简介:随着互联网对人们生活的渗透,在线评价作为消费者选择评估的依据,对购买决策产生重要影响。正面评价对企业销量产生直接影响,部分商家通过贿赂、威胁等手段强迫消费者给予正面评价,因此,中立态度的第三方点评网站尤为重要。但第三方点评网站并不是十全十美,由于其用户发布评价不存在限制,因此也存在一些非中立信息。围绕在线评价可信度与消费者购买意愿的影响因素,主要考察了网站类型对这两方面的影响因素进行探讨,其次考察了评价质量对它们的影响,进一步考察了不同性别消费者的差别。采用实验法进行研究,通过对自变量(网站类型及评价质量)不同水平的操控,设置了四种实验情景,分别是第三方点评网站与高质量评价的组合、第三方点评网站与低质量评价组合、销售网站与高质量评价组合、销售网站与低质量评价组合。利用双因子方差分析、事后检验对假设以及研究问题进行检验和考察。文章最后归纳了对理论的贡献,并根据研究结论提出第三方点评网站未来发展建议及企业营销启示。
简介:高校学生作为一种优越的人力资本,对地区经济发展具有举足轻重的作用。贵阳是一座新兴的具有一定现代化水平的综合型城市,随着新兴产业的快速发展,对人才的需求迅速增加,导致吸引高校学生在当地落户成为亟待解决的问题。本文通过问卷调查和访谈了解高校学生落户贵阳意愿和影响因素,以期能为贵阳市政府制定相关政策提供依据。本次调查共抽取5所高校625个样本。通过SPSS19.0分析发现,非筑籍学生愿意落户与不愿意落户贵阳的比重分别为50.4%、49.6%。高校学生落户贵阳意愿与能否适应贵阳生活、是否愿意在贵阳就业、与学生本人或男女朋友户籍是否为贵州存在相关关系。吸引学生在贵阳落户的主要因素为工作机会多、生态环境好、离家近、生活便捷、工资高。学生不愿意在贵阳落户的主要原因是,家人不在当地、对象不在当地、工资低、房价高、生活不便。