融媒体时代新闻漫画的传播功能及发展路径

融媒体时代新闻漫画的传播功能及发展路径

刘蓓蓓

伊犁融媒体中心，新疆伊犁伊宁市  835000

摘要：新闻漫画是“对新近发生的事实进行传播或评论的漫画，它既要具有新闻价值，同时又要遵循漫画的创作规律，是一种形象化的新闻传播手段”。换言之，新闻漫画以绘画的形式，运用夸张、比喻等形式，对新闻事件、社会现象等进行报道和评议，它兼具新闻性、艺术性和评论性的特征。关于如何界定新闻漫画的范围，漫画家沈衡曾经提出：“举凡国际国内时事，无论政治、经济、文化、社会生活等方面带有新闻性题材的漫画都可以包括而统称为‘新闻漫画’。”从清末诞生至今，新闻漫画在讽刺与幽默中含蓄而有力地发挥着针砭时弊的重要作用。面对新媒体带来的冲击，以纸媒为主阵地的新闻漫画版面锐减，一度式微，但媒体融合拓展了新闻漫画的传播功能，开辟了新的发展路径，让新闻漫画又以崭新的形式重回大众视野。

关键词：媒体融合；新闻漫画；功能；路径

中图分类号：J218

文献标识码：A

引言

新闻漫画是漫画的一种，通过幽默、讽刺、比喻、象征、夸张等艺术手段，对新近发生的事实进行报道和评论。同时，新闻漫画还是一种视觉化评论手段。一幅出色的新闻漫画，能够利用图像语言迅速抓住读者眼球，引导读者对新闻事件产生深入的思考。

1融媒体时代新闻漫画的传播特点

1.1创作主体多元化，生产模式多样化

在传统媒体时代，新闻漫画的创作主体以纸媒为主，报刊成为我国新闻漫画诞生的摇篮。1903年蔡元培等人主编的《俄事警闻》刊登了我国第一张新闻漫画《时局图》。改革开放以来，随着印刷技术的改进，新闻漫画的发展进入繁荣阶段，诞生了华君武、丁聪、邝彪等一批优秀的漫画家。在融媒体时代，传受双方界限逐渐模糊，创作主体不断扩大，非职业漫画家“为国发电”式的创作赋予新闻漫画全新的活力，并号召大家参与到公共事务的讨论中去。

多元化的创作主体决定了多样化的新闻漫画题材，题材囊括了政治、经济、社会热点、国际、体育等各个领域，以垂直领域内的受众为目标群体，创作内容越发细分化。但同时需要注意，讽刺批评类的漫画要求创作者有极高的政治敏感度和专业素养，准确把握界限，才能保证新闻漫画发挥正向引领作用。

1.2数字化生产增强艺术性，数字化出版提高效率

融媒体时代的新闻漫画在生产、出版、发行等各阶段进行了全方位的技术升级，不断优化读者的阅读体验。从视觉呈现效果看，传统媒体时代的新闻漫画大多采用单一的黑白线条，风格单调，融媒体时代的新闻漫画风格更加细腻，色彩运用更加大胆多元。从某种意义上说，新闻漫画逐渐成为具有审美价值的艺术品。从生产端看，技术的介入降低了新闻漫画的生产成本，简化了过去油墨、排版、印刷、发行的复杂流程，转而趋向无纸化生产和数字化出版，创作者选择使用计算机及其配套绘图软件进行漫画生产，充分利用绘图软件效率高、易操作、易修改等优点。

1.3开放式存取扩大传播面，交互式鉴赏延长传播周期

融媒体时代，新闻漫画呈现出双向交互的传播机制，新闻漫画作为一种艺术形式，通过交互式鉴赏延长其传播周期。这种交互式鉴赏主要产生于创作者与受众、受众与受众之间，受众往往带有批判意识和重构意识，会通过评论、转发、二次创作、弹幕等形式进行交互式鉴赏，表达自己的独特思考。在当下深受年轻人喜爱的问答社区“知乎”平台上，关于数字新闻漫画创作者“乌合麒麟”话题的浏览量高达3.1亿，话题下方32.8万次的讨论基本围绕其新闻漫画作品展开，受众互相探讨并交流意见。此时对作品的赞同，不仅是对作品意义的肯定，更是各自观点的表达，不同观点的表达也能从侧面反映出受众对新闻漫画所指内容的看法或思考。

