文旅融合背景下乡村旅游“互联网+”发展路径探索

文旅融合背景下乡村旅游“互联网+”发展路径探索

郑雪

吉林省文化和旅游信息中心 130000

摘要：随着文旅融合的深入发展，乡村旅游作为乡村地区可持续发展的重要途径，正逐步成为旅游市场的热点。在“互联网+”时代背景下，如何将互联网技术融入乡村旅游，形成科学高效的乡村旅游管理体系，是提升乡村旅游质量、促进乡村振兴的关键。本文首先分析了文旅融合背景下乡村旅游的发展现状及其存在的主要问题，随后探讨了“互联网+”技术在乡村旅游中的应用路径，以期为实现乡村旅游的可持续发展提供理论参考和实践指导。

关键词：文旅融合；乡村旅游；互联网+

一、引言

新时期背景下，随着消费水平不断提升，人们对于生活品质不断追求，乡村旅游因其得天独厚的自然风光、丰厚的文化资源以及纯朴的乡土气息等优势逐渐成为旅游者喜爱的一种旅游方式[1]。文旅融合是促进乡村旅游蓬勃发展的重要途径，它通过对乡村文化资源的深度挖掘和旅游产品文化内涵的强化，给乡村旅游带来新的生机。而“互联网+”技术的迅猛发展又为乡村旅游转型升级注入强劲动力。借助“互联网+”技术能够突破传统旅游模式时空局限，优化配置与高效利用旅游资源，改善乡村旅游服务质量与游客体验。

二、文旅融合背景下乡村旅游的发展现状

（一）乡村旅游资源丰富多样

乡村旅游资源丰富多样，是乡村旅游开发的重要基础。乡村因其特殊的自然环境、物质与非物质要素，共同组成一个协调的地域复合体。其中既有辽阔的田园风光、又有农田带、经济果林和蔬菜园区等多样化农业景观，更涉及乡村聚落形态、建筑布局和多彩的民族风情。乡村旅游资源也呈现出地域性、季节性、民族性等特征。不同区域乡村景观由于自然环境、社会环境等因素的影响，各有特点。另外，村落里留存下来的传统民族文化、风俗习惯等也给村落旅游增加了厚重的文化底蕴与魅力。

（二）文旅融合趋势明显

在文旅产业不断升温的背景下，文旅融合发展态势越来越显着。乡村已不仅仅是一个单一观光游览的场所，它已过渡到包括观光、娱乐、康疗、民俗、科考和访祖于一体的多功能复合型游览活动。这一变化在丰富乡村旅游内涵的同时，还提高了乡村旅游质量与竞争力。文旅融合的模式创新，也给乡村旅游带来新生机。比如“文旅+游戏+公益”这一全新模式通过精心设计游戏场景和情节，使游客置身于虚拟世界体验乡村魅力，继而激发他们实地游览兴趣。

（三）“互联网+”技术逐渐融入

“互联网+”技术逐步融入，给乡村旅游发展带来巨大推动力。通过运用农业物联网技术、大数据、移动互联网等现代化信息技术手段对乡村旅游进行智能化、精准化的管理与服务，既能提高乡村旅游运营效率与管理水平，又能增强旅游者体验感与满意度[2]。与此同时,“互联网+”技术也推动着乡村旅游和电商、金融等行业的进一步融合。通过电商平台进行农产品和手工艺品等乡村特色产品销售，在扩大销售渠道的同时还能提高村民收入来源。

三、目前乡村旅游存在的主要问题

（一）文化资源挖掘不足

目前乡村旅游对文化资源的挖掘明显不足。很多乡村都有着丰厚的历史文化遗产、民俗风情以及独具特色的地方文化等，但是这些资源常常没有被充分地发掘与展现出来。一些乡村旅游项目仅仅停留于表面观光层面上，乡村文化内涵挖掘与传承不够，造成旅游者感受单一，难以留下深刻印象。另外，部分村落在其发展进程中，忽略对本土文化保护与继承，一味追求现代化与商业化，使村落文化特色渐趋淡化而丧失其原有韵味与吸引力。

（二）营销手段单一

营销手段简单，这又成为制约乡村旅游开发的主要问题。很多乡村的旅游推广仍然依赖于发传单和打广告这类传统宣传手段，这类宣传手段不但效率不高，也很难覆盖到更多潜在游客群体[3]。同时，乡村旅游无论是品牌建设还是营销创新都有所欠缺，地方特色旅游品牌缺失，创意营销活动开展不多。这就造成了乡村旅游很难从市场的竞争中脱颖而出，也很难吸引更多的游客前来体验。

