关于融媒体时代电视媒体新闻节目的短视频化思考

关于融媒体时代电视媒体新闻节目的短视频化思考

张宜琳

巴音郭楞融媒体中心 新疆库尔勒市 841000

摘要：技术的发展推动了社会的进步，信息科技带动了传播媒介的迭代更新，融媒体技术改变了传统的传播方式，对我国的新闻传播产生了变革性的影响。传统的电视媒体的传播影响力逐渐被融媒体时代的短视频传播消解，行业发展面临着挑战。在此背景下，把握机遇进行变革，是电视新闻短视频在融媒体时代的必然选择。基于此，本文主要研究分析了融媒体时代电视媒体新闻节目的短视频化相关内容，以供参考。

关键词：融媒体时代；电视媒体；新闻短视频

引言：随着公众对于媒介需求的多元化，传统的电视新闻传播模式已经不适应时代的发展要求，而移动短视频的出现则给电视新闻节目的发展带来了新的机遇和挑战，依托智能终端技术，短视频的传播效果能够得到公众的喜爱与好评。 面对这一趋势，电视新闻节目也应科学把握，全面审视，以刀刃向内的改革勇气开启入驻短视频平台的转型之路[1]。

1.融媒时代电视新闻短视频传播的优势
1.1高效生产流程

电视短视频一般采用“中央厨房”一体化采编方式。这种传播方式以中央素材库为核心，对后续新闻传播进行流程再造。当新闻事件发生时，记者在第一时间赶往现场，将新闻的图片、文字、视频等素材搜集整理并上传到“中央素材库”，随后便可进行多次生产传播，实现“一次采集，多端口共享”模式。这种模式较之以往的一个记者去现场采访，另一个记者后方连线的“单点连接式”传播的途径更加多元化。

1.2满足受众的新闻交互需求

传统的电视新闻传播是单向的，受众只能被动地接收信息，无法有效表达对于新闻事件的看法、感受等。在媒介融合背景下，新闻短视频的可转发分享和评论功能能够实现意见的共享，不但实现了传播者与受众之间的双向交流，还实现了受众与受众之间的交流，这种交互式的传播方式满足了人们的表达欲望。

1.3较好传播效果

电视短视频新闻不用严苛按照传统视频的框架和叙事逻辑，慢慢体现出简单化的特征。不少电视短视频没有办法阐述整个事件经过，但通过短视频素材拼接，也能给新闻带来全新的叙事空间。另外，短视频时长以秒计数，时间长度在几秒至几分钟不等，这一碎片化形式正好迎合现今受众的需求。同时，因为新闻从业者遍布各地，加上生产环节的简化以及短视频的时效性，让受众可以在第一时间内看到最新新闻。

2.融媒体时代电视新闻节目传播面临的困境

2.1传播理念未转型发展

电视新闻节目在用户由大屏向移动终端小屏迁移的趋势下，虽然在形式上加以迎合，生产了一些短视频产品，但实际上传播理念并未转型发展，仍然秉持“大屏中心主义”的传统思维，因此错过了制作专业新闻短视频的最佳风口。专业的新闻短视频以用户为中心进行场景化叙事，注重现场的视觉冲击力，追求社交性传播；而当前电视媒体生产的新闻短视频往往以传者为中心，将传统的电视新闻节目进行拆条，注重事件的因果和逻辑关系，习惯以上帝视角传播“终极声音”，是短视频的电视新闻化，而不是电视新闻节目的短视频化。以“领导调研”这一主题为例，短视频的电视新闻化主要表现领导调研的过程和反响等，而电视新闻节目的短视频化关注的则是领导人与人民群众的互动，包括一些微表情。

2.2传播效果减弱

短视频的天然特性是“短、平、快”，这与新闻传播效果追求的深度、广度难以完全兼容。视频新闻是以声画结合的方式向受众传播内容，在传播上具有单一性。并且在海量的新闻资源下，短视频的雷同性越来越强，很多媒体因为缺少独特的创意和策划导致新闻内容毫无竞争力，很多新闻短视频传播后石沉大海，没有达到相应的传播效果。

