新媒体道路赋能乡村振兴——以攀枝花芒果产业为例

新媒体道路赋能乡村振兴——以攀枝花芒果产业为例

幸毅  张雨萱  邓棵匀

成都大学文学与新闻传播学院 四川成都  610106

摘要：【目的】为了改变攀枝花芒果产业道路老旧、活力不足的现状，助力当地政府乡村振兴战略发展、响应国家乡村振兴政策的号召、尽可能满足人民对美好生活的向往、助力乡村产业发展。【方法】我们通过理论研究和实地走访寻找并解决此道路上遇到的问题，以此来探索出更先进的乡村振兴路径，得出应从注重传统媒介转型、新媒体纠偏、构建农业与媒体行业产业融合三方面实现新媒体赋能乡村振兴，引进更先进的新媒体技术来探索乡村振兴的可能性与基础路线。【结果/结论】通过助力传统媒介转型、纠偏新媒体道路错误、构建农业与媒体行业产业融合三个方法提高新旧媒介素质，跟上时代步伐，助力乡村振兴。

关键词：新媒体；乡村振兴；产业融合

1.实现乡村振兴的意义

根据中央2024年1月1日发布的《中共中央 国务院 关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》（以下简称“意见”），为了推进中国式现代化，必须坚持不懈夯实农业基础，推进乡村全面振兴。意见指出，加强农业基础设施建设、强化农业科技支撑、构建现代化农业经营体系是保证国家粮食安全的重要措施。[[1]]新媒体为乡村振兴注入活力，开拓更广的销售路径、搭建独特的乡村IP、提高农民的农产收入，以此促进当地政府财务发展，进而完善农村基础设施，实现媒体——电商——乡村建设的良性循环。

1.1满足农民日益增长美好需要的需求

党的十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。[2]在我国经济、社会不断发展的背景下，城乡一体化建设不断推进，我国科技实力不断提升，人民生产力不断提高。在较为落后的攀枝花乡村地区，村民信息源闭塞、技术手段落后、新媒体技能培训不足，他们生产、销货的方法和路径始终得不到拓展、更新。在引入新媒体拓展其销货路径、加强本地文化建设后，村民的日常生活会有更多的选择，在提高生活质量的同时能满足其对日益增长美好生活的需求，拓展其日常活动选项，发展当地文化、激发当地乡村活力、提高村民思想觉悟。

1.2推进乡村现代化建设

《国务院关于印发“十四五”推进农业农村现代化规划的通知》指出转变农业发展方式任务繁重，农村一二三产业融合发展水平不高，农业质量效益和竞争力不强。[3]通过在攀枝花本地的调研得知，当地农民面临着炎热天气时果树供水困难、采摘所需工人数量大和一定程度的货物堆积等问题，这些都是攀枝花乡村现代化建设所面临的难关。在新媒体助力当地农产品销售后，其为农民提升的收入和创造的经济价值可以使农民和企业有能力为了自己或提高生产效率而增加更多的投资,购入其需要的基础设备，建造相对应的基础设施来解决各项问题。通过新媒体对农民各方面的扶持与帮助，不仅可以为农民增收，还可以为完善乡村基础设施、发展乡村旅游业、促进多产业融合提供物质基础、信息传播基础、教育培训基础和品牌建设基础。在多产业融合的过程中，坚持物质和精神文明同步发展，培养农民的媒体思维，也是实现乡村现代化建设的重要一环。

1.3实现乡村可持续性发展

为了巩固脱贫攻坚成果，确保不发生规模性返贫，从而助力乡村可持续性发展，促进传统农业与新媒体产业融合是必要的。在当前电商经济的影响下，攀枝花芒果的价格被不断下压，农民的收入锐减，对电商市场表现出极大不满，同时，他们又离不开电商经济，产生了欲求提升销货路径又担忧电商价格过低的矛盾。

