“戏鸳”潍坊风筝品牌形象设计实践研究

“戏鸳”潍坊风筝品牌形象设计实践研究

武义珺 亓琰琰  孙宇函

山东英才学院  山东济南  250014

摘要：本文针对潍坊风筝品牌形象历史特色文化未适应现代城市经济发展这一现状，以传承和创新发展为导向指引，用卡通形象和历史文化的结合，打造全新的潍坊风筝品牌文创品牌形象。通过依托潍坊风筝这一历史文化，设计出一套富有当地历史特色和商业价值的文创产品，将山东潍坊的特色传统文化与当下的大众新潮文化融合，用于让现有的潍坊风筝品牌形象产品复苏，增强全社会对潍坊风筝文化的传承与保护意识增加潍坊本土的品牌文化价值和影响力。

关键词：潍坊风筝 文化创意 历史特色

潍坊风筝品牌形象设计，指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。历史品牌形象设计是以历史文化遗产资源为依托，通过创意设计手段将文化资源转化为具有时代审美特征和深刻文化内涵的品牌形象设计[1]。历史文创产品的核心在于其历史属性，强调产品的文化历史根源，让人们通过产品感受到悠久深厚的传统历史文化，产生思想上的联想、共鸣，唤起人们深层次的文化认同感和归属感。同时，历史品牌形象设计也具有创意属性。在尊重历史文化符号、属性和内涵的基础上，它运用独特的创意视角，将传统历史文化符号与当代人的审美相结合，通过创新的设计思维和制造技术，实现用现代化的手段来表达传统文化。

一、潍坊地域特色阐释

潍坊是古九州之一，有着深厚的历史底蕴。如青州古城，城建历史达 2200 多年，先后存在过广县城、广固城、东阳城等六座古城，作为山东地区政治、经济、军事、文化中心长达 1400 多年，是“东夷文化”的发源地之一，境内北辛文化、龙山文化、大汶口文化等遗址众多[2]。潍坊风筝历史悠久，工艺精湛，造型多样，色彩鲜艳。潍坊是国际风筝联合会总部所在地，每年举办国际风筝节，吸引着世界各地的游客前来参与。潍坊地处山东半岛中部，交通便利，是连接山东内陆与沿海地区的重要交通枢纽。

二、潍坊风筝品牌形象设计现状分析

潍坊的风筝与潍坊人民的生活和习俗相伴而生，满载着传承而来的历史信息，散谥着浓郁的泥土芳香，以美的历程，闪耀着劳动人民的才华与智慧。2006年，潍坊风筝被列入我国国家级非物质文化遗产名录。但随着时代的不断变迁，创新与转化是对非遗的最好传承[3]。

品牌众多但辨识度有待提升，潍坊有众多风筝品牌，然而在品牌形象设计方面，部分品牌存在辨识度不高的问题。设计风格多样但缺乏统一规划，潍坊风筝的设计风格较为多样，有传统民间风格、现代创新风格等。对传统文化挖掘与创新结合不足：一方面，部分品牌在设计中对潍坊风筝的传统文化内涵挖掘不够深入，只是简单地复制传统图案和造型，缺乏对文化元素的提炼和创新表达，难以吸引年轻消费者的关注；另一方面，虽然有些品牌尝试创新，但可能在创新过程中与传统文化的结合不够紧密，导致风筝失去了原有的文化韵味。包装设计较为简单：在包装形象上，多数品牌的包装设计较为简单，缺乏创意和层次感。甚至有些品牌的包装几乎如出一辙，只是模仿蓝印花布的形式，没有突出自身品牌的特色和主题，无法在包装上给消费者留下深刻的印象。宣传推广渠道有限：在宣传方面，除了潍坊国际风筝节等少数大型活动外，一些风筝品牌的宣传推广渠道较为有限。

三、潍坊风筝元素在品牌形象中的设计与应用

本项目在强调山东本土文化的原则下通过通过文献研究法、实地调研法、访谈法等方法提取当地代表性的少数民族文化符号，通过一定的设计，使他与潍坊风筝的东西相结合，并且进行有效的融合，形成具有现代感和设计感的图案插画，使其应用在文创产品，“创意”都是该产业得以存在和发展的基础，整个创意产业就是一条以创意的产生、传输和消费为核心环节的价值链条。，我们要更多的结合当代年轻人的喜好和审美进行开发，并且融入当今社会的主要潮流，实现文创产品实用性和创造性的同时提高，这样我们不仅能进行有效的文化而且能吸引更多的年轻消费群体，

