融合纵深时代电视新闻报道急需“破圈”

融合纵深时代电视新闻报道急需“破圈”

刘鹏

滨州市新闻传媒中心

摘要：媒体行业融合之际电视新闻的报道工作，应跟随时代的发展积极寻求突破口，为广大受众群提供更多优质的新闻资源，然而传统电视新闻报道中的互动性不足及资源不充分等问题，都可以在媒体融合的发展进程中得到有效解决，构建新的融媒体矩阵、依托于新媒体平台扩充资源等方式，已逐渐成为电视新闻行业的发展新趋势。本文从媒体融合时代的角度出发，对电视新闻报道的“破圈”提出了几点可以应用的策略，以供参考。

关键词：媒体融合；电视新闻；新闻报道；“破圈”

引言：近几年，国内媒体行业已经全面进入媒体融合的时代，传统媒体在此发展进程中略显“吃力”，这是因为新闻报道所谓的“出圈”，更要在融合之路上走出新的发展态势。依托于传统新闻行业的工作方法，虽然客观大环境的媒体融合能够为其提供相应的信息资源，但总体来说，对受众群体的吸引力不强，或者在创编思维上依然停留在获取阶段，导致传统电视新闻媒体的发展进程比较缓慢。对此，媒体行业的从业者应积极把握媒体纵向融合的趋势，探究新闻报道的深度并加强新闻内容的层次性，使电视新闻报道拥有无限可能。

一、注重新闻报道的即时性，及时输送优质资源

电视新闻报道与新媒体的信息传播相比，在即时性方面要稍弱，传统的新闻模式已经难以满足当代群众对社会信息的需求，尤其是在自媒体平台诞生以后，信息差逐渐降低，新、旧媒体之间的融合已经成为大趋势，驱动着传统的电视新闻媒体要发生转变。在信息技术的支持下，新闻采编工作的效率逐渐提升，传统媒体不再依赖于单一的渠道获取一手信息，而是可以通过多渠道来获得资源，或是以录播的形式，或是以现场直播的形式，将现场新闻报道出来，即时性得到大大强化。譬如部分电视新闻采取的社交媒体传播矩阵的模式，对热点事件或者突发事件进行24小时不间断的滚动直播，满足不同类型群体获取信息的需要，同时还在不断地拓展新闻报道的渠道，不再单纯的依赖于电视，而是选择将传统新闻报道延展到网络渠道中来，实现全方位的新闻输送，这一方式大幅提升了电视新闻报道的空间性，将大数据技术作为支撑传统媒体行业发展的核心技术，从行业困境中寻找“出圈”的办法[1]。

二、注重新闻报道的多元性，创新新闻作品形式

电视新闻节目的形式是多种多样的，不仅有访谈类新闻，还有民生类新闻、专题类新闻等，但由于社会大众对新闻资源的需求量逐渐提升，所以在新闻作品的创作上，容易出现同质化的问题，不少新闻作品之间存在类别相同、形式相似、风格相近的情况，长此以往，难以对大众产生更强的吸引力，会严重影响新闻报道的效果。在融媒体的时代背景下，新媒体产业逐渐占据国内媒体行业的主导位置，直播行业与自媒体行业迅速崛起，短视频成为深受大众青睐的一种报道方式，电视新闻媒体不妨以短视频作为新的突破口，将一些内容繁琐、标题冗长的新闻不断精简、提取主干内容，制作成几十秒的短视频快放，让大众在基本了解新闻梗概以后，自行选择是否更深入地了解本新闻。此过程中需要电视媒体借助更加先进的技术，注重内容的理解与接受，从受众信息的接受习惯出发，主动适应新媒体的新闻报道特点，积极将传统电视新闻媒体与新媒体平台规则之间融合，对原有的新闻作品报道形式予以合理化创新[2]。

三、构建新媒体的传播矩阵，拓展平台受众资源

与传统媒体报道形式相比，新媒体平台中的短视频类作品可以同步展示声音与画面，内容比较精炼，具有“短、平、快”的传播特点，同时附带新媒体平台的流量冲击，足以使传统的电视新闻报道“出圈”。然而，此目标的实现需要依托于电视新闻媒体建立的新传播矩阵，为迎合媒体行业大融合的发展趋势，传统媒体要改变过去的新闻制作流程，改组资源整合的过程，积极调整过去复杂的制作方法，有效拓展新的受众群体。一方面，在新闻作品的编辑过程中，应从画面感上予以创新，如在突发新闻的报道中，要快速地从素材中找到关键画面串联起来，给观众以强烈的视觉冲击，迅速生成短视频并发布至平台中，先占领受众资源；另一方面，在新闻作品的内容包装上，要选择恰当的色彩及其他元素，提升画面的美观性，以简洁明了的方式呈现出新闻的重点，降低观众的理解难度，如赛事报道中，可以利用4K等新技术来复刻精彩瞬间，带动观众的情绪，使观众对账号的黏性更高。

结束语：

在媒体融合追求纵向深度的时代中，电视新闻媒体行业所面临的挑战是巨大的，挑战同时也意味着新的发展机遇，众多媒体行业的从业者所寻求的是更多媒体平台之间的合作，以此来扩充传统媒体行业获得一手资源的渠道。而融媒体时代为传统新闻媒体带来的绝无仅有资源方面的优势，更有新技术带来的新可能，如短视频、现场新闻直播等方式，可以帮助电视新闻媒体构建新的融媒体平台，依托于新媒体技术来完善报道的采编及发布全过程，以弥补传统媒体的不足。

参考文献：

[1]杨健.媒体融合时代广播电视新闻采编的创新路径分析[J].西部广播电视,2022,43(12):172-175.

[2]桑希磊.融合时代电视新闻记者践行“四力”路径探析[J].新闻传播,2022,(12):67-69.