融媒体时代新闻短视频的优势与传播

融媒体时代新闻短视频的优势与传播

  蒋芳

内蒙古日报社 内蒙古自治区呼和浩特市 010010

摘要：随着新时代的快速发展，短视频快速的在发展过程中，得到了很好的反应,本文首先分析了短视频新闻传播的优势,其次就融媒体背景下电视新闻短视频发展面临的挑战进行了探讨,最后基于上述内容分析了融媒体背景下融闻短视频的发展路径,以期为我国融闻行业融闻短视频的发展与优化提供参考。

关键词：融媒体背景;融闻短视频;优势与传播

引言

移动互联网时代，融合文字、图片、音频、视频等多种形态的融媒体逐渐成为人们日常生活中获取信息的重要渠道。融媒体时代，人们可以通过多种形式获取融闻信息，融闻短视频作为一种融型的信息传播形式正在大众生活中掀起融的浪潮。

1短视频新闻传播的优势

伴随移动平台的逐步完善，人们在生活方式与思想方面均进行着持续转变，较多人基于短视频获取到相应信息。尤其是在年轻群体中，其投入在短视频平台的时间日益增多，获得了诸多社交媒体的重视。这就使人们不再局限于一种新闻信息的获取层面，多元化的新闻信息获取方式，使得传统媒体的发展举步维艰，相较新媒体平台，其传统优势正在不断弱化。而基于移动短视频展开新闻传播工作，可以较为灵活的方式为人们提供新闻信息。[6]以《新闻联播》为例，2019年上半年的收视率仅为7.3%，受众群体多为老人与退休人员，年轻人员在其中占据的比例相对较小。央视新闻作为主流的电视媒体，年轻人群体中其影响力正处于持续下降的状态。抖音短视频等社区，则通过音乐与视频等形式，将多元化的内容向年轻群体展现，此类具有碎片化特点的新闻信息传播方式，不仅社交属性极为强大，且在短时间内积累了一大批粉丝，用户黏性极高，吸引了越来越多的新闻媒体官方账号入驻，获得了用户的喜爱。

2融媒体背景下电视新闻短视频发展面临的挑战

2.1内容与时长间存在显著矛盾

与传统电视新闻节目相比，处于融媒体背景下电视新闻短视频的主要特点为整体时间短，且内容轻质化，新闻内容的整体播放时长处于1-2分钟左右，碎片化较强，能够较好满足新闻阅读者的零碎时间。但由于视频时长过短也造成了相应的问题，例如，如何提升新闻内容的表现深度与聚焦程度是新闻短视频制作者亟须解决的问题，若视频素材取舍不当，不仅会误导新闻走向，还会造成新闻受众对内容的误解，引发对于错误新闻内容的二次传播，造成对社会与群众的不良影响。此外，如何在有限时间内，促使新闻受众养成深入思考的习惯，也是创作者亟须考虑的问题，若只是一味迎合群众的基本信息需求，而忽略了对新闻内容的实质性挖掘，则削弱了新闻报道的深度，同时，若想实现对新闻内容的深度挖掘与横向延伸，则需要花费一定的时长进行深入讲解，由此就形成了内容深度同视频时长间的显著矛盾。如何有效平衡上述矛盾，是电视新闻短视频创作者亟须讨论与解决的问题。

2.2视频内容过于同质化，缺乏创作品牌

电视新闻短视频由于制作门槛低，其数量呈现指数性增长，融媒体的发展使原始新闻视频的创作者不再局限于传统新闻制作方，微信中的各类公众号以及相关社交软件中的共享性账号等均成为了新闻短视频制作的主力军，致使新闻内容良莠不齐，更多的制作者为追求便捷与流量，直接转发第三方发布的新闻短视频内容，致使视频内容呈现同质化趋势。此外，各类新闻短视频创作者为弱化流量风险，争先模仿部分具有较高热度的短视频内容，将其创作瓶颈不断降低，原创性与新颖性大幅度削弱，进行新闻内容模仿的新闻短视频创作者之间不仅难以满足新闻用户的多样化信息需求与深入咨询请求，还会导致新闻行业整体的产业竞争力削弱，致使新闻阅读者出现阅读疲劳感，降低对新闻短视频创作者的信任程度，使新闻媒体失去社会守望的本质性功能。

