河北省森林康养产业特征及其发展建议

河北省森林康养产业特征及其发展建议

梁彦庆杨晓畅、王行健、王世元

河北师范大学地理科学学院副教授

河北师范大学地理科学学院硕士生

随着都市化的快速推进，人们在追求物质生活的同时，往往忽视了身心健康，导致工作压力增大、环境污染加剧和不健康生活方式等问题日益突出。因此，回归自然、寻求身心平衡成为普遍需求。森林康养作为一种新兴的森林旅游业态，通过利用丰富的森林资源和生态环境，结合现代与传统医学及互联网技术，提供养老、运动、亲子、饮食和休憩等服务，旨在提升身心健康，减轻心理压力，改善身体功能。《“健康中国2030”规划纲要》提出要发展健康服务业，推广森林康养等新型康复保健服务。森林康养产业依托森林生态系统，开展生态旅游和康养度假等活动，整合生态资源与健康促进活动，实现身体与心理的双重疗养，提升个体健康和生活质量，涵盖乡村振兴、健康中国、林业供给侧结构性改革等国家重大战略，近年来受到广泛关注。

作为中国北方的重要经济和文化大省，河北省地理位置优越，地貌多样，拥有独特的地理和森林资源优势。根据2021年《河北省生态环境状况公报》，全省森林覆盖率为35.3%，森林蓄积量为1.79亿立方米，这为森林康养产业的发展提供了坚实基础。在国家政策和市场需求的推动下，河北省积极发展森林康养产业，2016年起陆续出台规划和措施，从健全体系到打造产业集群，推动康养产业的发展。河北省森林康养产业的发展不仅契合国家战略要求，也顺应了现代人对健康生活的追求。本文将深入探讨河北省森林康养产业的发展特征，并提出建议，以期为该产业的高质量发展提供参考和借鉴。

一、河北省森林康养产业特征

（一）自然资源丰富：森林康养产业的“硬支撑”

河北省拥有高原、山地、丘陵、盆地、平原和滨海等多样的地貌和优质的森林资源。太行山、燕山和冀北丘陵等地的森林资源品质优良，如承德市森林覆盖率高，拥有多样的树木种类和丰富的野生动植物，是开展森林康养的理想之地。

不同的地貌类型也为各地提供了多样化的康养活动选择。如邯郸的地形复杂多样，山地森林适合徒步和登山，而平原地区则可开展田园漫步和采摘体验等活动。秦皇岛等地水资源丰富，结合森林资源开发海洋主题的森林康养项目，如海边森林瑜伽和水上森林冥想小屋。沧州的湿地资源也为特色康养活动提供了条件。同时，河北的气候资源多样，南部如邢台适合四季康养，北部山区如承德的坝上地区则提供了避暑和冬季康养的机会。这些丰富的自然资源为河北省发展森林康养产业提供了天然的基础条件。

（二）生态产品多样：森林康养产业的“压舱石”

河北省多样的地貌和丰富的生态资源使其在森林康养领域具有巨大的生态产品开发潜力。在山地地貌方面，承德和张家口可以利用丰富的山地资源和茂密的森林，开展“户外活动+森林康养”的模式，如登山、徒步和野营等活动。平原城市如衡水，可以依托森林资源建设森林公园和绿道，为市民提供休闲娱乐场所。秦皇岛利用其独特的海洋资源，开发“海洋+森林康养”模式，通过海边森林中的树屋住宿和滨海森林浴场吸引康养者。此外，唐山和邯郸等地也根据各自的地貌和文化资源开发了相应的康养产品，结合历史文化和自然资源，吸引不同需求的康养人群。

（三）营销模式创新：森林康养产业的“桥头堡”

河北省在森林康养产业的推广中，因地制宜地打造了多样化的营销模式。承德市结合丰富的历史文化和自然资源，推出“历史文化＋森林康养”模式，与旅游公司和健康品牌合作，提供全方位的康养体验。张家口市借助冬奥会的影响力，推广“冰雪运动＋森林康养”产品，通过体育活动带动营销，塑造绿色生态的城市形象。秦皇岛市则采用“海洋＋森林康养”的联合营销模式，运用数字营销战略，推广其自然美景和康养服务。这些创新的营销策略有效地推广了河北省的森林康养产业，提升了本地的知名度和吸引力。

河北省森林康养产业的发展，依托丰富的自然资源、多样的生态产品和创新的营销模式，展现出独特的发展特点。随着国家政策的支持和市场需求的增长，河北省森林康养产业将进一步推动区域经济的发展和居民生活质量的提升。

