“冰墩墩”爆火对中国文化传播的启示

“冰墩墩”爆火对中国文化传播的启示

张玲潇1，玄佳超2

（1、2华北理工大学）

摘要：2022年北京冬奥会中的吉祥物之一“冰墩墩”凭借其可爱敦厚的外表受到了全世界的喜爱，迅速爆火，成为“顶流”。本文旨在通过对“冰墩墩”爆火的现象进行分析，总结原因，进而为中国文化传播带来一些启示。

关键词：文化传播；奥运吉祥物；冰墩墩

2022年第24届冬季奥林匹克运动会在中国举办，在此期间，作为本届冬奥会吉祥物之一的“冰墩墩”凭借其敦厚可爱的外表受到了各国运动员和人民的喜爱，迅速爆火，成为了本届奥运会的顶流之一。各国运动员和代表团都对“冰墩墩”爱不释手，“冰墩墩”吉祥物在外交领域也发挥了很大的作用，已然成为了新晋的“中国形象大使”，向世界传播了中国文化的美。

一、“冰墩墩”爆火现象

“冰墩墩”的爆火使得与其相关的商品被狂热追捧。从“一墩难求”到“我好想要一只冰墩墩啊”，从线上一经发布便售罄到线下特许商店前的一队长龙，“冰墩墩”甚至可以说是成为了人们生活中的必需品。文具盒、书包、书本、手机壳、钥匙链等等，各式各样带有“冰墩墩”元素的商品层出不穷。一些不法商家甚至为了赚钱利用了人们对“冰墩墩”的追捧大兴盗版。

除了相关商品的火爆，“冰墩墩”自诞生以来就受到了各大媒体的关注，人民网、央视网、光明网等等都对“冰墩墩”进行了大量的报道。并且“冰墩墩”的相关报道不仅数量多，内容也丰富多样。这些报道成功拉近了人们与“冰墩墩”之间的距离，同时也能反映出人们关注的重点。新闻报道数量多的背后是“冰墩墩”热度的体现，而丰富的内容可以为关注着“冰墩墩”的人提供一个全方位的视角，让人们更加全面的去了解“冰墩墩”。由此也能让“冰墩墩”的形象更加立体，成为陪伴人们的一个“活”的事物，而不仅仅是一个单调的形象。

二、“冰墩墩”爆火原因

1．熊猫形象可识别度高

首先，大熊猫作为中国特有IP，能够实现最小成本和最大程度的理解与传播，使国际受众看见熊猫便知与中国有关，跨越文化壁垒。其次，熊猫是中国名片的代表标识。中国一直采用“大熊猫外交”来发展对外友好关系，让熊猫这一形象世界闻名。此次冬奥会中，“冰墩墩”主体采用熊猫IP形象，也通过“冰墩墩”掌心有红心表示中国作为主办方的热情好客。另外，熊猫憨态可掬的形象深受各国人民的喜爱，早有《功夫熊猫》享誉全球，所以熊猫形象既具有本土特色，又能连接国际。

2.情感传播动态拟人化

在会场上来自各国的运动员和记者，冬奥会的志愿者和参会人员等各式各样的人都希望能够和现场的“冰墩墩”进行亲密的接触，与“冰墩墩”进行合影。现场穿着“冰墩墩”玩偶服的工作人员也回应了大家的热情，和大家挥手致意和拥抱等。除了现场，在互联网上出现的各式各样的“冰墩墩”它们有的开心的笑着，有的生气的跳了起来，还有的委屈地躲在角落里，甚至有一群“冰墩墩”在一起玩耍。现场的工作人员和网络创作者们赋予“冰墩墩”人的动作与情感，拉近了“冰墩墩”与大众的距离。

