NFL“超级碗”对我国体育赛事发展的启示

NFL“超级碗”对我国体育赛事发展的启示

李铭铭 

江西科技师范大学

摘要：本文运用文献资料等研究方法，概述了美国“超级碗”赛事发展。研究认为：“超级碗”赛事的成功主要有赛事文化氛围浓厚、专业化的赛事运作、精彩的赛事体验、体育赛事的商业价值最大化。对我国体育赛事发展的启示：扎根本民族的赛事文化、打造赛事传播的营销体系、运用现代化的科学赛事技术性、提升赛事品牌价值。

关键词：“超级碗”；体育赛事；体育产业；

橄榄球是美国被誉为“国球”的运动项目，最受美国人欢迎的运动赛事是“超级碗”，美国“超级碗”是美国橄榄球联盟（NFL）年度冠军赛的别名，也是美国最大的体育赛事之一，目前已经举办了57届。据美国体育商业媒体Front Office Sports、《福布斯》等报道，美国职业橄榄球大联盟（NFL）2022-2023赛季的全美收入达到历史新高的119亿美元，同比增长了7%，是世界最具品牌价值的体育赛事。体育赛事不仅是一种娱乐形式，更是推动整个体育产业发展重要驱动力。相比国内足球方面，武汉三镇俱乐部的数据显示，自2019年进入职业足球以来，投资已超过13亿，而收入不到1亿，同时我国篮球职业联赛俱乐部大多数也长期处于亏损状态[1]。本研究通过探讨“超级碗”成功的关键因素，分析这些因素对我国体育赛事的启示，为我国体育赛事的发展提供方法和借鉴，找到适合我国体育赛事发展的道路。

1.NFL“超级碗”概述

“超级碗”是NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”。“超级碗”一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，那一天被称为超级碗星期天。参与球队为该球季的美国橄榄球联合会冠军以及国家橄榄球联合会冠军。“超级碗”每年轮流在不同城市举办，吸引全球数以亿计的观众。“超级碗”在美国文化中有着深远的影响，不仅是一场体育盛事，更是一个汇聚了体育、音乐和商业的全球性嘉年华。

2.NFL“超级碗”成功的关键因素

2.1赛事文化氛围浓厚

当赛事蕴含丰富的文化氛围时，它往往能够吸引更多的人们前来参与和体验。“超级碗”赛事文化氛围主要体现在建筑场地、广告和中场秀三方面。通过在建筑、广告、中场秀方面强烈的表现，已经成为超级碗赛事文化的一部分，这种“泛娱乐化”的特点，吸引了众多观众前来观看，让“超级碗”赛事越来越受到社会关注，讨论的热度也只增不减[2]。

2.2专业化的赛事运作

“超级碗”是一场备受瞩目的体育盛事，其专业的赛事运作是确保活动顺利进行的关键之一。其各个部门，包括赛事规划、安保、营销、票务等，所有相关部门紧密合作以确保整个活动的协调一致。同时，超级碗有强大的营销策略，吸引观众和赞助商。从1967年超级碗每30秒广告价格4.25万美元攀升到了2023年700万美元，给赛事带来了巨大的收入。据美国联邦航空管理局统计，2022年“超级碗”期间约5万人涌入洛杉矶。如此大规模的活动，安全保障自是重中之重。从入场安检到现场巡逻，各种安保措施有效实施，以确保参与者和观众的安全[3]。

2.3精彩的赛事体验

2022年“超级碗”在洛杉矶SoFi体育场，它安装了一块巨大的环形视频板，是一个独特的双面椭圆形，由三星制造。馆内可容纳7万名观众，并将在超级碗比赛期间扩容至10万人，“超级碗”最终的门票以 950～6200 美元/张的价格售出，即每张约 6030 元~39400 元人民币[4]。即使在低票价的位置，观众依然可以通过现场的巨型屏幕实时观看比赛。在“超级碗”比赛中，采用全景直播技术，通过在赛场各个位置安装的多部摄像机，实现了360度全景式直播。让球迷在现场或电视观看比赛时都能够获得更加丰富、身临其境的观赛体验[5]。

2.4体育赛事的商业价值最大化

根据《福布斯》公布的数据，“超级碗”的估值为4.7亿美元，长期稳坐最具商业价值的体育赛事宝座。其价值比奥运会（2.3亿美元）和世界杯足球赛（1.2亿美元）相加还要高。“超级碗”品牌价值的提高，是他们利用各种办法把商业价值最大化，通过广告赞助、品牌授权、赛事转播、商品销售等实现了经济收入的增加。这种热门赛事的举办，也带动了零售业、旅游业等产业的增长。在“超级碗”现场，举办方会有比赛球服、体育用品、装饰品的销售，特别是印有热门球队的和球员相关商品销售火爆。