二、河北省森林康养产业的成长密码

河北省森林康养产业的发展致力于实现产业的“从有到优”和“从无到有”。在承德等已有成熟森林康养基础的地区，通过市场竞争和政府规划，完善产业链，实现提升，而在保定等新兴地区，则通过网络营销和产业创新，推动森林康养产业的快速成长。

（一）深耕现有森林资源

河北省拥有丰富的森林资源，国家级森林公园是发展森林康养产业的重要依托。承德市的磬锤峰国家森林公园，以其独特的地质景观和丰富的森林资源著称，为游客提供森林氧吧等康养项目。保定市的野三坡国家森林公园，利用其多样的森林植被和峡谷水景，开发了森林探险和温泉疗养项目。石家庄市的五岳寨国家森林公园，以高森林覆盖率和丰富的动植物资源，吸引游客进行徒步和观景活动。此外，塞罕坝机械林场和御道口森林康养基地等也通过提供住宿、餐饮、理疗等服务，推动森林康养活动的发展，并开发相关的森林产品，如药材和有机食品。

（二）前瞻规划与资源利用

当地政府通过前瞻规划，利用现有资源推动森林康养产业的发展。张家口崇礼区通过发展滑雪旅游业和承办冬奥会，提升了知名度，并结合自然环境和体育设施，推出“四季养生”计划，打造康养旅游目的地。承德市的木兰围场森林康养基地，结合丰富的历史文化资源，提供森林浴和皇家狩猎文化体验，吸引大量游客。秦皇岛市祖山森林康养基地则依托丰富的动植物资源和温泉资源，提供多样的康养项目。

（三）抓住新机遇推动产业发展

河北省通过互联网和大数据技术，积极宣传本地特色，推动森林康养产业发展。以“这么近，那么美，周末到河北”作为宣传口号，提升河北省的知名度。通过社交媒体平台，展示河北的自然景观和历史文化，吸引游客关注。利用大数据分析游客需求，制定精准营销策略，推广短途和长线康养产品。同时，组织特色活动，通过线上推广扩大影响力，吸引更多游客。

通过这些举措，河北省成功吸引了大量人流，为森林康养产业的发展奠定了坚实基础。未来，河北省将继续依托其自然资源和文化底蕴，推动森林康养产业的高质量发展。

三、河北省森林康养产业发展面临的挑战

河北省森林康养产业在发展过程中面临着一些挑战，主要包括基础设施不足、服务品质不齐以及市场认知不足等问题，这些都制约了产业的进一步发展。

（一）基础设施不足，公共服务设施待完善

在河北省的森林康养基地，基础设施的不足严重影响了康养者的体验。承德部分基地位于偏远山区，交通不便且道路条件较差，特别是在恶劣天气下，容易出现泥石流等自然灾害，影响出行安全与效率。此外，移动通信信号不稳定、水电供应不可靠等问题也普遍存在，影响了康养者的日常需求和体验。张家口的小五台山地区以及邯郸西部山区的康养基地也面临类似的交通问题。山区道路狭窄且条件恶劣，公共交通选择有限，冬季积雪结冰更是增加了出行的危险性。这些问题不仅降低了康养者的出行便利性，也使得紧急救援难以快速到达，影响了康养服务的安全性和可靠性。

（二）服务品质不齐，产业标准待加强

河北省森林康养服务市场快速扩张，导致服务品质参差不齐的问题。一些新成立的康养中心在服务人员培训和专业知识方面存在不足，影响了康养者的体验。在石家庄和秦皇岛等地，康养中心的服务同质化严重，缺乏特色和个性化，无法满足不同康养者的需求。这一问题的根源在于市场扩张过快，缺乏对从业人员的专业培训和长期发展规划。一些康养中心过于关注短期利益，忽视了服务质量的提升，影响了整个行业的口碑和竞争力。如果不加以改善，这种情况可能导致康养者对整个产业失去信心。

（三）市场认知不足，市场教育待提升

河北省森林康养的市场认知度较低，影响了产业的发展。以承德为例，大多数民众对森林康养的具体内容和益处缺乏了解。尽管森林康养在减压、改善睡眠和增强免疫力等方面具有明显优势，但许多消费者对此了解并不全面。张家口和石家庄的情况也类似，森林康养旅游线路和相关业务的推广面临阻力。大众对森林康养的概念和价值持怀疑态度，认为其仅仅是一种商业噱头，而未能认识到其科学性和健康益处。为推动森林康养产业的发展，需要加强市场教育和宣传工作。通过电视、网络等媒介进行广泛宣传，举办知识讲座和体验活动，提升大众对森林康养的认知和接受度，从而促进产业的健康发展。