（三）互联网应用水平不高

尽管“互联网+”技术为乡村旅游的发展提供了广阔空间，但当前乡村旅游在互联网应用方面仍存在诸多不足。一方面，部分乡村地区网络基础设施薄弱，互联网普及率较低，限制了互联网技术在乡村旅游中的广泛应用。另一方面，乡村旅游从业者对互联网技术的掌握和应用能力有限，难以有效利用互联网平台进行宣传推广、在线预订、游客服务等操作。这导致乡村旅游在信息化、智能化方面发展滞后，难以满足游客日益增长的多元化需求。

四、文旅融合背景下乡村旅游“互联网+”发展路径

（一）加强乡村文化旅游资源数字化转化与保护

首先，要加强乡村文化旅游资源综合普查评价，厘清哪些资源价值独特、开发潜力大。随后，利用数字化技术对这些资源进行高保真度的记录与转化，例如利用3D扫描、虚拟现实（VR）以及增强现实（AR）等先进技术，把乡村自然风光、历史遗迹和民俗活动通过数字化方式展现在游客面前。这既可以使弱势的文化遗产不受自然与人为的破坏，又可以使旅游者不受时间与空间的限制，深入感受乡村文化所带来的神奇。同时建立乡村文化资源数据库以达到资源共享和利用的目的，从而为乡村旅游创新发展提供持续的材料和启示。

（二）加速乡村文化旅游数字化基础设施建设

基础设施是乡村旅游“互联网+”的基石。要加大投资力度，加快乡村地区宽带网络、移动通信和数据中心等基础设施建设力度，保障乡村地区能获得高速、稳定、安全互联网服务。同时推进智慧旅游服务平台建设，将在线预订、智能导览、电子支付和游客评价有机结合，为旅游者提供方便、有效的旅游服务。另外，还应注重对乡村旅游地交通、住宿、饮食等基础设施进行数字化升级改造，例如大力推广智慧停车、智能客房和在线餐饮预订应用，以增强游客整体体验。

（三）筑牢乡村文化旅游数字人才根基

人才是乡村旅游“互联网+”发展的关键。应加大人才培养和引进力度，建立一支既懂乡村文化又精通互联网技术的复合型人才队伍。首先，需强化基层党组织引领，优选高水平支部书记为文化振兴领航；发挥文艺骨干的带动作用，激发群众参与热情，引领乡村文化建设新风尚。其次，通过举办培训班、工作坊、研讨会等形式，提升现有从业人员的数字素养和业务能力；同时，与高校、研究机构等建立合作机制，吸引更多青年才俊投身乡村旅游事业。此外，还应建立激励机制，鼓励创新创造，为乡村旅游数字化发展注入源源不断的活力。

（四）推进数字乡村文化旅游产业发展

在文旅融合和“互联网+”的推动下，应积极探索数字乡村文化旅游产业新模式新业态。一方面可依托互联网平台打造乡村文化旅游品牌以精准营销、口碑传播等方式吸引更多的游客来体验。另一方面可通过发展乡村旅游电商平台把乡村特色农产品和手工艺品转化成旅游产品，实现线上线下销售，从而扩大村民收入来源。同时也可运用大数据和人工智能技术分析和预测旅游者行为，为乡村旅游个性化和定制化提供数据支撑。另外，还应关注乡村文化旅游可持续发展问题，促进生态旅游、绿色旅游与文化旅游深度融合发展，以达到经济、社会与生态效益双赢。

五、总结

综上所述，文旅融合背景下乡村旅游“互联网+”的发展路径需要政府、企业和社会各界的共同努力。通过加强资源数字化转化与保护、加速基础设施建设、筑牢人才根基、推进产业发展等多方面的措施，可以推动乡村旅游向更高水平、更高质量的方向发展。

参考文献

[1]朴龙杰.文旅融合背景下乡村旅游"互联网+"发展路径探索[J].旅游纵览, 2022(20):144-146.

[2]陈娟娟.文旅融合背景下乡村旅游高质量发展策略研究[J].漫旅, 2021(10):33-34.

[3]赵博烽,王玲."互联网+"背景下大连市乡村旅游营销策略研究[J].对外经贸, 2020, No.312(06):108-110.

作者简介：郑雪 1984.01.09 女 吉林省长春市 汉族 本科 助理研究员（中级）

研究方向: 社会科学研究及应用（综合类）