融媒体环境下电视民生新闻发展存在的问题及完善建议

融媒体环境下电视民生新闻发展存在的问题及完善建议

李雄

昆明广播电视台

摘要：随着互联网技术和智能手机的快速发展，当前我们已经进入了融媒体时代。在融媒体环境下，传统媒体必须要找到新的发展路径，才能在激烈的竞争中赢得一席之地。电视民生新闻作为传统媒体中的重要组成部分，其在发展过程中存在着很多问题，这就需要我们在新形势下探索一条适合自身发展的道路。本文针对融媒体环境下电视民生新闻存在的问题进行了分析，并提出了相关建议。

关键词：融媒体；电视民生；新闻发展；问题；完善建议

前言

随着信息技术的发展，互联网平台的崛起，人们获取信息的方式变得更为便捷，新闻传播行业迎来了新的发展机遇。在融媒体环境下，电视民生新闻想要获得持续的发展，就需要重视与新媒体平台进行融合，充分发挥自身优势，找准自身定位，增强受众粘性。通过不断创新发展，促进电视民生新闻在融媒体环境下实现进步，发挥出自身的优势与价值，为广大受众提供更好的服务。

一、电视民生新闻发展存在的问题

（一）缺少品牌特色

在新媒体时代下，很多传统电视民生新闻媒体并没有意识到品牌建设对自身发展的重要性。在融媒体时代下，应该打破传统观念、创新发展理念、拓宽发展路径来提升自身竞争力。同时一些电视民生新闻媒体并没有根据自身发展需要进行品牌建设。比如，在很多电视民生新闻媒体中，很少能够看到知名品牌节目以及具有品牌特色的栏目和节目；即使有一些节目能够出现品牌效应，但是也不能突出其特色和优势。

（二）报道方式过于单一

新媒体时代下，人们获取信息的渠道呈现多元化趋势，而且信息来源也更加广泛。因此，电视民生新闻如果想要实现持续发展，就必须要创新报道方式和报道内容。但是目前很多电视民生新闻媒体在报道方式上还比较单一。比如很多电视民生新闻节目只会通过现场采访和录制的方式进行报道，但是新媒体时代下人们获取信息的渠道更加多样化和便捷化，同时人们获取信息的时间也更加碎片化。因此，如果我们仍然沿用传统电视民生新闻模式进行报道和发布信息，就会导致信息内容缺乏深度和广度。

（三）深度报道不足

在融媒体时代下，人们获取新闻信息的途径变得更加多元化和便捷化。在这样的情况下，传统电视民生新闻媒体所能提供的信息已经无法满足人们多样化、个性化需求。在这样的背景下，电视民生新闻媒体在报道深度方面也逐渐下降。

（四）与受众互动性不足

随着新媒体时代到来以及电视民生新闻在新媒体领域中影响力逐步下降，很多电视民生新闻媒体开始意识到传统电视民生新闻模式已经难以满足受众需求和发展需要。因此，在新媒体时代下，我们必须要改变传统电视民生新闻发展模式来提升自身竞争力。但是目前很多电视民生新闻媒体并没有意识到这一点，仍然采用传统电视报道方式来进行新闻报道和发布信息，导致其与受众之间的互动性不足、互动性差。

二、融媒体环境下电视民生新闻发展完善建议

（一）树立品牌意识，打造品牌栏目

电视民生新闻要想走出低谷，就必须要有一个清晰的发展思路，树立品牌意识，打造品牌栏目。一方面要积极创建自己的频道和栏目，另一方面也要注重提高自身的质量，注重节目的创新。比如中央电视台《焦点访谈》以其独特的视角、独到的见解和犀利的点评赢得了广大观众的喜爱和追捧，成为百姓心目中最受欢迎的栏目之一。这就启示我们，要想打造自己的品牌栏目，就必须要有品牌意识，要注重对节目质量进行提升。

