自媒体乡村影像赋能乡村振兴研究

自媒体乡村影像赋能乡村振兴研究

褚丽彦

淄博职业学院

摘要：作为实施“乡村振兴”战略的主体力量，农民话语权的提升是关涉农业农村现代化建设的重要内容。自媒体乡村影像依托移动互联网和媒介技术的发展，日渐成为乡村居民个体表达与自我呈现的新型媒介。

　　关键词：乡村振兴; 自媒体; 赋能

　　1  自媒体乡村影像与乡村振兴战略的内涵
　　1.1  自媒体乡村影像

所谓自媒体，主要是指一种任何民众或机构组织都能够借助互联网技术，不受时间和地点限制，自主分享传播信息的方式与途径。换言之，自媒体即是个体可以自行向大众分享输出信息的媒介平台。乡村影像是以普通农村居民为创作者，以影像作为自己的发声工具，聚焦农业农村环境和群体发展，旨在敦促解决问题、推动社会正向发展的一种特殊的视觉传播形式。自媒体乡村影像是指普通农村居民通过影像的方式聚焦农业农村环境和自身发展，并借助互联网技术进行自主分享和传播，旨在敦促解决问题、推动社会正向发展的一种视觉传播形式。与传统媒体的乡村影像相比，自媒体乡村影像有其独特之处，主要表现为以下三个方面：第一，村民的参与性。自摄影摄像技术诞生以来，由于资本和专业主义的双重垄断，影像生产长期将农民群体拒之门外。大众传媒技术的变迁带动话语。权的不断下放，自媒体乡村影像将摄录设备交还给生长于兹的农村居民，极大降低了内容创作的复杂程度，打破了农民只能被动沦为他者言说和形塑对象的“梦魇”，越来越多的农村居民主动拿起手机，加入到影像的制作传播行列之中。第二，视角的贴近性。传统媒体时代的乡村影像大多是由专业人员或公司所生产，这种他者视角所形塑的社会面貌与乡村居民的现实生活之间存在着巨大差异。自媒体乡村影像则是从农民自身出发进行的拍摄记录，农民群体可以自主掌握影像的制作传播过程，集拍摄者、被拍摄者、观看者于一体的特殊身份能够更加真实地表达自身所观所悟所思所想，做到“我拍皆我心”，是一种真正的平民视角。第三，传播的社交性。自媒体乡村影像多以短视频的形式出现，制作完成后能够在相应的短视频 APP 迅速高效地进行上传发表，还能够一键分享至其他社交平台，而且其碎片化的内容也方便用户在零散琐碎的时间进行观看、转发和消费，这些因素都为影像的高速传播、高速共享提供了支持。与此同时，弹幕和评论区成为新的交流平台，创作者和用户之间、用户彼此之间通过点赞、弹幕或评论区进行互动讨论，其社交属性得到进一步强化.　　

1.2  乡村振兴战略

217 年，党的十九大报告中首次明确提出实施乡村振兴战略，强调要“坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。”从乡村振兴战略首次提出到本世纪中叶全面建成社会主义现代化强国，“三农”全面振兴存在三个关键时间节点，分别是2020 年、2035 年和 2050 年，其阶段性目标相应体现为乡村振兴建设取得重要进展、基本实现现代化和全面实现现代化三个紧密衔接的递进层次。随着我国脱贫攻坚战取得全面胜利、全面建成小康社会目标的如期实现，乡村振兴战略也掀开了崭新的篇章。置身于“两个百年”的历史交点，如何不断实现全面建成小康社会、巩固精准脱贫的既有成果，推进乡村振兴战略持续向纵深发展，大众传媒承担着不可推卸的使命与重任。自媒体乡村影像凭借其参与性、贴近性、新颖性、社交性等特点，不仅成为农民表达自我的重要媒介，还为讲好讲新当前农业农村的发展“故事”，进而实现乡村现代化转型开辟了一条崭新路径　

　2  自媒体乡村影像赋能乡村振兴的现实依据
　　2.1  乡村振兴内涵丰富，需要创新传播方式

乡村振兴战略是党中央在认真考察我国农村发展历史与现实情况的基础之上，提出的致力于缓解农业农村发展不平衡不充分的国家战略，是新时代中国为解决新时代农业农村农民问题创新的中国方案，既要讲新，又要讲好，惟其如此，方能助力绘制新时代乡村发展建设的宏伟蓝图。要将乡村振兴战略真正落到实处，必须调动生长于兹的农村居民的参与性，充分发挥其主体作用，不断创新传播方式。自媒体环境下，以移动短视频为主要形式的乡村影像把主动权交还给农民，冲破单向宣传灌输的传播藩篱，被屏蔽在传统话语体系之外的农民群体得以通过自拍自制的方式记录自己的日常生活，讲述他们眼中观察到的农业农村面貌，从自下而上的层面呈现乡村振兴战略实施过程中取得的成就与矛盾，熔铸出崭新的乡村景象。

2.2  媒介技术赋权公众，打破影像生产壁垒

进入自媒体时代，移动互联网的多次提速降费为农村居民“触网”提供了前提条件。智能手机的普及则将影像生产的权利由专业制作者让渡给普罗大众。民众只要拿起手机，就可以自主拍摄想要的视频内容，之后将素材导入快剪辑、剪映等“傻瓜式”剪辑软件中进行编辑创作，即可一键分享到自媒体社交平台，完成一部影像作品的制作与传播。短视频开放式、低门槛的准入特性打破了传统影像生产的专业性桎梏，赋予经济水平和文化水平较低的农民群体自行制作影像的权利，广大农村居民找到了以自我表达方式在台前面向世人宣泄情感、展示自我的便捷途径。　

3 自媒体乡村影像在乡村振兴战略中的重要作用

3.1赋权民众，提供村民发声渠道
　乡村影像在一定程度上实现了传播话语权的重新分配，为处于弱势群体的农民提供了自我表达、自我发声的媒介工具，同时借此自我审视，找出问题并加以改进，从而实现更好地发展。

3.2承继历史，盘活乡村文化资源

自媒体乡村影像的创作者多数也是乡村传统文化资源的持有者或直接关联者，他们对所要拍摄的影像内容有着更为全面深刻地理解，有助于引起社会大众的好奇心和关注度，促进文化意识的觉醒。

3.3参与民主，提升乡村治理效果

自媒体乡村影像即时即刻记录乡村发展的真实景象，其内容中渗透着当地政治、经济、文化、社会、生态等多种要素，创作者在进行影像文本生产的同时，能够形成对该地区全景式、立体化的全面了解，为助力乡村治理提供了有力保障。

3.4扶贫助农，带动乡村产业振兴

我国地大物博，疆域辽阔，地区之间景致差异巨大，乡村又有着不同于城市的自然风光、色味俱佳的乡土菜肴、独具特色的民俗文化、错落有致的各派建筑。自媒体乡村影像以本地人的视角锚准村庄中最有特色的地方，将过去乡村被遮蔽的旅游经济价值最大程度释放出来，促进乡村旅游产业的发展。

参考文献：

[1] 段鹏鸿沟的渐隐：发展传播学视野下的农民参与和乡村振兴——作为“新农具”的三农短视频[J]. 当代电影，2021(7):134-139.
　　[2] 汪斌.广西南丹白裤瑶乡村影像发展历程反思[J]. 新西部，2020(10):22-26.