新媒体时代下文化馆群众文化工作的创新研究

新媒体时代下文化馆群众文化工作的创新研究

姜 娜

新疆阿克苏地区文化馆  新疆阿克苏 843000

摘要：随着新媒体时代的到来，信息传播的方式和手段都发生了变化与创新，文化馆作为群众文化工作的重要载体，如何在新媒体时代下进行创新，更好地服务于群众，成为了我们必须面对和探讨的问题。本文基于新媒体时代下文化馆群众工作的创新研究展开探讨，旨在从更加全面的视角分析文化馆群众工作的创新点，并为今后的文化馆群众文化工作指明发展方向。

关键词：新媒体时代；文化馆；群众文化工作

在新媒体时代的影响之下，越来越多的文化馆开始进行管理模式的创新，相比于传统的群众文化工作管理，新媒体时代下，管理人员可以借助全新的传播途径以及手段，在提升群众接触文化内容成效的同时，也能保障文化馆群众工作的触达率，为后续的创新研究提供一定的借鉴意义。

一、新媒体对文化馆群众文化工作的影响

新媒体的发展逐步改变了传统信息传播模式，使得信息流通速度加快，传播范围也呈现出空前的广泛。在新媒体时代背景下，受众只需通过互联网，便能轻松获取相应的文化资源，进而对文化馆的群众文化工作产生深远影响的同时，也对管理工作提出了新的挑战[1]。

新媒体的便捷性极大地拓宽了群众接触文化信息的渠道。在新媒体的辅助之下，受众不再局限于传统的实体文化馆，而是不断通过各种新媒体平台，接触到多元化的文化信息。因此文化馆必须不断创新，不仅要丰富文化活动的形式和内容，还要提供更具吸引力和教育意义的文化活动，以满足群众多样化的文化需求。在实际管理环节，要注重新媒体渠道受众特性，针对不同年龄、教育背景等因素，设计并完善相应的文化活动内容，采用丰富多彩的新媒体表现形式与渠道，提升受众参与获得感和体验感。

针对青少年群体，文化馆可以利用新媒体技术，创新推出互动性强的文化活动。例如，可以开展线上音乐、舞蹈、绘画等才艺比赛，吸引青少年积极参与。利用虚拟现实（VR）技术，打造沉浸式体验的文化活动，让青少年在互动中感受传统文化的魅力。可以开设线上文化课堂，邀请专家为青少年讲解传统文化知识，提高文化素养。在面对中老年群体时，文化馆可以推出具有怀旧色彩的文化活动，例如组织线上戏曲、曲艺等传统文化表演，带领中老年朋友在欣赏中重温往日情怀。同时，管理人员利用新媒体平台，开设养生、健康、家庭等专题栏目，为中老年人提供实用的生活资讯和健康指导，结合线下文化沙龙、书法绘画等交流活动，引导中老年朋友在互动中增进友谊、享受生活。对于农民工及外来务工人员群体，文化馆可以推出具有实用性和针对性的文化活动。例如开设线上技能培训课程，帮助农民工及外来务工人员提高职业技能和就业竞争力。结合新媒体平台，提供法律知识普及和权益保障等方面的服务，维护他们的合法权益。同时，管理人员可以针对不同群体组织线下文化活动，进一步丰富各级群众的业余生活，缓解工作压力。

二、文化馆群众文化工作的创新策略

（一）创新活动内容

文化馆作为传承与展示文化的重要场所，力图为群众带来更加丰富的文化体验。在新媒体蓬勃发展的时代背景下，文化馆更应充分利用新媒体的独特优势抓住这一历史机遇。实际管理过程中，管理人员通过引入新媒体元素，进一步丰富活动的形式和内涵，为群众提供更加多样化的文化服务。新媒体的融入促使文化活动更加生动有趣，使其更具互动性和参与性，吸引更多人群参与其中，引导其在传统文化中感受文化的熏陶，体验文化的魅力。

