绿色设计理念在包装设计中的渗透研究

绿色设计理念在包装设计中的渗透研究

张俊澍

中南大学建筑与艺术学院410000

摘要：在现代工业进步的大趋势中，绿色与环保已经变得尤为关键，为了在全球市场中持续地创新包装设计，强烈建议大家积极引进绿色的思想。因此，必须在包装设计中深度融入绿色的设计原则，这不仅可以增强产品的价值，同时也将有助于推动经济发展和环境的持续保护，进一步助力我国实施可续持发展的策略。

关键词：包装设计；绿色设计理念；渗透

引言

21世纪的设计领域中，绿色设计与绿色设计的思想对设计师提出了巨大的挑战，它们强调了与自然的和谐共存、生态的尊重、对资源的高效利用、人本思维和环境的考量。绿色设计的积极人士认为，实现人类与自然的和谐相处和人与社会的平衡发展是非常重要的，它不仅具有深远的意义，还能起到交流的作用。在考虑商品特性与消费者的购物习惯的基础上，利用美学手段对包装进行了美学上的设计，从而实现了其促销和美化的目标。人们正日益重视一种发展趋势，即绿色创意思维。商品包装设计的质量不仅能体现商品的优劣，也会深刻影响消费者对于厂商和商家的信任程度，甚至可能会决定一个产品或一个企业能否在激烈的市场竞争中保持不败之地。

1绿色概念

1.1绿色设计理念的内涵

绿色设计是以产品的整个生命周期作为焦点进行的研究，特别是它对自然和环境产生的效应，并在产品的设计流程中考虑可分解性、可回收性以及可循环使用性质。它需要确保产品既具备出色的实际效益，同时也要承担与产品相关的社会职责。绿色设计在满足环境质量的同时，还需仔细考量产品应当拥有的基础功能、耐用程度、成本效益以及质量水平。

1.2绿色包装理念的内涵

以达到使用最小为目标，绿色包装的设计应该旨在实现保护、便捷和销售的多重目的和适度的外观包装。随全球经济更加融合的深化及人们对环境的保护意识日益加强，一个特色为低能量消耗和低排放量的循环经济模式已经引起了全球的广泛关心。发达国家很早就意识到了这一趋势，例如欧洲和美国，已经选择减少包装以实现无害化的包装开发作为其首选策略。绿色包装指的是在确保商品的安全性和清洁条件下，尽可能降低环境污染并满足大众需求的一系列包装方法。包装的核心职能包括资源的多次使用和循环回收，既有可能实现资源的多次利用，也可用于废物和再生产品的堆肥处理及再次利用。此物质既不会对生态环境产生污染，又可以高效地开发和利用资源。

2绿色设计理念应用于包装设计

包装装修的设计理念是，根据商品的特性和消费者的喜好及需求，运用美学手法来提升包装的视觉美感及其平面设计，使其更为吸引人和具有更多的推广性功能。随科技的不断进步和社会经济的持续增长，大家对于商品的包装标准也日趋提升，尤其是现代消费者日益追求的时尚、独特性和高尚品味已经转变为一种普遍发展态势。商品的包装装修设计品质直接关系到顾客对其产品的信赖度，这对于企业在激烈的市场竞争环境中保持领先地位至关重要。