2融媒体时代新闻漫画的发展路径探索

2.1整合漫画产业链条，助推商业化运作

传统媒体时代的新闻漫画采取线性简单的商业模式，而新媒体时代的新闻漫画采取立体化、多元化的商业模式，开始追求漫画的包装与运营。现在新闻漫画的盈利渠道大致分为内容付费、广告变现和版权开发，社交媒体裹挟的流量为广告变现塑造了有利环境，版权开发则是整合漫画产业链条下的市场化运作模式。

现代漫画是一种综合艺术，在符号消费形态方面具有较强的延展性。新闻漫画作为漫画的一个分支，在结合自身市场情况的前提下，可以充分借鉴其他国家漫画产业成功经验。以美日韩为例，他们以漫画文化为核心，将产业链拓展至影视、音乐、电子出版物、游戏等多媒体产品领域，扩大漫画的盈利空间。以国内优秀漫画品牌“混知”为例，其微信公众号平台拥有每篇10万+的阅读基数，出版的《半小时漫画中国史》将受众群体扩大到青少年，打造的音频节目《混子曰：少年中国史》单平台播放量就达到7000万+，并通过成立电商部门、粉丝见面会、IP主题展等形式将线上与线下有机融合。精品化的内容生产加上品牌商业化的运作，“混知”已收获全网3500万名粉丝并完成三轮融资，在新媒体环境下通过漫画实现质的飞跃，为新闻漫画未来的商业化运作提供借鉴思路。

2.2

社交媒体用户运用数字新闻漫画进行品味的展览和表演

在过去，上流社会会花费高昂的费用购买艺术品放置在自己的豪宅中，用以展现自己的“好品位”。随着互联网的发展，逐渐产生了一种便捷、成本低廉的方式，数字新闻漫画是其中之一，即通过选择在网络上用来展现的漫画图片，向他人展示品位，透露身份，以及想被如何看待。除了用转发和点赞的方法，令其出现在自己的新浪微博首页之外，很多用户会在乌合麒麟的新浪微博评论中询问，是否允许他们将漫画转载到朋友圈或是其他社交媒体平台上，并且在转载时，发表自己的观点，表达自己的呼声，寻求相似的社会认同。

2.3激发UGC创作活力，注重知识产权保护

将新闻漫画的传播权从主流媒体转移到创作者手中，可以充分激发新闻漫画的创作活力。互联网平台的漫画创作者数量是庞大的，其中不乏兼具新闻专业主义素养和艺术创作素养的人才。2020年新冠肺炎疫情期间，《人民日报》等主流媒体联合微博漫画自媒体“陈小桃momo”共同创作系列“抗疫漫画”，漫画被大量网友点赞和转发，并在特殊时期起到了振奋人心的作用。新闻漫画自媒体在追踪当下时事新闻热点的同时又拥有高超的创作能力，不仅擅于通过构建隐喻场景传达立场态度，又擅于搭建自己的传播矩阵。

2.4创新融合漫画形式，顺应媒介形态变化

面对移动互联网用户规模快速增长，新闻漫画需要顺应媒介形态的变化，迎合移动端用户的使用习惯。手机移动端培养了用户下滑式的竖屏阅读习惯，“条漫”作为媒介融合的产物应运而生。它以单格（两格或以上数量并排出现）画格由上自下依次排序，通过纵向连续画面叙述故事，用户还可以通过弹幕进行实时交流。2020年，我国环峰高程测量登山队时隔45年再次登上地球之巅珠穆朗玛峰，央视新闻特推出新闻条漫《一张长图带你攀登“地球之巅”》，受众也在“一镜到底”的条漫中体验了攀登的全过程。新闻条漫下拉式纵向阅读不仅扩大了漫画的叙事空间，而且为内容增加了时间感，给受众营造一种故事的伴随时空。

结束语

在融媒体时代，新闻漫画积极在生产、传播、运作等链条上进行探索与创新，贯彻市场思维和用户思维，抓住机遇，为新闻可视化提供独特价值，为新闻行业注入更多活力。

参考文献：

[1]甘险峰.当代报纸编辑学[M].广州：中山大学出版社，2013.

[2]李舒，杨梦帆.新闻漫画：现状、问题与发展——兼论纸媒“内容为王”的困境及解决之道[J].新闻战线，2015（17）：107-109.

[3]刘一丁.中国新闻漫画[M].北京：中国青年出版社，2004.