新媒体时代企业思想政治工作的创新路径

新媒体时代企业思想政治工作的创新路径

赵磊

郑州市公共交通集团有限公司第四运营公司一车队  河南省  450000

摘要：随着互联网技术的快速发展和新媒体平台的广泛应用，企业思想政治工作面临新的机遇与挑战。当前企业在思想政治工作中存在认识不足、与实际情况协调度不高、员工参与度低等问题。本文从新媒体视角出发，提出深化互联网优势认识、构建党建宣传新平台、运用数据分析及提升新闻宣传水平等创新策略，旨在提高企业思想政治工作的实效性，增强企业凝聚力，促进企业持续健康发展，为新时代企业思想政治工作提供新思路。

关键词：新媒体；企业；思想政治工作；创新路径

引言：

新媒体时代的到来，使信息传播方式发生深刻变革，社会舆论环境日趋复杂。在数字化转型浪潮下，企业面临前所未有的机遇与挑战，思想政治工作的重要性愈发突显。企业思想政治工作是凝聚员工共识、传递企业价值观、提升企业文化的重要手段，也是推动企业高质量发展的内生动力。新形势下如何创新思想政治工作方式方法，充分发挥新媒体优势，提升思想政治工作实效性，成为企业发展过程中需解决的重要课题。

1 企业思想政治工作现存问题

1.1企业对思想政治工作的认识不足

在企业思想政治工作过程中，部分企业将企业的工作重点聚焦于企业生存和经营环节，人为割裂企业思想政治工作与生产经营工作的关系，导致部分企业管理层对思想政治工作的认识日趋弱化，重业务轻党建，对企业的思想政治工作的关注度逐渐减少。更有甚者，在企业精简机构过程中，受冲击的首先是思想政治工作人员和部门，这对企业思想政治工作造成严重影响。从企业对思想政治工作的态度和想法中可以看出，企业对思想政治工作的认识严重不足，这直接导致企业在思想政治工作的开展中问题频出。

1.2企业思想政治工作与企业实际情况的协调度不足

在企业思想政治工作中，需要以企业的当下实际情况和企业的发展经验和建设实践为依据，从而制定出适合企业当下的管理制度和发展方向。从企业角度来看，企业在每个阶段和领域中所面临的情况皆不尽相同，这就要求企业在思想政治工作的开展过程中也同样作出相应的设计。但是，从当前企业思想政治工作的现状来看，其工作的形式化和表面性较强，并未针对其实际情况进行特定设计，不能满足企业实际情况的需求，这需要企业在思想政治工作机制和形式上做出相适应的改进和优化。

1.3企业员工在思想政治工作中的参与度不足

企业思想政治工作的主体便是企业员工，只有企业员工的思想观念不断优化提升，才能够从根本上提升企业的整体工作思想，以此提升企业凝聚力和向心力，从而起到推动企业持续稳定发展的作用。但是，从当前企业思想政治工作现状来看，企业在思想政治工作的开展过程中存在诸多问题，企业员工的参与度往往不足，导致企业的思想政治工作难以真正发挥效用。

2 新媒体时代企业思想政治工作的创新路径

2.1 深化认识，发挥互联网优势

在新兴的社会组织中，互联网企业聚集了大量的专业化知识青年尤其是技术人员。这些互联网企业职工具备较高的文化水平，也普遍有独特和个性的思考。面对各种思潮和意识形态的挑战，引导互联网企业职工自觉西方意识形态的侵袭，增加他们对社会主义的认同，关系着国家和民族的未来。要增强党的凝聚力和号召力，就要加强互联网企业党建工作，发挥好互联网企业党组织作用，规范互联网企业自身发展和企业工作人员的行为[1]。基于企业自身发展来说，互联网行业作为战略性产业，其发展始终与数字经济等新兴业态密切相关，面临着许多新形势和新挑战。只有坚持党建引领，才能在不同思想相互激荡、不同观点相互碰撞、不同文化相互影响的情况下认清发展方向、明确发展坐标、凝聚前行动力，才能在波诡云谲的国际形势下不断提高企业的竞争力、创造力、控制力、影响力和抗风险能力。要加强互联网企业党建建设工作，就要认真学习领会习近平总书记关于加强互联网企业党建工作的重要指示精神，充分认识这项工作的重大意义及迫切性，把握准互联网企业党建工作的正确政治方向，以政治建设为统领。

