二次元文化与红色旅游营销的融合探析——以广安地区为例

二次元文化与红色旅游营销的融合探析——以广安地区为例

李凡苏义祾 谢雨欣 刘彦莎 林隆锟

成都银杏酒店管理学院 611730

摘要：随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，旅游产业正逐渐成为我国国民经济的重要支柱产业，加之当前我国二次元文化异军突起，在旅游市场发展中，二次元文化的融入已成为一种新的趋势。以广安地区为例，通过分析发现当地红色旅游资源丰富，但存在知名度低、客流量小、旅游产品单一等问题。故，以红色旅游资源为依托，以新生代群体为主要市场受众，以数字技术+动漫+红色旅游产品为内核，采用“红色旅游+ACG”的方式，将广安的红色文化与二次元文化相融合，创新旅游产品，不断丰富广安红色旅游产品门类、促进客流量稳中有升、有效促进广安红色旅游目的地的知名度的进一步扩大。

关键词：二次元文化；红色旅游；融合

广安红色旅游资源禀赋丰厚，目前已查明红色旅游资源183处，其中五级、四级旅游资源共计40处，红色旅游资源居四川省第一。但广安红色旅游在全国的知名度与井冈山等热门景区相比依然有一定的差距。同时，在文化部“十二五”与“十三五”规划中，明确提出要重点发展我国动漫产业。二次元文化在发展中也表现出了向主流文化靠拢的趋势。二次元文化表现形式的多样性决定了二次元与红色旅游相融合的可能性。因此，将二次元文化融入红色旅游，有效促进广安红色旅游目的地的知名度的扩大，不失为广安红色旅游提质发展的一种新思路。

1广安红色旅游发展存在的主要问题

1.1红色旅游知名度有待进一步提升

尽管广安坐拥丰富的红色旅游资源并在省内享有较高的声誉，但从全国视角审视，其在年轻一代旅行者心中的知名度仍有较大的提升空间。马蜂窝旅游在《旅游新国潮》大数据报告中揭示，延安、长沙及井冈山等地已成功吸引了众多青年人群投身红色旅游热潮，成为了他们心中首选的红色旅游目的地；然而，广安在这份备受瞩目的榜单上尚未崭露头角。着眼未来，若要将广安塑造成一个在全国范围内具有广泛影响力的旅游胜地，势必要采取多元化的策略全面提升广安旅游的品牌内涵与品质体验[1]。这不仅包括深度挖掘并弘扬本地独特的红色文化底蕴，更要借鉴成功案例，创新推广模式，强化市场对接，以期在激烈的红色旅游市场竞争中脱颖而出，吸引更多游客尤其是年轻群体的关注与青睐。通过持续的努力与精心打造，广安有望凭借其无可替代的红色旅游资源和不断提升的旅游服务质量，树立起全国知名旅游目的地的新标杆。

1.2传统观光式旅游使得红色旅游增效受限

在《“十四五”旅游业发展规划》的战略蓝图中，高质量旅游被明确设定为产业升级的核心目标。传统的观光型旅游模式，其主要特征在于对景点的表面性观赏，这种模式在红色旅游领域的应用，一定程度上限制了其潜在效能的深度释放。文旅市场的构建尚欠缺整体性和立体化考量，尤其是在整合传统文化创新元素、深入挖掘文化内核等方面，协同效应未能得到充分展现。游客往往采取蜻蜓点水式的行程安排，浮光掠影地游历各个红色景点，这样的体验方式难以触及到地域文化和历史底蕴的精髓所在[2]。因此，为了响应《“十四五”旅游业发展规划》的号召，亟需打破传统观光旅游的局限性，倡导并实施更加沉浸式、互动性的红色旅游体验项目，强化与相关领域之间的有机联动，从而促进红色旅游从表层观赏向深度感知转型，让游客在品味红色文化的同时，能够全方位、深层次地理解和感悟其中蕴含的历史价值与时代意义。

1.3旅游产品单一制约了游客消费潜力的深度挖掘

马蜂窝在其发布的《2023年旅游大数据研究报告》中揭示了一种引人注目的趋势：全球范围内，旅行者对于沉浸式文化体验的渴望在2023年达到了新的高度，那些承载着厚重历史底蕴与丰沛文化内涵的城市已然跃升为旅游业界炙手可热的焦点。传统的城市旅游景区主要依赖导游的讲解和静态的文字展示牌来诠释其固有的景观魅力，这种方式虽能引导游客了解已规划好的名胜古迹，但在激发游客积极参与、主动探索方面却显得力有未逮。现有的旅游产品设计往往未能充分提供让游客深度参与的体验环节，这不仅限制了深度旅游行为的有效转化，也在一定程度上阻碍了旅游经济效益的进一步提升，无形中造成了对当地丰富旅游资源的一种潜在浪费。因此，如何创新旅游体验模式，激活游客对文化资源的深层次感知与互动，已成为全球旅游业亟待解决的重要课题。

