基于年轻化定义下的陶瓷艺术设计应用研究

基于年轻化定义下的陶瓷艺术设计应用研究

蒋沛然

    （江西师范大学美术学院，江西南昌 330022）

摘要：中国陶瓷历史悠久且独具特色，陶瓷制品随着时代的发展都在不断进行革新，所面向的受众群体也从单一逐步走向多元。陶瓷在满足艺术的需求的之余也迎合着广大年轻群体的喜好，逐步发展成当下多种类别与风格的陶瓷艺术产品。文章通过阐述“年轻化”概念及定义和特点来切入年轻群体对于陶瓷艺术设计的需求表现，分析其中要义，阐述说明陶瓷艺术设计“年轻化”的成因，提出陶瓷设计年轻化的相关观点，为后续的陶瓷艺术设计的创新提供一定的参考思路。

关键词：年轻化；陶瓷艺术设计；设计应用

一、引言

现代社会消费理念的不断升华和改变使得当下的艺术陶瓷市场的需求对象和产品受众不断地发生改变，如今的陶瓷制品已经发展出许多风格迥异的样式，深受年轻群体的喜爱，已经逐渐演变成人们生活中不可或缺的功能性和审美属性的产品，尤其是对于90后和00后来说，他们对于瓷器的使用已经多数脱离传统意义上的陶瓷使用。

二、“年轻化”概念及定义

   以年龄层级的划分来看，“年轻化”主要指代的是年龄介于15岁与24岁之间的人，是集合了青年在各个领域当中表现的代名词，它体现了青年在各行各业中所创造出来的成果映射，是亚文化对于主流文化的一次更加全新和独特的覆写，青年所代表的“年轻化”是为文化的发展注入新的活水。

从产品营销的领域切入，对于“年轻化”概念的提出起初主要在品牌设计和营销策略当中，关于“年轻化”的定义来看，在品牌当中，一方面要面对原有的消费群逐渐成熟，价值观随之发生转移的事实，另一方面还需要不断应对更年轻的消费者更前卫的思维和观念。它表现在品牌精神塑造、品牌创意表达、品牌营销传播、设计产品定位等方方面面，而“年轻化”也是对于青年群体的投射在产品上的一个标签。

对于当下的消费趋势来看未来的消费人群也主要集中在年轻群体中，他们受到更多的外来文化的影响从而所拥有强烈的消费热情和前卫的消费理念，在大数据的时代所彰显的是更加独具个性、彰显新颖的消费方式，90后和00后作为互联网新生时代的体验者，具有着独特的审美能力，同时也区别着其他不同的群体，也不再是步调一致的思想和行动，寻求的创新和个性来标志自己，这也刺激着当下的陶瓷艺术设计走向更加多元化的道路。

三、从陶瓷艺术设计“生活化”中找寻“年轻化”

陶瓷艺术它具有独一性，是审美功能和实用功能的折中，现代和传统的结合。

生活化是带给的是用户群体的审美体验和实用主义的双重满足，区别与传统陶瓷程式化的特点，生活化更是将陶瓷艺术作为人们服务期间添加许多的生活态度，以此来注入新的创新创作源泉，对于年轻群体来说，现代陶瓷艺术的设计更加需要满足他们的情感需求和归属需求，，将陶瓷艺术设计与现代生活方式意蕴相结合，达到人们对于陶瓷产品设计更高的需求，正如从现代陶瓷设计中所看到的那样，具有意蕴的陶瓷设计能够充分表达出人们的现代生活方式，并能全面地表现出精神世界、生活特征、爱好等。

现代陶瓷的创新主要体现在设计风格之上，相较于传统陶瓷，现代陶瓷选择了不同的颜色以及风格，其中代表了现代思维产生的独特设计风格元素所表现出的不同风格及形式。对于陶瓷艺术设计的定义来看，设计师更需要以设计师以自身形象、创新品质特性，主观积极的思考，以此设计出更多符合人们实际生活的陶瓷艺术作品。而这也在一定程度上体现出使用者和设计者的生活质量、生活水平、精神世界，以此最大限度地确保传统陶瓷技巧与陶瓷艺术的传承。这也将不断赋予陶瓷艺术设计的年轻化的进程。

四、“年轻化”在陶瓷艺术设计上的体现

1、目标用户群体年轻化

区分与传统陶瓷艺术设计，年轻人在追求个性的同时也在追求者创新性，而现代陶瓷艺术设计更加需要的就是创新性的表达，满足一定的创新性即为获得了一定的产品市场，从而获得更多的经济效益和文化效应，引领新的陶瓷艺术设计的潮流。年轻人所代表的快消费文化的特点，也使得他们追求的产品在满足实用性和高质量的同时也兼顾有格调、有品质的属性。不管是陶瓷产品设计的色彩、造型、肌理他们都会选择极富有个人特色的和审美取向的产品。这也变相的推动着陶瓷艺术设计的年轻化发展，推陈出新，满足年轻群体独特的审美取向、实用性强、外观简洁且带有浓重的现代主义色彩，实现定制化、个性化的转变。

2、设计师年轻化

因为拥有着年轻化的目标群体，用户在满足于自身的情感需求之后对于陶瓷艺术设计的喜爱则会不断的透露在自身生活的方方面面，去寻求更多艺术表达，从而对于陶瓷艺术设计的理解则会更加的深入且具有一定的传播性，完成从消费者——创作者的身份转换，实现自己更高层次的需求寄托。这样使得有许多年轻的设计师在各个角度去实现专业的陶瓷艺术设计的研究，他们的身份多样，他们所代表的陶瓷艺术设计也正在源源不断散发新的活力。这些年轻的陶瓷艺术设计师们也在通过自己的作品吸引着更多人群的加入。

3、设计表达年轻化

从功能表达层面上来看，现代陶瓷艺术设计的功能表达更加的多元，随着时代和社会的发展，人们的对于产品的功能需求发生改变，陶瓷制品造型与使用功能发生改变。除了传统使用意义上的碗具之外带着有更多功能的日用陶瓷随之出现，满足功能需求的同时体现着陶瓷艺术设计之美，例如：陶瓷灯具、陶瓷钢笔、陶瓷耳环等。这些满足功能属性且兼顾观赏需求的产品也在慢慢的渗透着我们生活的方方面面。其中以陶瓷耳环来看，这是在对于陶瓷制品运用领域的一个新的尝试，满足用户时尚属性的同时因为陶瓷烧制的独特性也兼顾了消费者个性需求的体现，从而更加深入其情感上的索取需求。

五、结语

综上所述，在针对年轻化表现下的陶瓷艺术设计应用研究当中，在未来的陶瓷艺术设计中更加需要注重年轻群体的情感表达和审美体验，陶瓷在满足艺术的需求的之余也迎合着广大年轻群体的喜好，逐步发展成当下多种类别与风格的陶瓷艺术产品，与之相对于的陶瓷艺术产业发展的过程中注入新的年轻力量。

参考文献

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