浅谈“文化+”背景下3D文创产品的开发研究

浅谈“文化+”背景下3D文创产品的开发研究

罗康秀 葛嘉 何汀 王传龙

四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司  四川省宜宾市 644000

摘要：柱镜光栅（以下简称3D）印刷技术经过了一百多年的发展，技术迭代助推科技发展，“文化+”推动社会经济改革创新，文章对文化产业下多元化、多样化创新融合趋势展开分析，汲取“文化+”产业下文创产品开发成功事例，结合3D文创产品优势，提出“线上+线下”融合发展趋势，旨在为3D文创产品立体式开发及应用提出一定的建议。

关键词：3D印刷技术；“文化+”；文创产品；3D文创产品开发

3D印刷技术是利用模拟人眼之间所存在的视觉差理论、运用摄影技术和光栅立体成像技术结合的高新技术。[1]广泛应用于产品特色包装、广告等商业领域，在“文化+”革新浪潮助推下，抓住文创产品开发机遇，实现3D印刷技术领域再突破；融入中国传承数千年文化和精神，不断推陈出新，满足消费者需求和喜好，持续反哺文创产品开发。

一、当文创产品立体式开发际遇“文化+”

（一）“文化+”背景下的产业融合新发展

“文化+”是更深层次的融合创新，为产品整体结构优化提供捷径，是文化在各经济领域中范围更广阔、涉及面更深远、展示层面更高的融合创新；它的融合，犹如构建在产业融合发展顶端的灯塔。[2]如何创新我们可从三个方面去理解：

一是设计理念的转变，“推陈出新”的思维转变，让产品更具现代感、时尚感。“文化+”就是打破传统的陈旧思维，要提升消费者对文创产品购买欲望，就要改变产品设计创新思维、类型单一、形式雷同的现状，利用“文化+创意”创新产品设计。工业设计之父柳冠中先生说过：一名好的设计师要善于抓住“需求目的本质”抽象思维思考能力。二是跨越行业的融合，“从小到大”的扩展融合。“文化+”为我们带来了消费热度的机遇；以故宫博物馆为例：曾经的消费群体主要是观众，现今已转变为对博物馆深厚文化、文物展品及现代创意设计感兴趣的群体；2019年博物馆成功推出以馆内珍藏文物为设计灵感的口红彩妆系列，以此满足女性消费者需求。这是向第三产业融合文化内涵和创意设计的成功事例，实现跨产业的扩展融合。三是领域平台的创新，“由窄变宽”的空间重塑。行业数字化信息的高速发展助推文化产业，向着多领域、跨平台的创新融合新形势而前进，“文化+互联网”创新模式，让独立的线下消费模式，提升为淘宝、天猫、抖音……等诸多新兴运营方式，开拓产品多渠道发展，促进“线下+线上”创新结合营销模式。

（二）“文化+”助推文创产品开发成功事例

近几年现场演出、产品展示、网络游戏等诸多行业都在引入场景式、体验式艺术，以满足消费者的精神文化需求，满足观众体验感；场景式消费增强消费者与产品之间的互动和享受，令消费者身心愉悦，让产品不仅仅是一个文化产品，而是融入故事情景和情感依附的一件作品，备受青睐又极具纪念意义。河南卫视春晚舞蹈“唐宫夜宴”；独特的演出风格让节目别具一格，创作来源就是河南博物院的陶俑，该院借机创意开发的考古盲盒、文物修复盲盒等文创新品，让博物馆成为大众线上、线下备受追捧的打卡圣地。2022年国家提出利用博物馆等文化教育设施，搭建数字化文化体验线下场景。[3]某天猫数据显示，其平台文创产品已近四成占比的购买者，来自于逐渐递增的95后。各类盲盒、卡通公仔及非遗元素衍生商品，备受消费者追捧。故宫博物院、三星堆、布达拉宫……等获2020年天猫最受欢迎的十大国产IP。[4]新消费时代引领时代发展，年轻人将成为未来新消费时代主力军。

（三）3D文创产品的应用优势

3D印刷产品以其独特魅力已广泛用于包装、商业广告等领域，抓住文创产品立体式开发机遇，是3D印刷技术领域的再次突破，该技术应用于文创产品，犹如锦上添花，既提升产品质量又增加产品附加值，促进产品市场竞争。其优势主要有以下四个方面：