2二次元文化发展存在的主要问题

2.1市场模式固定，缺乏创新和多样性

在当今的二次元市场领域，产品同质化问题尤为突出，众多厂商纷纷追逐热门IP，这种现象犹如一股洪流，席卷市场，致使市面上涌现出了大量雷同的产品。消费者在面对如此繁多的选择时，极易陷入审美疲劳的困境，从而大大削弱了市场的整体活力与生机[3]。更进一步，当前市场对不同消费群体差异化需求的洞察力明显不足。无论是年龄层次、性别差异，还是兴趣偏好各异的消费者，他们的个性化需求并未得到充分满足。市场格局呈现出一种单一且刻板的态势，这使得许多潜在消费者在寻找符合自身需求的产品时感到无所适从，无形中降低了市场的整体接纳度与包容性。

2.2受众较窄，部分群体难以理解小众文化氛围

在中国，二次元市场正经历着热度持续攀升的过程，尽管其受众基数在逐步壮大，但从宏观视角审视，其受众覆盖面尚显局限。该市场的核心受众群集中于年轻一代，他们凭借青春活力与独特的生活体验，构成了二次元文化的中坚力量。然而，由于年龄跨度及生活阅历的显著差异，二次元文化在更广泛年龄层中的接纳度仍面临挑战，尤其在较年长群体中，理解与认同的程度相对有限，这在一定程度上制约了二次元市场的潜在受众拓展。此外，二次元文化的传播与推广策略也是影响其触达更广大用户的关键因素。当前，二次元市场的推广活动主要依托于网络平台和特定线下活动如动漫展览等垂直领域，这种集中式的传播路径使得二次元文化在主流视野之外形成了某种意义上的“次元壁”。若要实现二次元文化的破圈效应，进一步拓宽受众基础，就需要探索更加多元化、包容性的宣传途径，以适应不同年龄层次和社会背景的潜在消费者的审美需求与认知习惯。

2.3缺乏成熟产业模式和产业链，开发形式单一

我国的二次元市场尽管已展现出初步的发展势头，尤其在动漫创作、游戏设计以及影视制作等领域取得了一定的进步，然而，各细分行业的深度融合与联动效应尚显不足，亟待构建更为紧密的协同发展战略。现阶段，国内市场上主流的动漫衍生商品以立牌、徽章等为代表，此类产品的开发形态相对单一，大多仍局限于表层创意阶段，缺乏能够深度吸引消费者的创新之作[1]。二次元市场的广阔疆域中，蕴含着丰富的动漫周边及衍生品开发潜能，这一部分价值洼地尚未得到充分开掘。无论是产品种类的拓展还是创意内涵的深化，均有极大的提升空间，进而突破现有的市场局限性，迈向更高层次的发展阶段。因此，对于如何打破壁垒，实现跨领域资源整合，以及打造具备核心竞争力和高附加值的动漫衍生产品，将是未来我国二次元产业发展的重要课题。

3二次元文化与红色旅游营销融合策略

无论是二次元文化的演进还是红色旅游的发展，各自都面临着一定的局限性挑战。因此，二者的有机融合并非简单地堆砌各类元素，而是要避免生硬嫁接二次元符号，以免非但无法触动目标群体的情感共鸣，反而可能造成心理上的疏离效应。为此，关键在于深度挖掘本土资源的独特优势，精心孕育与之契合度高的二次元IP形象，构建一个虚实交融的二次元旅游目的地，以此作为二次元文化与红色旅游相互渗透的有效策略。通过创新性的内容转化手段，我们可以显著提升旅游产品的文化内涵与附加值，有力拓宽目的地旅游营销的疆界，从而突破传统旅游资源固有的局限性，为旅游产品的创新设计与开发源源不断地输送灵感源泉[2]。具体而言，在广安地区，巧妙地将红色文化基因与二次元文化精髓相互融合，逐步塑造出具有地方特色的旅游品牌标识，进而丰富广安红色旅游的产品谱系，提升其在国内外市场的知名度及影响力。这样的深度融合不仅能够激活红色旅游的新活力，也能赋予二次元文化更为深厚的历史底蕴与人文情怀。

