文化自信背景下国产汽车品牌形象升级策略研究——以红旗HS3为例

文化自信背景下国产汽车品牌形象升级策略研究——以红旗HS3为例

郭紫瑜 马欣悦 杨诗怡

湖北经济学院法商学院430205

（一） 

摘  要

随着中国汽车工业竞争态势的加剧、品牌迭代速度加快，国产汽车行业面临品牌形象升级的迫切需求。红旗汽车作为国产汽车标志性品牌，其品牌形象升级不仅是企业自我革新的关键，也是展现中国文化自信、提升国家品牌形象的契机。本文基于红旗HS3案例，探讨国产汽车品牌如何在文化自信的时代背景下开展品牌形象升级，以期为国产汽车行业提供可行路径，助力国产汽车品牌实现更高质量发展。

关键词：文化自信；品牌形象；品牌升级；红旗汽车

一、绪论

（一）研究背景和意义

1．研究背景

近年来，中国汽车行业受益于国民经济增长和居民消费升级，实现飞跃式发展，形成了完整产业链和多元市场格局。政策扶持、技术创新以及消费多元化共同推动了汽车行业的发展，新能源领域则尤为突出。文化自信提升国家软实力，国产汽车品牌借此融入传统文化元素，增强品牌的国际竞争力。红旗汽车作为行业代表，平衡了经典传承与现代创新，实现了从产品到服务的全面升级，赢得了国内外好评。

2．研究意义

1)理论意义

本研究旨在深入探讨文化自信与品牌形象升级之间的内在联系，通过将文化自信融入品牌理念、产品设计、品牌传播等各个环节，丰富和发展品牌管理理论。通过案例分析，揭示在文化自信背景下，国产汽车品牌如何通过挖掘文化内涵、创新传播策略等手段，实现品牌形象的全面提升，为相关领域的研究提供新的视角和理论支持。

2)实践意义

全球化背景下，文化自信成为国家发展重要驱动力，汽车的品牌形象与国家形象紧密相连，品牌形象升级则对汽车产业可持续发展十分重要。其实践意义在于：推动国产汽车品牌建设与形象提升，激励技术创新、产品升级及市场拓展，为可持续发展注能；塑造带有文化特色的品牌形象，增强文化内涵与附加值，提升国际竞争力，助力产业健康发展；向国际市场展现中国文化自信与实力，提升国家国际形象与地位。

二、文化自信背景下国产汽车品牌的机遇与挑战

（二）机遇

1．市场需求增长

随着国民收入的提高和消费能力的提升，汽车消费需求持续增长，尤其是中高端市场。“千人汽车保有量”尚未达到饱和状态，未来中长期中国汽车市场仍有巨大的潜力。

2．文化自信提升

文化自信的提升促使消费者更倾向于选择具有中国文化元素的汽车产品。国产汽车品牌可以通过融合传统文化与现代科技，打造具有独特文化自信魅力的车型，吸引更多消费者。

3．政策支持

国家对新能源汽车和自主品牌汽车的支持政策不断加码，“一带一路”的倡议推进和中国汽车品牌的国际化战略，为国产汽车品牌提供了有力支持。

4．技术进步

近年来，国产汽车品牌在技术研发方面取得了显著进展，部分车型在性能、品质上已经可以与合资品牌媲美甚至超越。长安、比亚迪等企业在自动驾驶、智能网联等技术上的突破，为国产汽车品牌树立了良好的技术形象。

（三）挑战

1．市场竞争激烈

国内汽车市场竞争异常激烈，不仅有众多自主品牌相互竞争，还有合资品牌和进口品牌的挤压。在这种背景下，国产汽车品牌需要不断提升自身实力，才能在市场中立于不败之地。

2．品牌认知度有待提高

尽管国产汽车品牌在技术、品质等方面取得了显著进步，但在品牌认知度上仍与部分合资品牌存在差距。消费者对于国产汽车品牌的认知仍停留在“性价比”层面，对于高端市场的开拓仍需努力。

3．核心技术突破

尽管国产汽车品牌在技术研发上取得了不少成果，但在部分核心技术上仍与国际先进水平存在差距。为了实现长远发展，国产汽车品牌需要加大在核心技术上的研发投入，打破技术壁垒。

4．环保法规趋严

随着全球环保法规的日益严格，汽车企业需要不断提升产品的环保性能以满足法规要求。这对国产汽车品牌来说既是挑战也是机遇，可以通过加大在新能源、智能网联等领域的研发投入，实现产品的转型升级。