第一：防伪性能。3D文创产品具有立体、变图、渐变等视觉效果，直观易辨别，其印刷效果不可被扫描、复印；运用超景深、叠纹等技术将企业标志、标识做为基底，提升产品防伪性，保护消费者权益。第二：设计创新。3D印刷品运用于创新产品设计，可瞬间博得观众眼球，因其突出的表现形式，让产品备添艺术感、更加出类拔萃。第三：功能增加。产品功能性主要是使用功能，3D作为特种印刷技术，直观体现产品使用功能，更添产品艺术功能及审美功能。第四：引导消费。3D印刷文创产品以逼真的形象展示商品，提升消费者购买欲望。在技术上寻找开发点，与激光、全息、数字等高新技术结合，让创意型产品更加多元化、多样化。

二、3D文创产品立体式开发新思路

3D文创产品立体式开发不能停留在商业广告以及日常包装范围，要想实现可持续发展，需要依靠完整的开发产业链；深入挖掘优秀文化传承、赋予产品深厚文化底蕴，对产品立体式开发，满足消费者文化需求，以“线上+线下”融合发展营销模式，让我们的产品在日益丰富的市场中，更加出彩。3D文创产品融汇更多领域，因突出主题不同，其开发取向有所不同，大致分以下几类：

文旅类：3D技术与旅游文化相结合，以讲述主题、故事为中心，将消费者带入特定情境中。如博物馆、体验馆、星级风景区展示等。可创新开发广告、特色包装、手办、明信片、日历、书签……等多样化文创产品，产品设计置入折叠、拼接、粘贴等形式，既有实用性，又添趣味性和互动性，融入深厚的文化底蕴，让产品更具生动性、纪念性。

文化艺术类：此类型一般都着较高的艺术价值、深厚的文化内涵，它往往由艺术家或工匠手工制作，作品具有独特性。如绘画、雕塑、陶瓷、书法、摄影作品等。将3D印刷技术应用与作品中，达到更高境界的艺术升华；可创新开发出装饰画、书刊以及卡片类等文创产品。

企业品牌类：此类型以企业品牌为核心，设计开发品牌特色包装，增加其附加值。运用3D技术对品牌特色包装及商业广告、名片、台历……等文创类产品进行开发；而“个性定制化”是此类产品设计的突破口，如：给予消费者添加个人手写字体、座右铭或照片，使每一个产品都独一无二，让消费者体验到独有的专属感。

娱乐产业类：此类型以数字技术的知名IP形象衍生产品为主，创新设计极具挑战性，高新技术含量高、日常生活全民化，主要以音乐、动漫、卡通、游戏……等，它有着近乎无限的扩展性，以游戏为例：以其自身的知名度，通过生动的3D动感形象，瞬间吸引大众眼球，增强产品辨识度。3D技术与热门IP的紧密结合，可立体式开发出人物宣传广告、装饰画、门票、台历、徽章……等多样化产品，再与第三方品牌联合定制衍生开发出时下流行的盲袋及日常产品（如护肤、彩妆类），它的市场价值将使我们的产品在激烈的市场竞争中攀越另一高峰。

结语

本文就“文化+”背景下，对文化产业下多元化、多样化创新融合趋势展开分析，结合“文化+”产业下文创产品立体式开发的成功融合事例，以当下3D文创产品优势，对文创产品立体式开发模式，提出“线上+线下”融合发展营销模式；将3D印刷技术应用于文创开发，以文化为核心，以创意为手段，将文化元素、艺术美感和创意设计融入到传统产品，创造出具有文化价值、艺术价值和市场价值的3D新型产品。对中华优秀传统文化进行多元化表达，成为具有文化内涵的现代艺术IP，向世界展示独具魅力韵味的中华文明。

参考文献：

[1] 吕玉彬 立体印刷专利技术综述   现代工业经济和信息化 2016年第10期

[2] 张湘涛 “文化+”：产业融合发展的新形态  《光明日报》 2015-12-25

[3] 中共中央办公厅 国务院办公厅印发《 关于推进实施国家文化数字化战略的意见 》

人民政协网2022-5-23

[4] 宋妤 有近100家博物馆、艺术馆入驻天猫 含故宫博物院等  《电商报》 2021-10-19