基于视觉传达的平面设计艺术审美研究

基于视觉传达的平面设计艺术审美研究

农小琼

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摘要：视觉传达作为一个为设计师提供全方位创作方法的专业，设计师可以用任何方法，以视觉可见的欣赏传达其思想和信息。视觉传达是属于一个范围广泛的行业，平面设计也包括在该行业中。视觉传达跟平面设计之间关系密切，可以说视觉传达是基于平面设计发展而来的，但是其包含的范围更广。近几年来随着信息技术的不断发展与进步，各种先进信息技术被广泛应用到平面设计中，平面设计逐渐成为视觉设计的一种显著表现形式，其开始被广泛应用的商业行业和生产领域中，从而发挥艺术设计作品的商业价值，促进该行业的进一步发展与进步。

关键词：视觉传达；平面设计；艺术审美

0.引言

随着人类社会从工业化时代逐渐步入信息化时代，人们生活质量水平和审美水平得到大大提高。在此时代发展背景之下，人们对平面设计要求也在不断提高，不仅要求其具备良好的欣赏价值、商业价值等，而且对其艺术审美要求也越来越高。作为视觉传达的一种重要形式，平面设计跟视觉传达之间的关系是非常密切的，平面设计需要依靠视觉传达来传达其作品信息和设计师的思维、设计理念等方面，同时还要将平面设计的艺术和商业价值体现出来。平面设计作为一门综合性比较强的学科，其在开展过程中会涉及到很多方面内容，设计师若想提高平面设计的艺术感和审美感，首先就需要弄明白什么作品何为艺术，什么作品具备审美感，通过对不同视觉元素的合理应用来达到其设计目的。

1.平面设计的概述

在1922年，美国平面设计家威廉.阿迪逊.德威金斯提出了平面设计这一词，并在20世纪70年代正式成为国际设计界通用的术语。随着市场竞争的日益激烈化，平面设计愈发现实其重要性，并被广泛应用到各种行业中，之后逐渐形成一门专门的学科。用一句话归结，平面设计指的是在二维空间的设计活动，是以印刷手段为基础的平面作品的设计。随着信息技术在平面设计中的广泛应用，平面设计也出现了历史性改革，不仅具备自己一套完整的设计理念和体系，而且还身兼信息识别和信息传达的重要工具。在开展平面设计中，设计师为了实现作品信息的有效传达，同时给观众带来更好的艺术和视觉享受，设计师需要通过对图像、文字、色彩等元素的运用来对作品进行有目的性创造与设计，将其设计理念、思维、艺术感等方面呈现给大众。

2.平面设计中的视觉审美特征

2.1秩序性

秩序也就是程序的艺术。秩序指的是即将各构成部分进行安排，使其更加条理性、不混乱，保持一致性和连续性，秩序性产生的美是具有重复和规律的。设计师在开展平面设计视觉表达过程中，需要合理运用秩序美，使其提高设计作品的审美感。这种通过形式调控手段呈现出的秩序美感能够凸显其独特的艺术形式，提高作品的表现力，给观众带来不一样的视觉享受。

2.2视觉冲击力

视觉冲击就是运用视觉艺术，使你的视觉感官受到深刻影响，能给你留下深刻印象。平面设计作品要想给人们带来感官上的冲击，就需要通过对图像、文字、色彩等元素的组合与构建，让整个设计作品具备审美感，同时还能突出作品中的主题思想等。不同的平面设计作品，其能够给观众带来的视觉冲击力也是不一样的，这要看设计师的设计水平以及其所使用的设计素材。设计师若想向观众很好的呈现作品所要表达的主题以及其设计理念、思维等信息，就需要保证设计作品能够给观众带来足够的视觉冲击力，否则也得不到更多观众的认可与支持。