3.NFL“超级碗”对我国体育赛事的启示

3.1扎根本民族的赛事文化

“超级碗”在美国被誉为“国球”和体育赛事的“典范”，这一地位的确立源于它与美国群众基础和民族文化的完美契合。它不仅仅是一项体育运动，更是一个展示美国社会凝聚力和团结精神的窗口，深深扎根于美国人心中，成为连接不同族群、促进社会共鸣的纽带[5]。我国体育赛事也应该在本民族文化的基础上，进行适当的开发和培育。比如我国足球赛事最近几年发展屡屡遭受批评，一些职业联赛俱乐部管理混乱，经营不善，一味的学习先进国家足球经验，缺乏本民族足球文化的建设，导致整体足球氛围不浓厚。我们要在植根本民族文化的基础上，培育和发展具有良好群众基础和文化根基的体育赛事。

3.2打造赛事传播的营销体系

营销体系是组织内部为了实现市场营销目标而建立的一系列相互关联的活动、流程和策略的集合，建立健全的营销体系是企业成功的关键之一，显然体育赛事为了更好的发展，就要打造符合自身的营销体系。通过广告、促销、公关、CI 等各种手段综合应用，整合营销、增强赛事与赛事客户(潜客户)的交流，提升用户粘性[6]。我国体育赛事要重视扩宽传播方式，根据赛事自身特点，充分利用电视媒体、网络媒体和社交媒体，吸引更多的受众人群，提高赛事的知名度和影响力[7]。

3.3运用现代化的科学赛事技术

随着经济的迅速发展，人们生活节奏加快，人们更喜欢用手机、平板或者各大网络平台观看体育赛事，也更愿意尝试新的观赛技术。比如采用虚拟现实技术、增强现实技术等新兴技术与观赛相结合，使观看体育赛事变得更具和体验性趣味性。近年来，我国正积极筹备举办一系列高质量、高水平的体育赛事，这不仅是对国家形象的提升，更是对体育事业的推动。在这个过程中，利用先进且专业化的高科技技术显得尤为重要。

3.4提升赛事品牌价值

目前来看，我国体育赛事中具有良好品牌影响力的比赛相对较少，自主拥有良好社会效益和经济效益的竞技体育品牌也并不多见。就联赛而言，即使像CBA和中超这样运作较为成功的两大联赛，其俱乐部的老板们大多仍处于亏损状态。这种现象凸显出我国体育赛事在商业化运营和品牌建设方面面临的挑战。这就需要政府、企业和体育管理机构协同发力。通过多方合作，相信我国体育赛事可以不断提升品牌影响力和商业价值，实现我国体育产业良性和可持续的发展[8]。

4.结语

本文分析认为赛事文化氛围浓厚、专业化的赛事运作、精彩的赛事体验、体育赛事的商业价值最大化是铸就“超级碗”成功的关键因素。我国体育赛事发展中应该扎根本民族的赛事文化、打造赛事传播的营销体系、运用现代化的科学赛事技术性、提升赛事品牌价值等方法，促进我国体育赛事的发展和进步。

参考文献:

[1]王兴宇,何鹏,蒲梓轩等.中国男子篮球职业联赛俱乐部盈利模式创新研究[J].当代体育科技,2022,12(30):114-119.

[2]张骞文.浅析美国“超级碗”赛事的传播策略[J].科技传播,2021,13(01):155-157.

[3]田颖.美国第56届“超级碗”安保[J].现代世界警察,2022(12):50-55.

[4]康恺. “超级碗”狂欢吸金  仿佛疫情从未打趴美国经济[N]. 第一财经日报,2022-02-16(A01).

[5]邝鑫,徐剑.NFL“超级碗”赛事发展特征及启示[J].体育文化导刊,2018,(01):73-76.

[6]吴亮.NFL“超级碗”的成功及其对我国体育赛事发展的启示[J].南京体育学院学报(社会科学版),2017,31(03):104-107.
[7]王娟. 美国超级碗比赛电视转播内容解析[D].北京体育大学,2013.

[8]王宾,刘立伟,白江涛.体育赛事的商业化运作及实施策略[J].中国商贸,2009,(17):193-194.

作者简介：李铭铭(1999.4月)，男，汉，河南许昌，在读硕士，江西科技师范大学体育与健康学院，体育教学，330000