传统媒体编辑记者运用新媒体传播的策略

传统媒体编辑记者运用新媒体传播的策略

白洁

陕西省榆林市吴堡县融媒体中心 陕西榆林 718299

摘要：在新媒体时代下，主流媒体的新闻传播活动既迎来了新的机遇，也面临着新的挑战，对此，本文结合人民日报、央视新闻两大主流媒体在新闻传播领域的创新措施，分析了主流媒体单位应当如何做好传播策略创新。具体而言，主流媒体单位需要积极利用短视频平台开展创作和传播，采取社会公众叙事视角，增强与平台用户的情感互动，构建跨单位、跨领域传播矩阵，充分发挥引流机制的作用，扩大传播范围，同时，坚持做到内容为王，生产优质新闻产品，主动推进新闻传播队伍建设，多措并举共同提升新闻传播效果。

关键词：传统媒体；编辑记者；新媒体传播

前言

信息技术在传媒领域的应用使媒体传播行业进入了新媒体时代，传媒领域呈现出“去中心化”的发展趋势，对主流媒体的权威性和传播效果造成了一定的冲击，对此，如何在新媒体时代做好主流媒体传播工作，进而正确引领国内舆论导向，成为广大主流媒体单位所必须考虑的重点。对此，主流媒体应当主动适应新媒体时代，抓住新媒体时代出现的机遇，积极应对挑战，提升主流媒体传播能力，为我国传媒行业发展增添重要助力。

1新媒体传播的特点

1.1交互性新

媒体传播具有强大的交互性，与传统媒体相比，它能够实现双向的信息传递和互动。用户可以通过新媒体平台与内容创作者、其他用户以及品牌进行实时的交流和互动。例如，在社交媒体上，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与朋友和关注的人进行互动，形成信息的传播和扩散。这种交互性使得新媒体传播更加活跃和参与性强，用户可以更加主动地参与到信息的生产和传播中。

1.2个性化

新媒体传播具有个性化的特点，它能够根据用户的兴趣和偏好提供定制化的内容和服务。通过分析用户的行为和偏好数据，新媒体平台可以向用户推荐符合其兴趣的内容，从而提供更加精准和个性化的信息传播体验。

1.3海量信息

新媒体传播带来了海量的信息资源，用户可以通过互联网获取到各种形式的信息，包括文字、图片、音频、视频等。与传统媒体相比，新媒体传播打破了时空的限制，用户可以随时随地获取所需的信息。无论是新闻、娱乐、教育还是商业等领域的信息都可以通过新媒体平台进行传播和获取。然而，海量的信息也给用户带来了信息过载的问题，用户需要具备筛选和辨别信息的能力，以获取到真正有价值的内容。

1.4传播速度快

新媒体传播具有快速传播的特点，信息可以在瞬间传播到全球范围。通过互联网和社交媒体等平台，信息可以迅速传播和扩散，形成热点话题和社会事件。用户可以通过实时更新的方式获取到最新的信息，与世界保持紧密的联系。这种传播速度的快速性对于新闻报道、灾难救援、舆情监测等方面具有重要意义，同时也对内容创作者和品牌的传播和推广提出了更高的要求。

2新媒体传播主要模式分析

2.1社交媒体传播

首先，用户生成内容（UGC）：社交媒体平台鼓励用户生成和分享内容，用户可以通过发布文字、图片、视频等形式来表达自己的观点和情感。UGC的特点使得社交媒体传播更加多样化和个性化，用户可以成为信息的生产者和传播者。其次，多向互动：社交媒体传播是双向的，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与其他用户进行互动。这种多向互动的特点使得信息在社交媒体上更容易传播和扩散，同时也促进了用户之间的交流和互动。再次，社交网络效应：社交媒体传播具有社交网络效应，即用户的参与和互动能够吸引更多的用户加入和参与。社交媒体平台通过算法和推荐系统，将用户与感兴趣的内容和人群联系起来，从而形成用户间的社交网络效应。

2.2短视频传播

首先，短时长和快节奏：短视频通常时间较短，一般在几秒到几分钟之间。这种短时长和快节奏的特点使得短视频更易于传播，能够吸引用户的注意力和兴趣。其次，创意和娱乐性：短视频通常以创意和娱乐为主要目的，通过有趣、搞笑、创新的内容吸引用户的关注。这种创意和娱乐性能够在短时间内引起用户的情感共鸣。再次，用户参与和互动：短视频平台鼓励用户参与和互动，用户可以通过点赞、评论、分享等方式与视频内容和其他用户进行互动。这种用户参与和互动能够增加视频的曝光度和传播效果。最后，推荐算法的影响：短视频平台通常通过推荐算法向用户推送感兴趣的视频内容。这种个性化的推荐能够提高用户的观看体验和参与度，同时也对视频创作者产生重要影响。

2.3直播传播

首先，实时性和互动性：直播传播是实时的，观众可以在直播过程中与主播进行实时互动，例如通过弹幕发送消息、点赞、送礼物等。这种实时性和互动性增加了观众的参与感和黏性。其次，多样化的内容形式：直播平台上的内容形式多样，涵盖了游戏直播、体育赛事直播、音乐演唱会直播、教育培训直播等。用户可以根据自己的兴趣选择不同类型的直播内容进行观看。再次，社交化和社群效应：直播平台鼓励用户之间的社交互动，观众可以通过弹幕、评论、关注等方式与主播和其他观众进行互动。这种社交化和社群效应增加了用户的参与度和忠诚度。最后，广告和付费模式：直播平台通常通过广告和付费模式获取收入。主播可以通过接受品牌合作或观众的打赏、付费礼物等方式获得收入。这种广告和付费模式为主播提供了经济动力，同时也为平台运营提供了商业盈利。

3创新营利模式，实现可持续发展技术的发展

对传统媒体的营利方式产生了多重影响，颠覆了传统媒体以“二次销售”为核心的营利模式］。其一，传统媒体要以可持续性发展为目标，创新营利模式，拓宽收入来源。传统媒体的营利模式主要包括广告收入、活动收入、版权收入等。新媒体时代，传统媒体可以通过与新媒体合作，开发新的营利模式，如在线订阅、付费阅读、电子商务等。其二，为了实现可持续性发展，传统媒体需要在创新营利模式的同时，更深入地理解并满足用户的需求。新媒体时代，媒体不仅是传递信息的方式，还是连接用户、提供服务、创造价值的平台。传统媒体可以通过大数据分析服务，深入了解用户的行为和喜好，为他们提供个性化的内容推荐和定制服务。这种个性化服务不仅能提高用户的满意度，还能为传统媒体带来更多的收入来源。其三，传统媒体可以提供专业咨询服务，帮助企业开展市场分析、品牌推广等业务。同时，传统媒体可以尝试开展电子商务业务，通过平台销售商品或服务。这不仅能增加他们的收入，还能增强用户黏性，使用户更愿意留在他们的平台上。

结束语

未来，新媒体传播将呈现垂直领域的深耕、内容多样化与专业化以及内容与电商的结合等发展趋势。这些趋势将推动新媒体传播的创新和发展，为用户提供更具专业性和个性化的内容体验。本研究的结果对于新媒体传播的理论和实践具有一定意义，为相关领域的研究和实践提供了有益的参考和启示。

参考文献：

[1]梁榕荣.网络时代新媒体传播研究[J].中国报业，2023（06）：59.

[2]王晓东.浅谈新媒体时代短视频传播的特点及应用启示[J].中国传媒科技，2018（09）：38.