3融媒体时代背景下短视频新闻传播的发展路径

3.1强化平台内容监管

为提高新闻传播速度、建立新闻信息与移动短视频之间的联系，给新闻信息传播提供更多的形式，就需要在保证新闻信息质量的同时，做好平台的监管工作，进而在标准化的监管背景下，确保平台可获得更多的用户认可，提供给用户在新闻创造方面更为广阔的空间。短视频平台的发展，使每个人均可作为新闻信息的发布者与传播者，并在自媒体盛行的背景下，压缩了传统媒体的生长空间。但无论平台怎样发展，均不可作为虚假新闻信息与低俗内容传播的理由，想要真正营造良好的信息氛围，就应提高对行业自律的重视。基于对网络治理法律法规的持续完善，即可与平台携手就短视频内容进行全面监管，确保传播更为积极向上的正面新闻内容，传播正确价值观。无论是自媒体还是主流媒体，均应在这一背景下，确保所发布新闻内容的真实性。而对真实度不高的新闻内容，则应进行及时整改或消除，为短视频受众提供积极健康的引导条件。

3.2让内容更具备“烟火气”

优质的短视频内容，是获取到更多用户的关键因素。由于传统视频的制作形式不一、发布条件繁琐、在内容方面存在着一定限制，因此为短视频新闻传播提供了一定机会。制作新闻短视频，可在人们已经形成的阅读习惯基础上，通过文字、图片、视频等信息叠加的形式，将信息密度增大，但同样需要保证新闻信息的真实度与可信度。从《人民日报》、新华社等入驻短视频平台的实际情况来看，真正通过两微一端以新的形式将短视频充分利用，将相关链接粘贴在了视频首页，在将新闻内容予以丰富的同时，强化新闻信息的立体感与视觉冲击性。此外，对突发新闻来说，需在短时间内对用户发布的即时新闻进行整理，并基于专业剪辑制作方式，确保用户可接收到更为丰富的新闻信息。

3.3提升电视新闻短视频创作者的专业能力

在融媒体的时代背景下，无论传统时政性新闻亦或娱乐性或商业性新闻，都要积极改变过于单一的传统报道模式，更加全面、系统地融入对新兴媒体的使用，实现新闻内容多元化、多层次的深入报道。基于此，电视新闻短视频的原始创作者需要兼顾多种新兴媒体的特征与运营特点，以便更加高效地使用各类传播渠道。要想实现传统媒体同新兴媒体相结合的新闻短视频多元化传播格局，需要原始创作者不断提升对不同类型媒体的运作能力，要在熟练掌握传统媒体新闻学知识的基础上，不断摄入新兴媒体的有关专业知识，要深入了解不同平台所具备的差异化特征，注重对各平台对新闻传播优势及劣势的多维分析，以实现对多种传播渠道的有效整合，架构出更加高效、有效且更加完善的融媒体新闻报道平台。

结束语

综上所述，融媒体背景下，利用短视频进行新闻内容的传播依旧存在着较多困难，但也意味着存在着更多发展机会。这就要求新闻行业的从业人员抓住这一机会，坚持正确政治方向，坚持正确舆论导向，坚持正确新闻志向，坚持正确工作取向，充分发挥短视频优势，切实落实相应优化改进措施，创造无愧于时代、无愧于人民的新闻作品，持续扩大新闻的传播力、引导力、影响力、公信力，进而更好地服务于新时代党的舆论工作，为新闻传播行业的持续性发展奠定坚实基础、贡献力量。

参考文献

[1]李媛.移动短视频产业模式与新闻传播互动机制及优化策略研究[J].长治学院学报，2022（6）：44-49.

[2]卜俊成.自媒体时代纸质媒体传播特点研究[J].中国报业，2016（5）：70-71.

[3]李永光.全媒体时代电视新闻短视频化的传播优化策略研究[J].新闻研究导刊，2022（21）：173-175.

[4]王蔷，蒋琳.新闻类短视频发展的对策与建议——评《我国短视频新闻的发展与传播研究》[J].传媒，2022（21）：99.

[5]刘慧娜.浅谈新媒体环境下短视频对新闻传播的影响[J].中关村，2022（11）：114-115.