基于乡村振兴战略下的公共环境设计探索——以重庆放牛村为例

基于乡村振兴战略下的公共环境设计探索——以重庆放牛村为例

郭云晰

重庆十作文化传播有限公司 400000

摘要：乡村振兴是党的二十大报告提出的重要任务之一，旨在推动乡村产业、人才、文化、生态、组织的全面振兴。全面推进乡村振兴是构建现代化建设新格局的重要内容，而乡村风貌作为乡村建设的重要组成部分，也对我国现代化建设的整体发展有着重要影响1。南山放牛村作为一个典型的乡村旅游示范村，希望通过因地制宜的微更新设计，能够有效改善乡村环境、提高乡村生活质量、促进乡村旅游业发展，进一步推动乡村振兴战略的实施。

引言：乡村振兴战略在中国的发展史上占据了重要位置，旨在全面振兴乡村产业、人才、文化、生态和组织，以实现农村地区的可持续发展。乡村旅游作为乡村振兴战略的关键组成部分，已被广泛认可为推动农村振兴、促进农业发展和提高农民收入的有力引擎。而乡村旅游作为一种重要的发展战略，已在中国农村地区取得了显著的成就。中国的乡村振兴战略强调全面振兴农村产业，提高居民收入，改善农村环境和促进农村文化。乡村旅游，作为实现这些目标的手段之一，通过吸引游客，提高农民收入，改进农村基础设施和保护自然资源，已成为战略的核心组成部分。以乡村旅游为导向的乡村振兴中。以文化活动艺术作品和村落乡居共处同聚,实现“产业景观化,景观产业化”2。

本文将进一步研究南山放牛村的成功经验，并探讨公共环境设计在乡村环境改善和乡村旅游发展中的作用。深入探讨乡村旅游与文化艺术如何相互影响，以及如何将文化元素与自然景观相结合，从而提高乡村旅游的吸引力和竞争力3。最终，本文将展望未来，强调乡村振兴战略在中国农村地区的积极影响，并探讨未来研究的方向，以为乡村振兴注入新的活力。通过深入研究南山放牛村，我们可以更好地理解乡村旅游与公共环境设计如何协同作用，为乡村振兴提供新的思路和策略。

01生态与发展并行，产业赋能乡村振兴

放牛村地处重庆市南山风景区北部，因村内有一巨石，形似牛，头向铁山坪，如骑牛放牧而得名。村内山体起伏，遍布各类植物，林木资源丰富，植被覆盖率高，自然生态环境良好。这里还有南山寺、古佛寺以及古树名木等历史文化资源。放牛村以花卉苗木和乡村旅游为主要产业，拥有多个休闲农业园区和民宿集群。近年来，放牛村整合资源优势，突出南山民宿集群优势，打造重庆市精品民宿示范村的品牌；紧抓花卉苗木潜力产业——盆景艺术，打造特色盆景院落4，逐步打造花卉苗木、乡村旅游两大支柱产业。截至目前，已有南山桃花园、映山红园、盆景园、铜锣花谷生态园等7个休闲农业园区；引进打造“南麓”“南山里”“鉴宽山房”等知名度高、口碑好的山间民宿40余家5，形成初具规模的南山民宿集群。

作为一个典型的美丽休闲乡村，放牛村发展思路以紧抓“生态产业化、产业生态化”为主线，从整体上对乡村的生态、生活、生产问题进行实践探索。通过一系列微更新手段挖掘乡土“牛”文化及生态文化、树立放牛文化旅游品牌、深入推进农村精神文明建设，打造宜居宜业和美乡村。

02 从“三牛精神”内核到乡村环境设计

设计深知只有立足于在地文化的更新改造，才能在这片土地生根发芽。为了进一步发展放牛村，提升乡村旅游的吸引力和竞争力，通过对放牛村在地文化、生态资源、产业结构的分析，设计将目光聚焦于人文艺术之上。希望以艺术和人文为核心，对在地元素进行再创作、再开发和再利用，将艺术与自然、文化与旅游相结合，打造一个独特而富有吸引力的乡村旅游目的地。以艺术作为未来旅游的驱动力，为乡村发展注入新的文化元素和活力。

