新媒体时代国有企业思想政治宣传工作研究

新媒体时代国有企业思想政治宣传工作研究

侯士茹

石家庄市政工程有限公司 河北省石家庄市 050000

摘要：在我国现代化发展的影响下，我国社会经济水平不断提升，现阶段，企业作为我国经济发展的重要推理，在国民经济发展中发挥着愈来愈重要的作用。随着新媒体时代的到来，国有企业思想政治宣传工作也面临着前所未有的机遇和挑战。国有企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就要充分利用新媒体技术开展思想政治宣传工作，从而为企业发展提供精神动力。

关键词：新媒体时代；国有企业；思想政治宣传；现状

引言

随着互联网技术的飞速发展和媒体融合的纵深推进，媒体生态、传播方式也发生了深刻变化，形成了当今社会“人人都是通讯社”“人人都有麦克风”的传播格局，给国有企业新闻宣传工作带来了更多挑战，也对国企新闻宣传工作提出了更高要求。

1新媒体时代国有企业思想政治宣传工作的现状

1.1宣传内容的单一性

新媒体时代，国有企业宣传的主题、形式和视角相对固定，往往过于强调传统的、符合企业历史和官方价值观的信息，而缺乏对多元化、现代化和公众个性化需求的关注。在这个信息“爆炸”的时代，公众已经不再满足于单一、固定的信息输入，他们更加渴望看到与日常生活、实际需求和个性化选择相结合的内容。当国有企业的宣传内容过于单一时，可能会导致公众的反感，产生心理上的距离感。在日益激烈的市场竞争和公众关系中，国有企业需要不断更新和创新其宣传内容，使其更加贴近时代和公众需求。然而，由于过于依赖传统的宣传模式和内容，这种单一性阻碍了企业与外部环境的有效对接，使得其在新媒体环境下的宣传工作面临较大的挑战。新媒体时代的公众不再是被动的信息接收者，他们希望与企业建立双向的沟通机制。宣传内容的持续单一，形成了一种“自上而下”的传播模式后，会使公众在接收信息的过程中缺乏参与感，也使得企业错失了与公众建立更深层次联系的机会。

1.2企业思想引领方式方法有待创新

在信息化、数字化已经成为宣传思想文化工作重要载体的今天，信息的传播能力直接关系到宣传思想文化工作的时效和实效。当前，一些国有企业思想文化宣传工作还多以传统媒体为主，对融媒体的探索实践还不足，宣传载体的吸引力、亲和力不够强，在信息处理与传播的效率上、在流量的获取上不如融媒体矩阵，这对国有企业创新宣传载体提出了更高要求。

2新媒体时代国有企业思想政治宣传工作的优化策略

2.1丰富思想政治宣传工作的形式

新媒体时代，国有企业在思想政治宣传工作中应对其形式进行丰富与创新，适应当前受众的接收习惯与需求，以便更好地传达企业理念和价值观。在视频运用方面，企业可以利用短视频、纪录片、微电影等形式，或创设原创网络剧等，结合企业的实际情况，编织与企业文化、历史、业务相关的情节，以较为娱乐化的形式传达企业理念，提高员工的归属感与荣誉感。在直播方面，除了在企业重大活动或产品发布会中采用直播方式外，还可以创设“每周一直播”的常态化活动。例如，可以鼓励员工讲述其在工作中的有趣经历，或邀请企业高层与受众进行在线沟通，让受众更加了解企业的运作与决策过程，拉近与大众的距离。针对互动式宣传工作，除了互动问答、线上投票、网络研讨会等，企业还可以考虑设立专门的线上意见箱，让受众可以随时对企业提出建议。企业还可以组织线上的创意征集活动，邀请受众为企业提供宣传创意或策划方案，吸引大众参与，为企业带来全新的宣传思路。如企业的业务范围涵盖了城市建设、健康医疗服务、新能源产业等多个领域，可以结合各个业务板块的特性，定期推出“感受城市肌理”“家门口的健康医疗”“探秘绿色发展”系列直播，由企业相关人员深入介绍城市道路规划，如何在家门口更好地享受社区卫生服务的便捷性，新能源绿色发展理念与双碳实现途径等，切实增强广大市民的参与感和体验感。

