简介：21世纪的商业广告已不再是一种独立的商业行动，而形成一种日益膨胀的文化氛围，排列在音乐和诗歌之后，称之为第八种文化。“广告文化”就是用文化学的理论，从文化的角度去探讨商业广告，本文探讨了广告文化的背景、心理艺术和发展趋向。

简介：广告是信息社会的一个重要内容,是市场经济所不能缺少的。它以宣传商品,介绍商品,推销商品为目的。高明的、一枝独秀的广告总是别出心裁,字斟句酌的。这就必须讲究修辞。广告常用的修辞方式有排比、对偶、比喻、比拟、对比等。而广告修辞则具有用四字格语、用褒义语、用情感语、用模糊语的特点。

简介：广告专业是一个实践性很强的专业,传统广告教育关于实践的教学,大多停留在＂仿真性＂的模拟实践上,不能适应日益发展的广告行业的要求,教学内容与行业需求脱节,影响了学生的实践实用技能和就业动手能力的培养。文章通过对融合广告大赛的广告专业实践教学模式构建与实施进行了详细的分析,就如何完善融合教学模式提出了相关建议。

简介：广告是一门发展性的语言。在经济全球化的趋势下，广告英语也将逐步走向成熟，自身的语言体系也将越发完善。本文从介绍书面广告的五个组成部分入手，分三个方面，即词汇、句法、修辞，详细地分析、阐述了广告英语语言的风格、特色。掌握规律，对具体的广告进行仔细的分析和研究，方能在跨国界的广告宣传中做到不同语言的成功转换。

简介：广告媒介是广告文化的重要组成部分，它主要以其物质性及其技术手段作用于广告行为各个环节过程。人类创造了媒介，媒介又不断充实、丰富着人类的物质与精神文明的内涵，构建起媒介环境与媒介文化。

简介：本文主要是将博弈的思想引入企业的广告营销策略中，试图给企业在进行广告竞争时提供一些建议。文章从四个部分展开论述，先概述了博弈和广告营销的含义，然后着重分析博弈理论在广告营销中的运用并辅以现实的案例进行解释，最后给企业提供一些解决广告策略运用中所出现的问题的建议，以期提高企业的广告效益和整体赢利水平。

简介：今年10月1日以后，“默默无蚊”（某蚊香广告）；“一戴添娇”（某女装帽广告）；“咳不容缓”（某咳药广告），这些使用谐音的广告，将在海南被禁止使用。

简介：<正>现代社会,工商百业的推销行动,离开广告便寸步难行。在香港这个国际商业大都会,广告扮演的角色尤其重要。广告,已成为香港人生活中不可或缺的一部分。每人每年接触50万个广告广告在香港可谓无时不有,无处不有。清晨起床打开收音机,播放的是广告;走出家门,在街头巷尾遇到的是广告;不论乘坐何种交通工具,统统都有广告;进了办公室,打开当日的报刊,首先映入眼帘的还是广告。下班后,无论看电视或是到影剧院、体育场看节目、表演,广告也会在你欣赏兴致最浓时出现在眼前,迫使你去接受另一种商业文化。据香港著名广告撰稿人纪文凤估计,香港每人每年大约会与50万个广告接触。香港人生活在一个充斥着广告的世界。

简介：随着经济的发展，广告已进入寻常百姓家。无论你是坐在家里打开电视机，翻阅报刊，或是出门走上街头，公共汽车上、火车上、飞机上、人行道栏杆旁、高层建筑墙壁上……你都会看到形形色色的广告。下面是几则国外富有创意的广告，堪称经典。

简介：精明的企业家都清楚拥有消费者比拥有生产要素更为重要，而赢得消费者的一个重要方式就是广告宣传。产品末至，宣传先行，此乃扩大销路、占领市场的有效办法。如今Internet正以不可阻挡之势席卷全球，各企业单位纷纷上网寻找自己的一片“风水宝地”，全球的商业往来进一步走向虚拟化。网上用户正以十倍速度迅速扩张，因特网自1993年投入公众试用后，其发展速度超过了它以前的所有技术，无线电广播问世38年后拥有听众5000万人，电视诞生13年后观众达到同样数字；而因特闹对公众开放4年后，其用户超过1亿。Internet拥有如此庞大的客户群，而且发展潜力巨大，向如此庞大的客户群推销产品将意味着一个广阔的市场。于是网