3.1创新红色旅游产品形态

结为了深度挖掘和发扬红色文化的独特魅力，并打破传统旅游产品的同质化桎梏，我们可以巧妙嫁接二次元文化精髓，倾力研发富含红色基因的动画、漫画以及游戏等虚拟业态，以此丰满红色旅游的产品谱系和表现形式，进而构建起多元并蓄的市场结构。倚赖丰富的红色旅游资源底蕴，精心锻造具有鲜明辨识度的红色旅游文创商品，从而升华红色旅游的精神内核与文化底蕴。运用尖端现代科技手段，诸如AR（增强现实）与VR（虚拟现实）技术，我们致力于构筑沉浸式的红色旅游虚拟体验场景，使游客得以穿越时空，亲历般感知那段波澜壮阔的红色历史，有力促进红色旅游资源与其他各类文化元素的深度融合。以广安地区红色景区为例，我们积极探索将其与二次元文化相互交融的可能性，通过打造具有地方特色的红色景区卡通形象大使，策划并举办一系列诸如动漫节庆、主题派对、Cosplay展览等活动，精准对接不同年龄层与兴趣群体的需求，提供更加开放包容的旅游产品选择。此举不仅能够有效丰富广安红色景区的内容层次，赋予其崭新的活力与吸引力，同时也有助于吸引更多人群接触并了解二次元文化，拓宽这一市场的潜在受众边界。最终，这将进一步提升广安红色景区的品牌知名度和社会影响力，实现红色文化传承与现代潮流风尚的和谐共生。

3.2打造红色旅游动漫IP

近近年来，红色旅游作为一种新兴的文化旅游业态，正逐渐崭露头角并备受旅游市场的热烈追捧。在这股热潮之中，广安凭借其得天独厚的红色旅游资源底蕴，迎来了一个全新的发展机遇——打造红色旅游动漫IP，以此开辟一条创新发展之路。广安通过精心构建红色动漫IP，有望深度拓展红色旅游产品的内涵与外延，打破传统红色旅游模式的局限性[4]。过去，红色旅游多聚焦于实地探访革命历史遗迹、瞻仰纪念馆等活动，虽庄重肃穆，却难免形式较为单一。然而，一旦将动漫IP巧妙地融入红色旅游领域，便能催化出一系列新颖独特的旅游产品形态，例如设立红色动漫主题公园、举办红色动漫专题展览等，从而为游客提供更加多元且富有创意的游览体验。红色旅游的核心价值在于弘扬不朽的革命文化，传承坚韧不屈的革命精神。借助动漫IP这一生动活泼的表现手法，红色文化得以巧妙地编织进引人入胜的故事情节之中，使得那些承载着厚重历史记忆的红色故事焕发出强烈的时代气息与艺术感染力。这样一来，游客们便能在一种轻松愉悦的沉浸式环境中，更深入地感知和领略红色文化的深远魅力。

3.3创新红色旅游营销模式

在旅游市场激烈竞争的背景下，二次元文化的融入不失为一种新的旅游营销模式开发路径，以广安当地红色旅游资源为载体，结合二次元的表现形式，利用现代科技手段，如AI、VR、AR，提高游客体验，形成一套成熟的产业模式和产业链。

第一，增强互动体验。结合二次元文化互动性、个性化的特点，开展红色旅游线上线下活动，提升游客参与度。互动体验可以唤起用户对产品背后所蕴含的精神层面的认同和共鸣，更好地吸引目标人群，同时又能够将自身所蕴含的文化价值观念在愉悦的体验之间进行隐形的传承[5]。

第二，延展客群。红色动漫IP的打造有助于扩大红色旅游的客群。传统红色旅游主要吸引中老年人，动漫IP的引入，将吸引更多年轻人参与，年轻人对于动漫有着天然的喜爱，可以使红色文化在年轻一代中得到更好的传播。同时，这也能在一定程度上让大家了解二次元文化，有机会让二次元文化成功出圈，达成双赢局面。

第三，促成新型产业模式和产业链。通过将二次元元素融入旅游产品和服务，为旅游业带来新的发展机遇。二次元文化与旅游营销的融合，主要体现在以二次元IP为核心的景区建设、旅游产品开发和营销策略等方面，目前这种融合形式在市场存在一定空缺，二次元文化与旅游营销的融合将带给游客更具体验性的旅游，形成一种新型的产业模式和产业链，其未来可期。

4结语

二次元文化与旅游营销的融合有望为旅游业带来新的增长点。二次元的融入，用独特的绘画语言和造型风格赋予区域真实的生活元素和审美逻辑，构建一种社会的、民族的、文化的时代气息，可以重塑区域文化名片，产生区域认同感，便于传承区域文脉、彰显区域特色，是内容和形式的齐头并进[5]。在未来的发展中，应进一步研究二次元文化的内涵和特点，创新当地旅游产品和服务，以实现二次元文化与旅游业的良性互动和可持续发展。

参考文献

[1]陶潇宇,李煜.风景园林视角下“二次元”旅游发展策略初探[J].现代园艺,2022,45(03):67-70.

[2]陈宇,白晶晶.二次元文化与旅游营销的融合[J].新闻研究导刊,2019,10(04):226+253.

[3]袁静.互动仪式链对二次元群体旅游行为影响研究[D].贵州民族大学,2023.

[4]周红亚,赵春.基于二次元消费群体的旅游纪念品开发策略[J].工业设计研究,2016,(00):108-112.

[5]王俊晶.二次元在旅游服务平台中的应用研究[J].现代商业,2018,(24):29-30.