新媒体时代下的民乐对外推广策略比较研究

新媒体时代下的民乐对外推广策略比较研究

宋相东

集宁师范学院音乐与舞蹈学院  内蒙古乌兰察布   010010

摘要：在新媒体时代背景下，民乐的对外推广策略显得特别重要。本研究通过对比分析了新媒体环境下国内外民乐推广策略的差异，并提出了有效的提升策略。选取了具有代表性的民乐推广案例，通过数据分析和实地考察，研究新媒体环境下民乐推广策略的有效性。研究发现，国内对民乐的推广多采取传统方法，而国外更倾向于通过新媒体平台进行推广。新媒体不仅可以拓宽推广渠道，也能提高推广效果。研究还提出，强化平台内容制作，利用大数据进行精准推广等方式，可有效提高我国民乐的对外推广效果。该研究对于理解新媒体时代我国民乐的发展与推广具有重要意义，同时也可为相关政策制定提供有价值的参考。

关键词：新媒体; 民乐推广策略; 大数据精准推广;

引言

新媒体现在非常重要，民族音乐也是我们国家文化的一部分。但是，我们国家的民族音乐在世界上还不够有名。通过新媒体，我们有机会让更多人知道我们的民族音乐。但是，关于如何使用新媒体来推广民族音乐，我们还需要学习和研究。在研究中，我们会看看其他成功的案例，研究他们是怎么做的，并提出我们的策略。我们的目标是让更多人通过新媒体认识并喜欢我们的民族音乐。这项研究希望能对推广我国民族音乐起到帮助作用。

1、新媒体时代下民乐的对外推广现状分析

1.1 我国现行民乐对外推广的情况及存在问题

我国现行民乐对外推广的情况表明存在一些问题[1]。目前，我国民乐对外推广主要依赖传统宣传手段，如音乐会、演出等，而忽视了新媒体平台的潜力。与国外相比，我国民乐在新媒体上的曝光度较低，推广效果有限。另外，当前我国民乐推广缺乏针对不同受众群体的精准定位和个性化推广策略，导致推广效果不尽如人意。此外，缺乏对新媒体平台推广数据的分析和利用，难以及时调整推广策略，影响推广效果的最大化。因此，我国民乐对外推广亟需转变策略，充分利用新媒体平台，提升推广效果，拓展海外受众。

1.2 全球范围内新媒体环境下民乐推广策略概述

全球范围内，新媒体环境对民乐的推广策略产生了显著影响。国内针对民乐推广多采用传统方式，如演出、音乐会等，推广效果有限。而国外更倾向于利用新媒体平台，如社交媒体、视频网站等，进行广泛而深入的推广。利用新媒体平台，可以实现全球范围内快速传播，拓宽接触面，吸引更多受众。新媒体推广还能实现精准定位，根据用户喜好推送内容，提高传播效果[2]。在新媒体时代，充分利用新媒体平台，加强民乐内容制作，注重推广效果分析与调整，是提升民乐对外推广效果的关键策略。

2、新媒体平台下民乐对外推广策略对比研究

2.1 国内外民乐推广策略在新媒体环境下的差异分析

国内外在新媒体环境下的民乐推广策略存在明显差异。国内多采用传统方式，如电视、广播等媒体进行推广，而国外更注重新媒体平台，如社交媒体、音乐应用等。新媒体平台可以实现精准推送，互动性强，能够吸引更多年轻受众。国外民乐推广更注重与当地音乐文化结合，针对不同市场制定策略；而国内在内容创作上存在较大空白，较少深度挖掘民乐文化内涵。我国民乐推广需要更加注重新媒体平台的运用，加强内容创作和与国际市场的合作，以提升推广的效果和影响力。

2.2 新媒体环境下民乐推广策略效果对比及原因解析

新媒体环境下民乐推广策略的效果主要体现在推广效果和传播范围两方面。国内民乐推广多依托传统媒体和场所，受众局限，推广效果较为有限；相比之下，国外借助新媒体平台，传播范围更广，能够覆盖更多潜在受众，推广效果更加显著。新媒体环境下，民乐推广策略的差异导致了推广效果的差异。国内传统模式局限于传统受众群体，难以触达更广泛的受众；而国外通过新媒体平台，不受时间、空间限制，能够实现更高效的推广。