设计以“艺术在南山，放牛也艺术”为主题，充分发挥文化铸魂、艺术赋能作用6，采用现代的视觉语言重新描绘乡土背景，进行重要节点改造与形象提升，带来令人感到舒适的对比冲突和丰富变化，打造艺术世界和原乡生活无缝衔接的山野国际艺术村。为提升放牛村的知名度和美誉度，设计用具有强识别度的牛与文化、强设计感的独特造型和强视觉吸引的色彩碰撞，打造独特的放牛文化旅游品牌。将放牛村的“牛文化”与“三牛精神”作为核心，结合毕加索笔下的极简的表达，创作出具有国际审美的品牌形象。配色同样选用更具国际化、大胆鲜明的橙色，带给人活力、快乐的直观感受。以品牌形象为基础，衍生出具有放牛村特色的字体、图标设计，造型简约活力，兼备趣味性和艺术感。这些生动有趣的形象成为了村庄的标志，融入到乡间美景与乡村生活中。

图1:放牛村乡村旅游品牌图形设计推导过程

设计将放牛村特色品牌形象运用到导视系统的提升中，结合平面视觉形象立体化处理，利用简洁的形态带来艺术、夸张的效果，营造更直观生动的视觉效果。以此打造包含总导览、入村须知牌、人行导视牌、警示牌、提示牌在内的一套完整的标识体系，满足使用功能的同时促进乡村旅游体验感，增强游客与放牛村的融合。

03 打造文化旅游品牌，助力乡村文化振兴

在保护自然生态环境、延续村庄肌理与空间形态特征、深入挖掘与传承村庄文化资源的前提下，进行重要节点改造与形象提升，用文化振兴的方法带动村发展：在村庄中引入建筑、导视系统、文化氛围装置、多功能配套设施等内容，以点及面，全方位促进文旅品牌在乡村落地生根，展现出一个有秩序、有文化、有内涵的新时代乡村形象。

从节假日“一房难求”的“打卡地”，到树立文明乡风、活跃乡村文艺氛围的和美乡村，放牛村以乡村旅游为契机，通过结合文化和乡村生活，打造独特的乡村旅游品牌，为乡村振兴注入新的活力，不仅有效改变了村容村貌、改善了生态环境，而且在弘扬乡土文化、优化产业结构、带动地方旅游、增加村民收入与提升消费能力等方面，也发挥了重要的作用。

2022年放牛村实现村集体经营性收入500万元，集体经济成员分红金额达262万元，村民每年人均获得土地租金、务工、分红等收益超4.2万元。

目前，放牛村已经荣获“全国乡村治理示范村”“全国文明村镇”“全国乡村旅游重点村”“中国美丽休闲乡村”、全市“乡村振兴示范村”等荣誉。

放牛村“蝶变”的故事成为了乡村振兴战略的一个生动注解，将为南山的发展增添更多助力。

文献：

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[2]焦兴涛,王比,刘向晖.“同意、同向、共生、共享”构建艺术乡建“新主体”——以重庆璧山莲花穴艺术村落活化项目为例[J].装饰,2022(04):12-18.DOI:10.16272/j.cnki.cn11-1392/j.2022.04.033.

[3]杜春梅.乡村振兴背景下旅游经济发展存在的问题及对策[J].旅游纵览,2023(09):7-9+16.

[4]向君.乡村振兴背景下的文旅融合发展策略研究——以重庆南山放牛村为例[J].旅游纵览,2023(15):179-181.

[5]匡丽娜, 王丽. 乡村振兴幸福路：重庆南岸打造 '花木经济' 品牌[J]. 企业家日报, 2020-11-01(03版).

[6]李雪蓉,李佳煊.文旅融合背景下艺术职业教育助推湖南文化强省建设策略[J].艺海,2021(11):20-24.