简介：网络信息传播范围广泛，有着其他传播媒体无法比拟的优越性，网络越来越受到广告制作者和商家的青睐。在网络广告中融人民俗元素，无疑可以使熟悉这些民俗元素的广告受众感到亲切自然，使不熟悉这些民俗元素的受众获得一种全新的审美体验，满足他们求新、求异的心理需求。更重要的是融人民俗元素的网络广告，强化广告的文化底蕴，增加所宣传商品和服务的文化附加值。

简介：以“艺术、时空之旅”为主题的Lv（路易·威登）奢侈品展正在中国国家博物馆举行。虽然中国曾经是奢侈品的发祥地，但古老大国的众多子民却正在为Lv暗送秋波。国博Lv展惹来争议，此前清华大学第四教学楼以休闲服装品牌命名也闹得沸沸扬扬。这一切与文化冲突有关，但也引发了一个新话题：国家公共资源的商业开发要遵守哪些王道。

简介：年冬季，麦当劳针对青少年的广告攻势”我就喜欢”(I’mLovin’it)将对全球电视观众进行狂轰滥炸。这将是有史以来中国的广告设计团队首次在众多不同语言的设计方案中脱颖而出，拔得头筹。许多亚洲国家的麦当劳拥趸很快就将学会由李奥贝纳中国广告公司设计的“我就喜欢”的特殊手势。

简介：浅析广告定位的几个误区王亚莉随着市场竞争的加剧和消费群体的层次化、多样化，广告定位的观念产生了。有关专家认为，广告定位的关键是在消费者心目中为产品找出一个特定的位置，该位置建立后，每当消费者需要解决的特定问题发生后，他就会首先考虑特定位置的那一品牌。...

简介：广告语言既是社会文化的组成要素，也是广告行为的信息载体。因而应重视广告语言的特点，广告语言的创新与规范，广告语言的禁忌与崇拜。广告语言的运用必须适应社会文化心理才能达到劝导作用

简介：本文在分析影响广告传播因素的基础上,理论联系实际,从影响广告传播效果的四类主要因素(广告主、广告公司、目标市场特点和产品生命周期)中,剖析了提高其有效性的具体途径.

简介：随着时代的发展,全球已经进入了网络时代,网络广告成为了一种新型的广告形式。网络广告文案依托于网络技术和多媒体技术而存在,因而具有与传统广告文案不同的写作特点和文本风格。本文分别从网络广告文案的写作特点、文本形式以及写作技巧方面,就如何写好网络广告文案谈了自己的看法。

简介：随着我国社会的不断发展，经济市场发展水平不断提高，广告市场不断繁荣。但是由于多种原因，广告市场存在的问题很多，最典型的就是虚假广告产生的误导作用使消费者轻信广告而购买产品，严重侵害了消费者的合法权益。因此，应采取加强立法、加强监管、健全机制等措施最大限度地保护消费者的合法权益。

简介：广告是商品经济的产物，是商品交换中出现的一种经济现象。从广告服务发展到广告服务商品，是商品经济发展的必然结果。我们要想寻求它的内在经济规律，首先要知道什么是广告服务高品，什么不是广告服务商品。要能够准确地找到广告服务商品在商品这个大家庭的定位，我们首先要了解什么是商品，什么是服务商品。—、商品、服务商品与广告商品是用来交换的产品，是用价格来衡量并能得到满足的有用物品。它具有二重性；一是使用价值或效用，即商品本身的有用性。二是价值，是凝结在商品中一般的无差别的人类劳动，其量的大小由社会必要劳动时间决定。因此，商品是价值和使用价值，劳动和效用的统一体。商品作为物，具有性质、形态、种类等多种属性。从

简介：信息传递的交互性、视听效果的综合性是网络最明显的特点，也成为网络广告的优势。网络广告创意中合理巧妙地使用民俗元素，可以提高广告受众的参与热情，进一步强化网络广告的交互性，也可以更好地提高网络广告的视听效果，从而使网络广告视听效果综合性的优势更加突出。