三、文化自信背景下红旗品牌形象升级策略

（一）设计理念的融合

HS3在设计中融入了国潮元素，如满天星中网、C形灯，现代感中蕴含传统文化精髓，以及车侧飞翼饰条、灯笼点亮等细节强化中国风，凸显品牌独特身份与文化坚守传承。

（二）市场表现的验证

红旗HS3以独特设计、丰富配置、合理价格赢得消费者认可，尤受年轻群体喜爱。并在紧凑型SUV市场，凭借独特品牌形象和强大实力占据一席之地，验证了其文化自信策略有效，满足消费者需求。

（三）品牌战略的布局

红旗汽车借国货热潮异业合作，给予消费者信心，转型公务商务并重，拓展私人市场，扩大消费群体，提升市场覆盖与影响力[5]。通过顶层规划重塑品牌，在双循环背景下拓展市场，实现品牌延伸提高科技设计感[4]。

（四）营销策略的实施

深度拓展本土文化符号，重塑红旗自主形象；整合传播资源，创新内容与形式；强化用户互动，营造良好口碑；情感链接消费者，提升品牌忠诚度。

四、红旗HS3品牌形象升级的建议

（一）虚拟实景AR体验

在文化自信和科技创新的背景下，其品牌形象升级可以借助VR+AR技术，3D建模和实时渲染，引入智能语音和AI交互优化机制，让用户沉浸于HS3虚拟世界，加深用户对品牌科技的认同，进一步强化消费者情感纽带。

（二）举办国潮音乐节

让国潮音乐盛宴携手红旗HS3，邀请知名音乐人演绎，展示传统与现代交融之音。HS3专属展区融合静态展示与试驾，让年轻人在音乐中体验科技美学，强化用户归属，塑造年轻时尚形象，拓宽品牌影响力。

（三）文化体验传承之旅

邀请车主、媒体、KOL探访民族特色地，如苗寨、藏区，通过文化交流展现民族文化瑰宝。结合红旗历史与品牌故事，构建汽车文化时空对话，彰显红旗的民族自豪感和文化传承价值，提升消费者品牌文化认知认同。

（四）HS3电竞挑战赛

HS3品牌形象升级依托电竞，以虚拟HS3竞技挑战吸引年轻群体，体验卓越性能与智能科技。提升品牌曝光和好感与年轻消费者紧密连接，展现红旗年轻活力创新形象。

（五）跨界合作电影、综艺

红旗HS3跨界热门电影综艺，元素融入作品内容展现独特魅力和品牌价值，借助广泛受众基础和强大传播力，提升品牌知名度与美誉度，实现形象升级。

五、总结

红旗汽车作为民族品牌，其品牌形象升级不仅关乎企业自身发展，更承载着提升国家品牌形象、弘扬中华优秀传统文化的重任。本文以红旗HS3为例，针对其品牌形象升级，主要研究如下：

首先，红旗HS3的成功证明了国产汽车品牌能够通过深入挖掘并创新运用中华文化的精髓，构建出具有独特文化标识和高度认同感的品牌形象，在市场竞争中脱颖而出。

其次，国产汽车品牌形象升级需要从品牌重塑、战略规划、产品布局、科技创新、品牌传播等多个方面协同推进。

最后，国产汽车品牌必须坚定文化自信，积极挖掘和传承中华文化的独特魅力，结合科技发展趋势，优化创新品牌形象，满足消费者精神文化需求。

本文为红旗HS3汽车提供了具体的操作指南，同时也期望这些策略能为整个国产汽车行业的品牌形象升级提供有益的参考和借鉴，把国产汽车品牌推向广阔的发展舞台。

项目基金：湖北经济学院法商学院第十三期大学生科研立项（编号：RC043）湖北经济学院法商学院2024年大学生创新创业计划（编号：X202413251002）

参考文献

[1]袁桦. 新时代大学生文化自信的现状及提升路径创新研究[D].重庆交通大学,2023.DOI:10.27671/d.cnki.gcjtc.2023.000214.

[2]赵珂岚. 新生代消费背景下G公司白酒品牌形象提升策略研究[D].重庆理工大学,2023.DOI:10.27753/d.cnki.gcqgx.2023.000820.

[3]孟含章. 北汽极狐的品牌高端化策略研究[D].北方工业大学,2024.DOI:10.26926/d.cnki.gbfgu.2023.000740.

[4]刘茹.一汽集团红旗品牌发展战略研究[D].吉林大学,2019.

[5]陈英有.红旗轿车品牌传播策略研究[D].广东外语外贸大学,2017.

作者简介：

（四）郭紫瑜（2002.12-），女，汉族，湖北咸宁人，湖北经济学院法商学院本科在读

（五）马欣悦（2004.3-），女，汉族，湖北十堰人，湖北经济学院法商学院本科在读

杨诗怡（2003.6-），女，汉族，湖北咸宁人，湖北经济学院法商学院本科在读