（二）创新报道方式，丰富表现形式

电视民生新闻想要实现创新发展，就需要丰富表现形式，让受众可以通过多样化的形式对新闻进行了解。在这一过程中，需要通过科学合理的报道方式，为受众提供更为全面的信息。因此，在融媒体环境下，电视民生新闻想要实现创新发展，就需要重视创新报道方式，丰富表现形式，通过多角度、多形式、多手段等形式将新闻内容进行传播。例如，通过多种报道方式对民生新闻内容进行展示，增强观众的阅读兴趣；利用多媒体技术对新闻内容进行展示，以增强受众的视觉感受；利用短视频等形式对新闻内容进行呈现。另外，在融媒体环境下，电视民生新闻需要注重与新媒体平台之间的融合发展，不断加强新媒体平台建设。例如可以与网络平台建立合作关系，为观众提供更为全面的新闻内容；可以通过APP等软件将民生新闻内容展现给观众；可以利用短视频等形式向受众呈现相关内容。

（三）深入基层了解群众需求

民生新闻发展到今天，最重要的一点就是贴近群众生活。电视民生新闻之所以能够吸引观众，很大一部分原因在于其深入基层了解群众需求。所以在发展过程中，必须要注重与群众建立起良好的沟通渠道。同时还应根据当前人们的生活水平和需求变化情况，来改变节目制作内容和形式。比如《东方时空》栏目组为了让观众感受到最真实的生活环境和百姓生活状态，在节目中增加了许多反映农民生活状况的镜头。可以说《东方时空》栏目组是真正将“民生”二字落实到实处了。

（四）增强节目互动性

传统媒体与新媒体最大的区别就是交互性和互动性，而互动性在新闻传播中具有非常重要的作用。所以在发展过程中必须要注重加强互动性，比如可以通过手机短信等方式来反馈观众对民生新闻报道的意见和建议；还可以利用微博、微信等新型网络手段来反馈观众对新闻节目内容和形式方面的意见和建议；还可以通过电话采访、网络聊天等方式来与观众进行互动。因此我们在发展过程中要注意增强电视民生新闻节目与新媒体之间的互动性，让观众能够随时发表自己对新闻内容和形式方面的意见和建议，让电视民生新闻能够更好地为广大群众服务。

（五）提升传播价值，增强舆论引导

在融媒体环境下，新闻传播要想获得良好的发展，就需要重视提升自身的传播价值，要将社会责任放在首位，将舆论引导作为工作重点。在传统的新闻报道中，一些新闻内容没有对舆论引导起到积极作用。所以电视民生新闻需要注重与新媒体平台融合，构建以网络为中心的传播体系，这样不仅能够提升舆论引导效果，还能有效提升传播价值。另外，电视民生新闻还需要与新媒体平台加强沟通与交流，通过借助新媒体平台开展民生新闻报道，既能丰富电视民生新闻的报道形式，也能扩大电视民生新闻的传播范围。此外，电视民生新闻还需要提高舆论引导能力。在融媒体环境下，一些传统的电视民生新闻传播理念已经不能够满足新时代人们对信息的需求。所以电视民生新闻需要借助新媒体平台不断创新报道内容和形式，只有这样才能更好地提升传播价值。例如可以通过短视频平台的直播、短视频等形式来丰富电视民生新闻的报道内容，以此来吸引受众关注；还可以通过制作专题节目等方式来提升传播价值。

三、结语

在融媒体环境下，电视民生新闻的发展面临着更多的挑战，只有积极结合融媒体环境进行创新，才能够推动电视民生新闻的持续发展。因此，要积极采用先进的技术手段，对现有的新闻素材进行加工、整合和创新，不断提升电视民生新闻的质量和水平，使其在内容上更加贴近人民群众，让电视民生新闻发挥出更大的社会价值。另外，要充分发挥电视民生新闻的优势，增强自身特色，使其在激烈的竞争中占有一席之地。因此，要把发展重点放到打造特色栏目上来，积极利用互联网技术创新传播方式和内容，推动电视民生新闻向多元化方向发展。

参考文献：

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[2]张田.融媒体时代电视民生新闻传播的问题与对策[J].新闻传播，2020（17）：114-116.

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