2.3传播内容与用户需求错位

在电视新闻节目短视频化的过程中，传统电视媒体积极参与，纷纷入驻抖音、快手等第三方平台，开始了自身的短视频化进程。据统计，2020年在抖音、快手、今日头条、腾讯新闻四个平台上，各省级台旗下新闻短视频账号共计464个，其中在更账号376个，共计发布230.9万条新闻短视频，传播量1 015.3亿，因为其传播内容与用户的需求严重错位，整体传播力不强。短视频强调的是故事性，是现场感和冲突性，其首要目标是引起用户的共情效果进而引发圈层扩散，而不是引导用户理性思考。可见，短视频与传统的电视新闻节目在内容的选择上有很大的差异。由于电视新闻节目长期受政策、技术以及资源要素的限制，内容较为严肃刻板，很多内容并不适合做成短视频，而适合做成短视频产品的很多内容都游离于主流内容之外[2]。

3. 融媒体时代电视新闻短视频化的对策分析

3.1 强化专业理念，提升专业技能

新媒体时代更需要强化新闻工作者的新闻专业理念，尤其是短视频新闻这一新兴的新闻形式。电视媒体要全面提升短视频从业人员的职业素养和职业技能， 遵守新闻职业道德，坚守新闻原则，澄清谣言、追踪真实、客观呈现。同时不断提升新闻视频剪辑和制作技能新闻专业技能，在报道数量上、视频制作质量上、专业化程度上及内容深度上都会迅速发展，满足了用户在移动端情景化和碎片化的消费需求，加强互联网思维。

3.2建立专属管理机制，挖掘潜在受众资源

对电视新闻节目而言，首先要意识到受众资源的重要性，不论是开展短视频传播还是在其他媒介传播，活跃的受众资源始终是传播的主要对象。对于电视新闻节目而言，需要建立健全短视频受众的专属管理机制，建立短视频受众的专属管理账号，在条件允许的情况下可以单独建立一个短视频传播管理部门，该部门的主要任务是进行短视频传播的受众管理、处理短视频传播受众反馈等。例如，电视新闻编辑可以制作一个APP，通过APP进行视频观看和话题互动讨论，这样所有的受众数据可以留存在后台中，包括受众的年龄、性别等，还可以通过受众上传的视频内容了解受众对新闻节目的看法，这样就可以基于受众的偏好来设置短视频传播的内容。比如关心教育新闻的受众数量居多，那么在短视频传播中就可以多推送教育类新闻，这样在满足受众偏好的同时，也加强了电视新闻节目短视频传播的效果，为电视新闻节目挖掘潜在的受众群体提供了保障。

3.3加强平台合作，扩大传播渠道

在以视频为主流资讯传播方式的环境下，传统电视媒体若想在短时间内形成流量，单打独斗是行不通的。一方面，电视媒体需要加强与各个平台的合作，入驻多家短视频平台，以此扩大自身的影响力。当前抖音、快手、西瓜等短视频平台兼具社交化、碎片化的特点，传播速度快，基础用户大，可以使主流媒体在短时间内吸引较多粉丝的关注。央视新闻入驻抖音号，仅开通一天，就获得了1 300多万粉丝。另一方面，要积极发展自有平台，建设流量入口。第三方平台虽然能有效扩展电视媒体的流量和用户，但是这样获得的流量其实与电视媒体自身无关。另外，有些新闻短视频也不适合在抖音、快手等短视频平台上发布。因此，电视新闻节目要积极搭建自身的新闻短视频发布渠道，开辟流量入口。“央视频”“四川观察”“河南民生频道”“看看新闻”等就是主流媒体搭建的自有新闻短视频平台，聚合了 PGC+UGC 原创内容，日均传播量达75.6万，是名副其实的流量担当。

结束语：在媒介融合背景下，电视新闻的短视频转型是社会发展的必然，也是保持新闻本真走向创新的重要方式。电视新闻媒体应该把握融媒体时代的传播规律，创新新闻生产方式，整合现有资源和自身优势打造品牌，以实现电视新闻长久发展的新突破。

参考文献：

[1]何顺.对融媒体时代下电视媒体新闻短视频布局问题的思考[J].新闻前哨,2021(2):31.

[2]殷乐,高慧敏.传统媒体新闻短视频发展现状与传播态势[J].当代传播,2021(6):45-50.