开展新媒体宣传工作，应结合自身发展情况，优化宣传方案确保新媒体宣传方案具有针对性、可行性，有效提高公立医院新媒体宣传效果，实现促进医院的良好发展目标。结合现代医疗的文化、经济等多方面内容，积极探索新媒体宣传方案，综合性考虑到新媒体宣传工作内容和具体需求，充分展现出新媒体宣传方案的实施价值，从而促进公立医院的可持续发展。

参考文献：

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[3]刘慧. 用互联网思维构建公立医院宣传和品牌传播[J]. 首都食品与医药,2017,24(22):10-11.