乡村文化可以通过与乡土的传统业态进行共融共生，从而发掘和提升其原有的价值，最终实现价值变现。在新媒体于攀枝花助力农民生产活动取得一定成效后，可以在当地逐渐形成融合旅游、文化、教育等多元素的产业链，实现媒介与实业的良性互动，形成商业闭环，同时搭建乡村IP、构建乡村文化。在不断生产高质量视频内容的前提下提高农民收入，稳固当地产业，从而实现乡村可持续性发展。

2.传统媒介向新媒体转型赋能乡村振兴

传统媒介与新媒体各自面临着不同的困境。传统媒介在向新媒体的转型的道路上容易出现盈利模式消解，盲目追求流量；强行移植嫁接，行业“内卷”加剧；内容边界模糊，传播效果弱化的偏离。新媒体在运营的道路上不能摆脱被资本控制的本质，思想幼稚、发展不成熟的新媒体团队容易引发一系列的行业乱象，面临着发展方向迷失的困境。

2.1传统媒介的困境

传统媒体在新媒体转型的道路上遇到了许多困境，在发展不充分不平衡的背景下，个别传统媒体缺少技术力和新媒体内容生产思维。传统媒体需要拓宽自身的融合视野，去除新媒体的糟粕，取其精华，注重内容生产。攀枝花是五线城市，其传统媒体向融媒体转型的进程较慢、新媒体思维素质较低、专业人才缺失情况较严重。其传统媒体在向新媒体转型的过程中仍然不能摆脱传统媒体的思维，不能很好地把握用户黏性与流量，在当地“豹警官”在网络

“走火”后缺乏运营思维，经济收益较其它“走火”地区提升小。攀枝花传统媒体的思维较为局限，对把握热点创收的思维仍然停留在文创产品上，其思维模式的落后致使“心有余而力不足”的情况出现。从技术的角度来看，当地传统媒介的技术力不足，对VR、AR、AI技术把控不到位，缺少内驱力驱动其发展，缺少相关人才助力传统媒体发展。

2.2新媒体引发的行业乱象和面临的困境

受早期资本商战的影响，新媒体行业存在内容边界模糊、行业“内卷”加剧和传统盈利模式消解的问题，从而引发了一系列行业乱象。据调查，攀枝花新媒体产业不成熟，其对电商的思考仍然停留在压低产品价格的道路上。这一思维局限直接导致芒果市场乱象，农民抱怨原本在2022年及之前的年份能卖出2.3~3.5元/斤的芒果，在2023年却只能卖到0.8~2.5元/斤，收入降幅高达28%~65%，具体降幅因时节而异。这是不成熟的新媒体电商思路导致的后果，电商为了创造价格优势，避免自身亏损过大，他们将风险直接转移给农民，从而导致农民收入降低，延缓了乡村振兴进程。

2.3传统媒介融合与新媒体纠偏

法国社会学家加布里埃尔·塔尔德 ( Gabriel Tarde) 提出，一切事物不是发明就是模仿。当前，发展不充分地区的传统媒介可能仍处于媒介融合阶段，在发达地区新媒体已经较为成熟的背景下，欠发达地区的传统媒介大多用模仿的手段向新媒体转型。在媒介融合的道路上，传统媒体应当找准自身定位，确定自身受众，提高创新创作能力。针对欠发达地区的传统媒体在在技术支持和思维模式上的不足，融媒体中心应当肩负起培养成员内驱力的众人，鼓励他们学习新兴技术，以应对转型中的技术挑战。

总结

新媒体赋能乡村振兴是一次有益的尝试，电商经济的爆火能为农业注入新的活力，构建“农业生产——媒介宣发——IP建设——电商盈利”的“四步”模式或可以成为乡村振兴的新道路。传统媒体找准自身定位，凭借已有的经验、技术生产高质量内容逐步转型；新媒体则注重内容生产，探索前沿的宣发方式，纠偏行业乱象，让电商经济进一步发光发热。

参考文献：

[1]《中共中央 国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》[EB/OL]

[2]中共中央 国务院印发《乡村振兴战略规划（2018-2022 年）》 [EB/OL].（2018-09-26）[2023-02-25]

[3]《国务院关于印发“十四五”推进农业农村现代化规划的通知》[EB/OL]