简介:摘要:随着1980年代记忆的远去,李宁品牌急需让自己对90后、00后的新一代消费者产生粘性,这就使得品牌重塑成为其必然的选择。品牌重塑就是对品牌特性进行改造,为企业创造重生的机会,但重塑过程中也会必不可免的遇到一些难以估量的挑战。本案例描述了李宁品牌为了公司品牌更有竞争力,于2018年开始品牌重塑计划,但目前李宁服饰品牌重塑仍面临诸多挑战。品牌重塑近些年来一直是个有争议的话题,重塑成功必然会给公司带来难以想象的利益,但施行过程中还会出现各种难题及风险。本文通过分析李宁服饰品牌重塑的驱动因素、重塑计划以及实行过程中的风险所在,对李宁服饰品牌重塑的背景和举措进行因果分析、对重塑战略进行效果评价,最终提出管理策略,以此来研究运动类服装业品牌重塑风险识别与应对,同时希望为同行业作为参考,完善自身的创新改革,减小重塑风险。
简介:摘要:本文对李宁运动服饰品牌营销策略研究,简明扼要叙述企业发展和企业品牌,使用市场营销中市场环境分析工具,分析企业宏观营销环境,通过研究企业全渠道营销现状,分析出李宁运动服饰全渠道营销中存在的问题以及出现问题的原因。
简介:2020年以后,中国的半导体和智能硬件行业展现出强劲的发展势头。随着国家对科技自主可控的重视,半导体行业的技术水平不断提升,推动了集成电路、MEMS传感器等关键技术的创新。同时,智能硬件在智能家居、可穿戴设备和工业自动化等领域的广泛应用,加速了市场的扩展。根据2022年上半年的数据,中国半导体行业的市场规模约为5500亿元人民币,同比增长约18%(以2021年全年规模的约9300亿元为基数)。