3．互联网时代自媒体的推动

“冰墩墩”还在自媒体上得到了广泛的传播。短视频APP上与“冰墩墩”有关的内容都收获了很高的点赞量。不仅是点赞量，大家对于“冰墩墩”相关视频的转发量也一直居高不下。除了短视频APP，人们在抢到“冰墩墩”后在QQ空间、微信朋友圈、小红书等地方纷纷晒出了自己的“冰墩墩”以及和“冰墩墩”的合影。在自媒体的推动下，“冰墩墩”在互联网上飞速传播，让更多的人看到了各式各样的“冰墩墩”。同时这些分享者在得到自己的“冰墩墩”那份欢喜和对“冰墩墩”的喜爱也感染了更多人。

三、“冰墩墩”爆火对中国文化传播的启示

1．从接收者的角度出发设计文化象征

“冰墩墩”的外观选择了简单且极具代表性的熊猫形象，这就使得“冰墩墩”首先已经作为一只熊猫走进了世界各国人民的心里。同时本届的冬奥纪念品“金墩墩”在“冰墩墩”本身以外还加入了岁寒三友——松竹梅的元素，既契合了冰雪时节还彰显了中国锲而不舍，不惧严寒的坚韧品质。这些简单易懂的元素都很容易被各国人民接受。

2．丰富文化象征的样式和内容

“冰墩墩”作为奥运吉祥物不仅仅承载了中国文化，同时也包含了奥林匹克运动精神和人民对世界和平与各国友好的期盼等等。并且在冬奥会期间也推出了各种版本的“冰墩墩”，他们也都被附加了不同的价值。例如，只有冬奥会比赛前三名才有的“金墩墩”在作为吉祥物的同时，也是荣誉的象征。也就是说我们不要固定一种文化象征的形式，要让他多种多样，让他“活”起来。

3．文化象征的设计要符合时代潮流

“冰墩墩”的冰晶外壳在以冰糖葫芦的糖衣为原型的同时还加入了科技感的设计。这一设计成功把中国文化与现代快速发展的潮流融合到了一起。中国的文化不只是书上死板的文字，它们历经千年时光依然保有顽强的生命力。但中国传统文化在传播时不能一成不变，要在原有的基础上不断创新和发展，让传统文化成为潮流，跟紧时代的脚步，才能走的更远。

4．事件营销与名人效应

冬奥会作为一次大型的国际赛事，备受世界各国关注。在冬奥会期间发生的各类事件也都更利于传播。摩纳哥亲王阿尔贝二世为龙凤胎“求墩”，国际奥委会主席巴赫也夸赞“冰墩墩”在吉祥物选拔中获胜，胜在“真可爱”。本届冬奥会还邀请了一百多位明星共唱本届冬奥会主题曲《一起向未来》。这些名人成功把大家的注意转移到了冬奥会。

5．全媒体传播与制造舆论

在本次“冰墩墩”爆火事件中，各类媒体的推动起到了十分重要的作用。冬奥会开幕后，特许零售店的销售量和天猫平台“奥林匹克官方旗舰店”的访问量几乎一天翻一番。紧接着，在各个零售店出现了排队抢购的现象。这种没有预料到的火爆程度使得“冰墩墩”的相关商品供不应求。这种突发的现象与会时新闻报道的增多有着紧密联系。会时的新闻报道还有许多内容关于官方人员也很想要一只“冰墩墩”却没有抢到的内容。这种媒体的运作推动了舆论的导向，给人们传递了一种“冰墩墩”很难得，有一只“冰墩墩”是一件令人羡慕的事情的想法。

诚然，“冰墩墩”的爆火存在着许多偶然性的因素，冬奥会的便车、疫情期间的人们分散注意力的事情少、名人的狂热追捧等等都是一些不可控的机遇，但是偶然中也必定存在着必然。希望通过研究“冰墩墩”爆火现象能够给中国文化传播带来启示，探索出紧随时代的中国特色文化传播之路。

参考文献：

[1]刘连营.主体自信与话语构建：中国文化对外传播的困境与展望[J].国际公关,2022,(24)：85-87.

[2]尹子强.北京冬奥会吉祥物跨文化传播研究——基于符号学视角[J].中国报业,2022,(18)：10-11.