2.2 构建企业党建宣传新平台

企业党建宣传工作要想落实到位，一是需要高质量的新闻产品，二是需要传播产品信息的媒体平台，两者缺一不可。尤其是进入新媒体时代，企业党建宣传平台不断朝着网络化、多元化的方向发展，企业要想真正发挥党建宣传的效力，具体可从以下两个方面发力：一方面，整合新闻资源，打造自有新媒体平台。从国内各大企业发展的情况来看，很多大型企业运营的时间已经长达数十年甚至更久，本身拥有丰富的新闻资源，在开展党建宣传工作时，可以借助新媒体的优势，在整合已有新闻资源的基础上，建立企业专属的新媒体平台，发布与企业相关的信息，与用户群体进行互动，从而达到通过党建宣传助力企业发展的目的[2]。另一方面，与其他机构合作，建立共享平台。部分中小型企业虽然有党建宣传的需求，但因其影响力不足，导致党建宣传效果不佳。在这样的情形之下，企业可以选择与其他机构合作，比如行业中的标杆企业，或者当地的龙头企业，共同构建新媒体信息宣传平台，参与建设者可根据自身需求，通过平台上传各种新闻信息，吸引用户观看浏览，从而逐步提高自身知名度，增强企业的竞争力。

2.3 通过数据分析了解宣传效果，并及时进行优化和调整

新媒体时代，数据分析成为企业新闻宣传的重要工具。通过对宣传活动数据进行分析，企业可以了解宣传效果，包括受众的反馈、参与度、转化率等指标，从而及时进行优化和调整。数据分析可以帮助企业了解受众的需求和偏好，优化宣传内容和渠道，增强宣传效果。同时，数据分析还可以帮助企业发现潜在的市场机会和问题，为企业的决策提供依据。

2.4 提高企业新闻宣传水平

企业新闻宣传是企业宣传的一种重要形式，广告宣传可以让消费者了解产品，新闻宣传则可以让消费者了解企业的生产经营情况、发展历程等，从而塑造良好的企业形象。新媒体在企业新闻宣传中的应用，主要涉及以下几个场景。第一个场景是企业品牌建设。在这个场景中，企业可以通过新媒体发布品牌故事、品牌文化以及企业文化等，提高受众对企业的好感和品牌认知度。第二个场景是企业产品推广。在这个场景中，企业可以通过新媒体发布产品的优点、特色、使用方法、体验分享等信息，加强消费者对产品的认知、了解和信任。依托新媒体，企业可以在互动交流中收集消费者的反馈，进而更好地了解消费者需求并改进产品[3]。第三个场景是企业活动公告。在这个场景中，企业可以通过新媒体发布企业举办的各种活动信息，如新品发布会、促销活动等。新媒体能够实现信息的广泛传播，将企业活动信息精准传递给目标用户，提高企业活动的关注度、参与度，从而提升品牌知名度。第四个场景是企业管理宣传。企业可以通过企业报道、员工故事等切入，向受众展示企业形象和企业文化。新闻宣传可以帮助企业吸引和留住有才华、有激情、有使命感的员工，增强企业的核心竞争力。

结束语：

新媒体时代下企业思想政治工作的创新发展需要企业在实践中不断探索和完善。通过深化认识、搭建平台、优化方法，企业思想政治工作的针对性和实效性得到显著提升。展望未来，随着技术的进步和媒体形态的持续演变，企业思想政治工作将面临新的机遇和挑战。企业需要与时俱进，持续创新工作方法，充分运用新技术、新媒体优势，不断增强思想政治工作的时代感和吸引力，为企业的持续健康发展提供坚实的思想保障。

参考文献：

[1]霍胜彬.新媒体时代国有企业思想政治工作创新研究[J].现代企业文化,2023,(19):83-85.

[2]栗琳.探究企业思想政治工作创新与新媒体应用策略[J].活力,2023,(01):163-165.

[3]李明亮.新媒体时代下企业思想政治工作路径[J].现代企业文化,2022,(31):86-88.