2.1图形设计

包装的图形呈现了包装设计时代人们对审美标准和兴趣的追求，并且展示了社会的政治观念、经济状况、文化背景和精神风貌。在包装设计中，图形设计大致有两个核心分类：一是图案的设计，另外一个则是标记设计，例如，“0”这一字符是这些设计中的一个例子。在当前的商务社群里，图形已经逐渐被商家视为商品的关键元素，其重要性不断增强。因此，观察到包装图形设计正在经历着翻天覆地的变化，并展示其多样化的形态。在图像展示中，有几类主要表现形态：其中具象图形主要基于自然形态，通过摄影或画作插图等手段来传达情感和寓意，给观众带来审美的愉悦和感染力，从而能激起其购买的兴趣。抽象图像是通过运用抽象的几何元素的点和线条构建出富有现代风格和冲击的形象来吸引消费者的注意，例如麦当劳的标志。象征性的图像或标志用于传达某种特定的意义，这让其拥有了象征性质，进而实现了商业营销的预期效果。隐喻的图像：采用类比手法对事物的特性进行形象表达。象征图形，又被称为“意”，是指某一事物或现象所代表的独特含义或意义。这一设计将时代、族群、地理位置以及信念的图像化与商品融合，赋予人们一个独特的形象，如国家的龙和凤图样。在真实的应用场景中，因材料、制造工艺和包装方法的差异，包装设计经常出现过于突出和占据主导的效果，从而使其失去了其固有的吸引力。当代的图形设计着重于视觉与心理的相互联系和影响，它关注消费者对于图形的高度关注和兴趣，以及加强视觉与心理之间的张力连接来增强其表达力。

2.2色彩设计

这个设计领域与人们的期望有着密切的联系。在绿色设计的观念中，应在包装色彩设计上融入“人本”设计理念。传统包装的色彩设计注重功能性与审美的双重满足，但这样的方式并未真正适应消费者的审美期望，同样也未能为人们留下深刻记忆，进而在市场中提升了商品的竞争优势。绿色设计注重生态环境和人类生存场所的维护，与现代社会的发展趋势紧密相联。在追求视觉享受的同时，包装色彩设计还需深入考虑色彩对人的心理与生理的效果，消减视觉上的疲惫，以实现更绿色的设计哲学，同时，包装色彩设计需展现创新，创新大胆，从多种角度提炼更多色彩，深挖多种颜色展现手段来展示绿色设计的持续性价值。

2.3文字设计

随着现代包装设计的持续进步，关于包装字体设计的理念也在逐步地得到丰富与完善。但在现实使用场景中，某些字体设计缺少现代气息，不够突出个性，从而导致无法实现统一和协调的视觉效果，这无疑也为人们提供了一种适应性不足的体验；在字体设计方面，有些部分是不易识别式的，以至于消费者甚至对于包装上商品分类都感到困惑。还有部分包装字体的设计显得过于简洁，忽略了商品内在的文化和文化价值等多方面的考虑。这种做法严重地破坏了公司及其品牌的正面形象。这种字体设计无疑给购物商带来了不小的挑战，但同时，在生活节奏逐渐加速的当下背景下，消费者往往不能在各种包装上停留太长时间，这无疑导致了消费者数量的大幅下滑。探索如何进一步提升包装字体的品质以更好地满足消费者的要求，无疑是一个有研究价值和探索价值的话题。绿色设计思想与文字设计理论有着紧密的联系，它代表了文字设计理论进入某一发展阶段之后的新成果。非物质绿色设计所提倡的原则和策略，也同样适合应用于包装文字设计过程中。因为消费者是商品购买的最主要消费者群体，这也对包装的文本设计提出了更加严格的标准和要求。

结束语

综合考虑，随着低碳时代、生态文明和垃圾分类等绿色包装研究的焦点话题，绿色包装策略也在顺应社会发展趋势。在追求盈利目标的同时，企业也需勇于担负环境保护的义务，把环境保护看作一个核心的价值指标，以此作为推进可持续发展的重要动力。在当前的环境背景下，绿色的包装设计已经变成了一个普遍的方向。设计师不只需要关注自己的专业技术技能和知识层次的进步，还必须有更强烈的环境保护认知。消费者身为市场的关键参与者之一，绝对有资格实践绿色观念。企业执行其社会职责不仅可以拓展思维、提升自我的专业水准，还有助于设计师与消费者更深入地探讨环境和人的互动关系。在当下社会高速发展的背景下，以绿色设计为先导，并坚持绿色价值观被认为是人们最优秀的生活选择。

参考文献

[1]汪智强.原生态设计理念在包装设计中的渗透[J].江苏工程职业技术学院学报，2012，12(001):44-46.

[2]袁佳佳，张顺爱.绿色设计理念在包装设计中的渗透[J].明日风尚，2017，000(024):79