以新疆地市级文化馆为例，管理人员通过精心策划，成功将传统文化活动转移到网络平台，开展了丰富多彩的线上文化活动。例如：近期举办了一次“云端艺术之旅”线上展览。管理人员精选馆内珍藏作品，通过高清图片和视频的形式上传到公众号、抖音等平台，使观众可以从多元渠道“近距离”欣赏到艺术瑰宝。观众只需登录文化馆的官方网站或相关新媒体平台，就能开启一段既轻盈又饱和的云端艺术之旅，刷新感官世界，缔造艺术与时空的交错，观赏者可以跟随艺术家之眼充分领略和体验中国传统艺术创新性表达方式。此外，该文化馆还定期邀请知名艺术家和学者，通过网络直播平台进行线上讲座。讲座主题多样，涵盖了艺术鉴赏、文化历史探讨等内容，深受观众喜爱。观众不仅可以随时在线提问，还能与讲座嘉宾进行实时互动，大大增强了讲座的趣味性和教育性，为文化馆群众文化工作的开展提供宝贵的借鉴和启示。

（二）强化互动与交流

新媒体的互动性不仅改变了传统信息传播的单向模式，使得信息传播变得更加动态化和多元化，尤为重要的是，新媒体的出现与发展为文化馆和广大群众之间构筑了一座便捷、高效的沟通桥梁。这一变革意味着文化馆各项工作能够以更加轻松便捷的方式与公众进行实时、双向的互动。文化馆在高效的交流模式下不仅提升了服务质量和效率，还极大增强了公众对文化馆工作的参与感和认同感，进一步促进了文化的传播和普及[2]。

以新疆地市级文化馆为例，该文化馆积极拥抱新媒体，通过建立官方网站、微信公众号、微博等公众平台，定期发布丰富多彩的活动信息，成功吸引了大量粉丝的关注和互动。比如，该文化馆在举办线上书法展览后，管理人员通过官方网站和社交媒体发布了反馈问卷，邀请观众填写。通过问卷分析，文化馆发现观众对书法作品的解读和背景故事非常感兴趣，于是在后续的展览中增加了书法家的创作心得和作品背后的故事，满足了观众的参观体验的获得感。此外，文化馆还巧妙利用线上投票和问卷调查的方式，深入了解群众的文化需求和喜好。以“你最喜欢的文化活动”线上投票活动为例，引导群众在多个选项中选出自己最感兴趣的活动类型。投票结果显示，群众对传统文化体验活动表现出浓厚兴趣。文化馆结合这一需求，组建了剪纸、茶艺等一系列传统文化工作坊。在新媒体的辅助之下，文化馆更加精准地把握了群众的文化需求，及时调整工作策略，努力做到让人民群众满意。在此过程中，文化馆的贴心服务十分贴合受众期待，进一步提升了文化馆在群众心中的影响力和美誉度。

（三）注重数字化推广与运用

随着科学技术的不断发展与完善，越来越多的管理人员更加注重信息化技术对于当前文化馆群众工作的影响。其中，虚拟现实（VR）技术能够创建逼真的虚拟环境，通过VR技术实现沉浸式感受艺术的熏陶，观众可以在3D立体自由广阔的数字空间中参观艺术作品，使得群众仿佛置身于历史场景或文化景观中，进而更好的推进文化工作，提升整体宣传以及工作效果。例如，管理人员在展示古代建筑时，群众可以穿戴VR设备，“进入”虚拟的古建筑内部，感受其独特的建筑风格和历史文化底蕴。而AR技术能够将虚拟元素与现实场景相结合，为群众带来虚实结合的文化体验。在博物馆展览中，群众可以通过AR设备看到文物的三维模型、了解其历史背景和相关故事，使文化体验更加生动、有趣。此外，全息投影技术能够将三维图像以立体形式呈现在空间中，使群众在不佩戴任何设备的情况下，就能看到逼真的虚拟景象，为群众带来震撼的视听盛宴。因此，科学技术的融合不仅为当前的群众文化工作注入活力，有效提升群众文化工作的推广效果，而且为后续的管理工作指明了发展方向。

结束语：

综上所述，新媒体时代为文化馆的群众文化工作带来了新的机遇和挑战，文化馆应充分利用新媒体的优势，结合当前最新科学技术，不断展示更加多元化的活动内容与形式，进一步拓宽群众文化工作途经，努力为人民群众提供更加优质高效的文化服务。在新媒体时代，文化馆需要结合工作实际，不断创新发展，以适应新时代人民群众对新文化的需求，积极推动群众文化工作进程，为构建文明和谐的社会贡献力量。

参考文献：

[1]孟莹.新形势下文化馆群众文化工作的创新发展研究[J].参花,2024,(10):146-148.

[2]吴晓燕.新媒体背景下群众文化建设创新与发展[J].文化产业,2020,(30):152-153.