结合非遗文化与现代市场需求，本次研究将潍坊风筝品牌形象创新设计的非遗文化元素与现代市场需求相结合，通过品牌视觉形象设计，探索如何在传承传统文化的同时，满足现代消费者对美感、实用性和个性化的需求，实现非遗文化的创新发展。在潍坊风筝的色彩元素中，人们不仅要结合潍坊当地独有的地域特色和潍坊自身的文化内涵，同时也要把色彩在造型元素中的文案和图案元素和谐的融合在一起，同时具有不一样的创新性。

（一）中国传统潍坊风筝的色彩主要讲的是大俗和大雅，其主要表现形式是色彩的鲜艳，本次研究为了凸显潍坊风筝本身具有的色彩文化，最终决定借鉴色彩明快的特点，进而应用于本次的品牌形象创新设计实践中，再运用优化后的色彩，匹配相对应的品牌形象，将文化色彩语言转化为个性视觉语言，用颜色赋予品牌新的视觉冲击力，形成强烈的视觉冲击力与审美价值。

（二）融入手工艺和现代创意，潍坊风筝的本质是能够放飞，这次尝试潍坊风筝与品牌形象创新设计的结合，还通过实践体验潍坊风筝的扎制工艺，根据已有传统风筝骨架造型，了解风筝材料、学习简单的扎制方法，老师的指导与沟通下，在符合风筝基本要求的基础上创新发现风筝形态，并根据风筝形态制作骨架制作，最终达到美观且可以放飞的效果。，加入现代工艺比如ai、创建ip形象，增加其多样性的元素和现代化特点，给品牌拍摄一些视频，增加趣味性，提高品牌的知名度，增加经济价值。传统形象和现代形象相结合，运用传统的非遗文化和现代的品牌设计相结合，给人们一种不一样的冲击力，在传统文化的基础上，参加上一些现代创意，不仅可以提高风筝的知名度继承和发扬传统文化，同时，提高了品牌本身的经济效应，使品牌更具有竞争力和发展潜力。

（三）在宣传方面我们可以采用新兴的媒体传播方式，如抖音快手等年轻人使用的传播手段。紧跟时代潮流才不会被时代所淘汰同样我们要大胆的使用新兴的传播方式抛弃固有保守的全部思路。从而提高潍坊风筝的知名度是历史传承的一保留。我们还可以用创意产品的方式进行传播。以新颖的时代创意和传统的文化进行结合使人们改变对传统文化的固有印象是年轻人更加容易接受让传承更加容易保留

四、结论

通过从多角度提取潍坊风筝地域文化元素，其文化内涵是可以被深入发掘的。通常会结合潍坊风筝的悠久历史、文化内涵、地域特色以及独特的工艺等方面来确立设计理念。比如挖掘潍坊地区的特色文化元素，像菊花、老城墙等，与风筝元素相融合，强调潍坊风筝的独特性，使其区别于其他地区的风筝品牌。同时，注重体现潍坊风筝所承载的文化价值、艺术价值以及人们对美好生活的向往与追求等理念。总而言之潍坊风筝品牌形象设计需要综合考虑多方面因素，将传统文化与现代设计理念相结合，打造出具有独特魅力和市场竞争力的品牌形象，以促进潍坊风筝文化的传承和发展，提升潍坊风筝在国内外的知名度和影响力.

参考文献：

[1]柴茂智.风筝:史话·趣闻·欣赏[M].北京:北京出版社,1991.7:3.

[2](战国)韩非子.韩非子·说左[Z].上海:上海古籍出版社,2000:91.

[3](战国)墨翟.墨子·鲁问[Z].上海:上海古籍出版社,2006:185.

本文系2024年校级大学生创新创业训练计划项目，项目名称“戏鸳”潍坊风筝品牌形象设计实践研究,项目编号:YCKYXS23011，项目负责人:武义珺 亓琰琰，指导教师:孙宇函