融媒体时代如何做好医疗卫生新闻报道

融媒体时代如何做好医疗卫生新闻报道

程桂英

 四川省攀枝花市融媒体中心 

摘要：医疗卫生新闻主要是围绕公共卫生事业进行报道，不仅能够起到宣传医疗卫生政策的作用，同时还有助于推动建立和谐的医患关系，并引导群众形成正确的健康意识，从而营造良好的医疗卫生社会环境。在融媒体视角下，媒体从业人员要主动遵循时代发展趋势，立足群众现实需求来创新医疗卫生新闻的报道形式，促进医疗卫生事业进步与发展。基于此，本文针对融媒体时代开展医疗卫生新闻报道的具体形式展开研究。

关键词：融媒体；医疗卫生新闻；报道策略

引言：医疗卫生新闻是主流媒体的重点报道方向之一，不仅关系到公共卫生安全，同时也是创建现代化社会精神文明形象的关键举措。为此在新的时代背景下，媒体从业人员需要积极对现有媒体资源进行整合，为医疗卫生新闻报道提供良好的传播环境，进而推动公共卫生事业的发展。

一、融媒体时代医疗卫生新闻报道的主要特征

（一）信息载体多元化

融媒体背景下，医疗卫生新闻突破了原有传统的文字、图片、影音报道形式，实现了立体动画、交互场景等视觉元素的融入。通过这样的传播方式，不仅能够为读者带来沉浸式的阅读体验，同时也能够赋予医疗新闻更加丰富的媒体职能，如情感传递、科普宣传以及线上服务等等，从而有助于更为生动地传播医疗故事，并引发广大用户对医疗事业的关注支持，全面增强新闻报道效果。因此媒体从业人员要及时更新自身技术手段，创新医疗卫生新闻的传播形式，适应新时期医疗卫生新闻传播要求。

（二）内容资源多元化

融媒体主要是借助社交媒体、移动应用等新兴的媒体形式来进行信息传播，因此相较于传统媒体而言，其内容来源渠道要更为广泛。在进行医疗新闻报道的过程中可以通过搜索医学期刊数据库、市场行业资讯、专业医疗网站等各方面的相关信息，来整合医疗结构、专家、企业、患者的信息观点，从而为医疗新闻创作提供了多样化的素材来源，有助于帮助广大用户更为全面地了解医疗领域的最新资讯。这样不仅提高了报道内容的准确度，也为公共卫生事业的发展提供了决策依据[1]。

（三）服务形态多元化

传统背景下，医疗卫生新闻主要以单方面内容报道为主，一味向广大用户进行观点输出，却没有关注用户的实时信息需求，且服务模式较为单一，未能吸引更多人群参与到信息交流讨论中，导致医疗新闻的宣传效果不佳。而融媒体视角下，信息传播具有交互性、开放性特点，能够有效拓展信息服务场景，使得用户在接收信息的同时，能够一并进行医疗咨询、医疗保障等服务，进一步发挥了医疗新闻报道的社会职能，切实为公众就医带来了便利。

二、融媒体时代做好医疗卫生新闻报道的具体措施

（一）做好短视频内容，塑造品牌形象

融媒体视角下，“短视频”已经成为新闻传播的流量密码。其不仅内容形态丰富，同时叙事手段简洁、明快、精炼，能够有效迎合当下用户群体的阅读习惯，使其及时获取自身需要的新闻资讯。因此在进行医疗卫生新闻报道的过程中，媒体从业人员需要积极采用短视频化的表达方式，来进行自身内容传播，并在这一过程中坚守内容的专业性、话题性以及故事性，确保能够持续为广大用户输出有态度、有高度、有温度、有深度的新闻产品，进而实现构建自身鲜明的品牌符号[2]。

《攀枝花日报》微信公众号曾推送一篇题为《你跪着的样子真美！》的通讯，引发广泛关注，央视新闻、新华社四川频道、川观新闻等纷纷转载报道。该则通讯不仅依托文字、图片进行报道，同时还借助短视频进行传播，通过快速有效的传播方式，使得新闻当事人、怀孕已有5个多月的攀枝花市中心医院新生儿科医生张菊“走红网络”。一时间，“医生”这个崇高和神圣的职业被具象化，网上点赞医务工作者的声音此起彼伏，有效推动医务工作者职业形象破圈传播，使更多用户感受到医生救死扶伤、无私奉献的职业精神，为建立和谐的医患关系起到了积极的推动作用。

（二）聚焦垂类领域，构建传播矩阵

融媒体视角下，信息传播速度加快，用户获取新闻的渠道以及方式也呈现出多元化特征。因此医疗短视频新闻想要取得理想的传播效果，一方面需要进一步细分垂类领域报道内容，以便于迎合更多用户群体需求；另一方面则需要扩大自身传播范围，将不同类型、内容的新闻作品精准投放至对应平台，从而精准触达用户身边。

攀枝花市融媒体中心（攀枝花日报社、攀枝花电视台）重塑传播渠道，在“攀枝花开”客户端服务板块设置“医生驾到”专栏，涵盖“我问大医生”、“大医生荣誉墙”、“医院动态”、“身边名医院”等内容，集健康科普、问诊服务、医疗资源介绍于一体。在此基础上通过微信、抖音等社交媒体账号，将医疗新闻产品发布到不同平台中，有效扩大医疗新闻的宣传范围，并根据用户需求喜好来针对性开展新闻生产，例如在《攀枝花日报》重要版面开设“以品质医疗守护生命健康”专栏；在《FM88.5攀枝花综合广播》通过《885生活+》进行健康知识宣传；在《攀枝花文旅频道》播出《科普大篷车》栏目等，提高自身内容传播效率。

（三）加强产业融合，拓展服务模式

融媒体时代的来临，促使媒介技术实现了更新迭代，不仅改变了用户获取信息的方式，同时也进一步拓展了新闻服务场景，使其能够在信息传播的过程中切实解决用户的生活问题。因此医疗新闻报道也需要主动适应这一发展趋势，通过与公共卫生部门、医疗机构以及企业进行合作的方式，来全面探索“新闻+医疗”的全新服务体系，从而共创高品质媒体产品，实现医疗新闻报道的层级跃迁[3]。

比如，媒体可以与地方医院、高校以及社区卫生部门展开合作，全面整合地方医疗资源，开拓新型线上业务场景，为广大用户提供咨询、预约、挂号、医保以及就医指导服务，并针对群众以往在就医过程中存在的实际问题采取针对性解决措施。在此基础上还可以开展“患者心声”、“病友交流”、“线上医护”、“社区保健”等媒体版块，为群众提供畅通的发声渠道，同时进一步完善健康保障体系，促使医疗新闻的传播价值得到全面提升。

结语：综上所述，本文针对融媒体时代做好医疗卫生新闻报道的有效措施展开了研究，强调媒体从业人员需要顺应时代发展趋势来转变自身工作模式，并不断创新医疗新闻的服务范畴，从而更好地为群众提供医疗健康服务，推动医疗卫生事业的进步与发展。

参考文献：

[1]孙玲玲. 地方媒体做好医疗新闻报道的“十二字诀” [J]. 全媒体探索, 2024, (08): 54-55.

[2]靳芝. 医疗健康新闻报道专业化路径探究——以《手术直击》系列报道为例 [J]. 中国地市报人, 2023, (10): 41-42.

[3]王真. 探析医疗新闻报道的“温暖打开方式” [J]. 新闻文化建设, 2024, (07): 110-112.