3、提升新媒体环境下我国民乐对外推广效果的策略研究推广要加入如何推广的例子

3.1 基于新媒体平台的民乐内容制作与推广策略

基于新媒体平台的民乐内容制作与推广策略是提升民乐对外推广效果的关键。内容制作应注重文化特色展示，吸引国际受众[3]。利用视频、音频等多媒体形式展示民乐表演，结合专业解说介绍，深入浅出地传达民乐文化内涵。结合当下热点话题或跨文化合作，增强民乐推广的吸引力与影响力。

在推广民乐的过程中，一个成功的例子是结合新媒体平台与热点话题。例如，当某个国际节日或文化盛事来临时，可以制作一系列以民乐为主题的短视频，展示中国传统乐器的演奏技巧和独特魅力。这些视频可以包含节日特色元素，如春节的鞭炮声和舞狮表演，与民乐演奏相结合，创造出独特的视听效果。

同时，与知名的新媒体平台合作，如抖音、YouTube等，利用他们的全球用户基础，将民乐内容推送给更广泛的受众。通过平台推荐和用户分享，民乐内容能够快速传播，提高曝光率。此外，还可以邀请国际知名音乐家或艺人参与民乐演奏，通过跨文化合作增强民乐推广的吸引力与影响力。

在推广策略上，建议多渠道发布民乐内容，包括社交媒体、视频平台等，提高曝光率。与优质新媒体平台合作，搭建民乐推广合作伙伴关系，共同推动民乐走向世界。

3.2 利用大数据进行民乐精准推广的可行性分析

在新媒体环境下，利用大数据进行民乐精准推广具有可行性。通过大数据分析，可以深入了解受众的喜好和需求，实现对民乐推广的精准定位和个性化推送。例如，通过分析用户在新媒体平台上的行为数据和偏好，可以针对不同人群制定个性化的推广方案，提高推广效果和点击率。结合大数据技术，可以实现精准的广告投放，将民乐推广信息传达给潜在感兴趣的受众群体，提升推广的曝光率和传播效果。综合利用大数据技术，可以优化民乐在新媒体环境下的推广策略，实现更精准、高效的对外推广效果。

4、 优化我国新媒体环境下民乐对外推广的策略建议

优化我国新媒体环境下民乐对外推广的策略建议：首先，我国可以加强与新媒体平台的合作，提升民乐内容在平台上的曝光度和品质。其次，建立专门的民乐推广团队，深入挖掘民乐文化内涵，为推广提供更多元化的内容。另外，结合大数据技术，精准分析目标受众的需求和喜好，实现个性化推广。此外，加强国际交流与合作，积极参与国际民乐活动，提升我国民乐的国际知名度和影响力。最后，持续推动相关政策的支持与扶持，创造良好的发展环境，促进我国民乐在新媒体时代的全球传播和影响力提升。

结束语

调研发现，我国和外国推广古老音乐的方法有所不同，我国偏旧式，而外国更利用流行的网络平台。应用新媒体可以广泛推广，效果好。我们建议利用大数据推广，加强平台内容制作，让世界更了解我国的民乐。虽然有一些困难，如了解听众需求，创新内容等，但我们要努力改新推广策略。这个研究让我们明白，在新媒体时代，推广我国民乐很重要。希望这个研究可以启发更多研究，让世界更加了解我国的民乐。

参考文献

[1]申彦舒翟婧媛.新媒体时代乡村阅读精准推广策略探讨[J].河南图书馆学刊,2023,43(05).

[2]汪胜,于春燕,胡晓静.新媒体时代网站推广策略研究[J].经济研究导刊,2021,(20).

[3]黄军校.新媒体推广策略[J].合作经济与科技,2019,0(18).