总之，河北省森林康养产业的发展需要在基础设施建设、服务质量提升和市场教育等方面采取综合措施，以克服现有挑战，实现可持续发展。

四、河北省森林康养产业发展建议

（一）优化基础设施，加强公共服务设施建设

在河北省森林康养产业的发展进程中，优化基础设施并加强公共服务设施建设是实现持续发展的关键。以承德为例，调研数据显示，大众对基础设施的关注度极高，其中道路交通的投票率高达72.37%。优化基础设施是一个全面系统的工程。

首先，在交通网络方面，需持续增加对偏远地区的基础设施投资力度。例如，承德市一些山区由于地理位置偏远，交通不便，限制了森林康养产业的发展。地方政府应加大对交通基础设施的投入，如修缮、平整并拓宽通往森林康养区域的道路，对容易发生泥石流的路段进行加固处理，以能够提高当地居民出行的便利性，为康养游客提供更好的交通条件。其次，互联网连接也是基础设施建设的重要组成部分。良好的互联网连接对于森林康养产业的发展具有重要意义。例如，在承德较为偏远的森林康养区，相关部门需加强网络基站建设，实现Wi-Fi全覆盖，使游客能够随时查询康养知识、观看在线康养课程，并分享自己的康养体验。再者，医疗服务设施的全面升级至关重要。以承德的森林康养小镇为例，小镇卫生所医疗设备简陋，医护人员数量不足，地方政府可引进专业医疗团队，建立小型综合医院，配备一定的先进医疗设备，并可适度增加中医特色服务，为当地居民提供更好的医疗保障，同时为康养游客创造更宜人的体验。

通过改善基础设施，无论是交通网络、互联网连接还是医疗服务设施的优化，均能为河北省森林康养产业的扩展与提质提供有力支持。

（二）严格质量管理，完善产业产品标准体系

河北省森林康养产业的健康发展离不开服务水平的提升，因而建立并严格执行一套统一的服务质量标准至关重要。

森林康养产业涵盖多个方面的服务内容。从住宿、餐饮到康养项目的实施等，都应有明确的标准。例如，住宿方面，房间内的卫生要做到无死角清洁，床铺要符合一定的软硬度标准等。餐饮方面，应根据康养者的健康状况制定科学的营养搭配方案，并确保食物种类丰富、营养成分足够。康养项目的开展也应有统一的质量标准。例如，森林浴项目需明确森林选择标准，如树木种类、森林密度、空气质量等，并标准化项目实施流程，包括路线规划、停留时间、呼吸练习指导等。此外，对从业人员进行系统的常规培训同样重要，通过培训，从业人员能够深入了解森林康养的概念、内涵及相关专业知识。例如，培训内容可以包括森林生态知识，让从业人员向康养者介绍森林中的动植物种类、生态系统构成及森林对人体健康的积极影响等。在技能方面，针对不同岗位进行有针对性的培训，如急救知识、营养搭配知识等，提升服务意识和质量。

通过建立并严格执行统一的服务质量标准，以及对从业人员进行系统的常规培训，确保森林康养基地在提供服务时达到一定的质量标准，推动河北省森林康养产业的健康发展。

（三）扩大市场宣传，实现传播赋能、媒体赋能

在竞争激烈市场环境下，河北省森林康养产业需扩大市场认知度，加强宣传和推广工作。

森林康养产业作为新兴健康产业，其健康理念和效益尚未被广泛熟知。需借助多样的媒体渠道进行广泛宣传普及，电视媒体可以制作介绍森林康养的专题节目，如《森林康养之旅》，通过实地拍摄河北省各森林康养基地的优美景色，展示自然环境优势，并邀请健康专家讲解森林康养对身心健康的积极影响。广播媒体也不容忽视，可以开设森林康养专题广播栏目，通过主持人与嘉宾对话形式，分享森林康养的成功案例，并介绍森林康养基地的特色项目和优惠活动。互联网媒体是宣传森林康养产业的重要阵地，利用社交媒体平台，如微博、微信公众号等，创建森林康养官方账号，发布精美图文内容及短视频，展示森林康养的独特体验，吸引年轻群体关注。此外，还可以开展线上森林康养讲座、互动问答等活动，增强与公众的互动性。

通过全方位、多层次的宣传活动，能够有效地教育公众深入了解森林康养对身心健康的积极影响，突出其在提高生活质量方面的实际价值，推动河北省森林康养产业的蓬勃发展。

1