2.2强化载体创新，搭建“矩阵式”工作模式提升传播能力

国有企业职工宣传思想文化工作要不断提升传播能力，积极打造职工宣传教育的网络矩阵集群，即采用传统媒体、新媒体、自媒体等，形成融媒体“矩阵式”工作模式，以职工群众喜闻乐见的形式打造多元宣传教育载体。一方面，多元宣传教育载体矩阵要以“互动”为核心，坚持为职工提供鲜活的、第一手的资讯，同时引导职工群众之间交流探讨、共同成长；另一方面，要以“服务”为本职，帮助职工更好地表达诉求，并通过答疑解惑等方式帮助职工形成正确的思想认识。如笔者就职的中都物流公司，依托公司微信公众号、抖音、微信视频号等建立融媒体矩阵，通过互动式菜单、留言互动等方式，大大提升企业宣传内容的传播流量，同时部分热门话题引发职工、社会、客户的广泛留言，有效推动思想教育融入职工生产生活。

2.3围绕企业发展，构建“三高”宣传思想政治队伍

针对部分国企干部职工老龄化、人才断档等特点，企业要充分研判分析当前新闻舆论宣传工作的形势，结合实际，创新通讯员队伍管理培养模式，构建更加系统化和科学化的多种工作职能融合、多种培养方式并用、多种赋能形式共有的多维通讯员管理培养方式，打造一支高质量、高素质、高水平的“三高”通讯员队伍。

2.4深化思想政治宣传工作与新媒体技术的融合应用

国有企业在新媒体时代追求高效宣传，提升企业影响力，需要进一步深化思想政治宣传工作与新媒体技术的融合应用。一方面，国有企业要重视大数据技术在宣传工作中的应用，通过大数据分析，可以更为精准地把握受众特征、偏好与行为模式，从而提供有针对性的宣传内容。国有企业需要引入高效的数据分析工具或平台，如Hadoop，进行数据清洗、整合与分析。例如，通过用户在线行为分析，可以了解到受众最关心的内容和领域，进一步调整宣传策略，使之更为贴合受众需求。另一方面，国有企业可以使用人工智能技术，如自然语言处理和图像识别，快速生成与编辑内容，实现个性化推送，提高点击率。国有企业需要与技术团队或外部技术合作伙伴紧密合作，引进并开发适用于企业宣传需求的人工智能系统。借助自然语言处理技术，企业可以快速分析受众在社交平台、论坛、官网等留下的反馈和评论，深入了解他们的需求与喜好，进而针对性地制定内容策略。国有企业可以根据用户以往的浏览和点击行为，采用机器学习算法对用户进行分群，实现个性化内容推送，确保每位用户看到的都是他们最感兴趣的内容。为确保推送内容的质量和针对性，企业还需定期对推送效果进行评估，并调整算法模型，使结果更为精准。例如，可以整合其业务中积累的大量客户数据，如各景区的客流量、旅客的消费行为、在线预订等数据，利用Hadoop等数据分析工具进行深入挖掘。通过这种分析，集团可以更明确地了解游客的偏好，如最受欢迎的景点、活动或服务等。

结束语

新媒体时代，国有企业思想政治宣传工作要积极顺应时代发展，将新媒体平台作为思想政治宣传工作的重要手段，通过创新宣传形式、丰富宣传内容，充分发挥新媒体的优势，推动国有企业思想政治宣传工作的开展，使广大职工更加全面地了解党和国家的方针政策及各项工作部署，有效提升国有企业思想政治宣传工作的效果。新媒体时代，国有企业要实现可持续发展，必须从多方面入手，积极应用新媒体平台开展思想政治宣传工作，使国有企业的改革和发展取得更大进步，为国家的经济发展提供更强有力的支撑。

参考文献

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