2.3艺术功能性

平面设计若想在当前激烈的市场竞争中获得更稳定、更持久的发展，就需要提高其设计作品的艺术功能性，通过其艺术功能性来实现对经济商品的有效宣传，将其应有的商业价值得到最大程度发挥，从而获得更多消费者的认可与支持，这样才能具备一个良好的市场发展前景。平面设计目前被广泛应用到各行各业中，其对于消费社会的市场发展具有很好的推动效果，直接关系到消费商品经济效益的获得，而消费社会市场的发展也有效带动平面设计行业的进一步发展，两者相辅相成，互相促进。

3.基于视觉传达的平面设计艺术主要元素

3.1外在元素

（1）图像

图像是人类视觉的基础，是自然景物的客观反映，是人类认识世界和人类本身的重要源泉。在平面设计中，图像是设计师常用到的一种重要内容，其主要是通过点、线、画面来构成的，是其最基本的造型元素，又是最重要的表现手段，只有合理的安排好点、线、画面之间的关系，才能设计出具有视觉效果的图形，充分表达图形最终的目的。由于图像中的点具有大小、面积、形态和方向性，不同的点能够呈现出不同的感觉，设计师在开展平面设计时会利用到点这些特性，让整个设计作品呈出不同的设计风格；线作为设计的基本要素之一，其影响力是超过点的，其具有多样化特点以及线的空间延伸会给作品带来动感，是设计师进行图案绘制的基础。除此之外画面也是设计师开展平面设计经常会使用到的造型元素，其在图像设计中往往占据比较大的比例，对于平面设计的整体效果来说起到重要的主导作用。将画面跟点、线来比较的话，其给人们带来视觉上的感受更加强烈与实在。

（2）文字

文字作为平面视觉空间设计中的一种符合现象，其起着沟通人与文化、产品与信息的作用，是平面设计重要的一个运用手段。设计师在开展平面设计时，会通过对文字的编排形式和排放位置的布置，使其呈现出不一样的艺术效果，除此之外设计作品的艺术美感跟文字之间也存在密切关系，合理的文字安排能够有效提高设计作品的艺术美感。在平面设计中，设计师需要借助文字的表达方式，来提高设计作品的艺术冲击力，以便吸引更多的消费群体，另外文学的修饰手法还是设计作品情感色彩的一种有效表达方式。

（3）色彩

色彩可以在第一时间吸引人们的视线，其也是设计师开展平面设计的重要情感元素，不一样的颜色色彩，其所代表的情感也是不一样的。在人类历史发展史上，颜色因其不同的社会背景，其所赋予的含义是有所区别的，设计师需要做好平面设计中的颜色选择以及配比工作，通过对不同色彩的运用来表达作品中所要呈现的情感。另外不同民族，其对色彩所包含的涵义和象征意义理解是不一样的，设计师尤其需要注意这点，以免适得其反。

3.2内在元素

视觉传达平面设计的内在元素主要包括以下三种：主题、构图和作品表现手法。这三种内在元素对视觉传达平面设计的作用是不一样的。其中主题是设计师开展平面设计的核心内容，设计师需要以此来展开相关的设计工作，这样才能让观众体会到设计师的设计宗旨和目的；构图指的是根据设计主题把要表现的形象适当的组织起来，从而构成或者合成的画面。设计师在进行沟通时，需要通过构图将设计内容中重要的人和物借助有效方式进行特别的突出展现，提高平面设计作品更多的艺术感与感染力；表现手法则是设计师根据设计作品要求来选择不同的设计方法、风格、技术以及材料等，其主要是包括直接性展现法和间接性展现法两种。

4.结语

综上所述，在现如今这种高消费的时代，各行各业之间的竞争都非常激烈化，为了能够让商品获得更多的经济效益，企业都会进行各种商业宣传，平面设计在其中就起到重要的作用。为了能够通过平面设计作品来最大程度提高产品的商业价值，设计师在开展平面设计时，要通过合理的表现手法、视觉语言等设计手段的应用，赋予设计作品更高的艺术与审美感，从而吸引到更多的消费者为其进行买单。

参考文献：

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[4]张莹.视觉传达之平面设计的艺术审美邹议[J].艺术科技，2017（12）:00123-00124.