简介：很多企业家问我，什么是大品牌，什么是国际化的品牌？我说大品牌不是表面上的形式，而是在于品牌的一种胸怀。什么胸怀？小品牌都是狗肚鸡肠，唧唧歪歪，都把消费者当贼看，狗眼看人低。其服务方式完全是看人、防人式的，心态极差；而大品牌则正相反，以博大的胸怀，给你绕梁三日般的品牌消费体验。

简介：2008年5月12日，下午14点28分，这是中国人一个难忘的灾难日，四川汶川发生了里氏8．0级大地震，这场地震让世界震惊。目前，抗震救灾仍在进行之中，所有中国人都有着一个共同的信念——尽一切力量挽救自己的同胞。在这个过程中，我们不可忽视的一个群体就是企业，很多企业第一时间向灾区捐献了大量资金和物资。其中，尤以中国民族企业表现最为突出。

简介：<正>品牌运营的目标是增加品牌价值。经过研究中外51类商品153个品牌以后,我得出的结论是"每一美元品牌资产就可以换来一美元的销售额"。所以说,对品牌的营销就是利用品牌价值提高品牌在市场上创造效益的能力,即品牌创益力。品牌创益力概念的内涵是一种正比例的关系,品牌价值越大,品牌创造市场效益的能力就越大。例如,当柯达的品牌价值是41.2亿美元(1992年)的时候,它创造的销售业绩是26.6

简介：<正>说到网络广告,通常会提到它两方面的作用：一是可以让访问者通过浏览直接作出购买行为；二是可以单纯依靠印象数推广品牌。促销和打品牌成了广告主选择网络发布广告的两大原因。但是,由此也产生了一些争论。有些广告主认为网络接触受众面广人多,适合打品牌：而另一些则认为,网络是他们必争的一个销售市场,网络广告的最大优点在于能够直接引发行动。其实,无论是树品牌也好,促直销也罢,网络都有它特有的优势,但对于品牌成熟度不同的商品而言,其效果却也有所差别。

简介：路径一：亚洲电路线。走这种路线的品牌发展非常缓慢，他们进入一个市场的时候先从最低端市场入手，价格低廉，但质量一般。待积累了一定市场经验之后，会提升产品质量，价格稍有提高，目标瞄向比低端市场稍微高一点的细分市场。

简介：腾讯5月18日正式宣布，公司将进行组织架构调整，将成立6大事业部。从调整方案看，腾讯将重点布局社交、游戏、网媒、无线、电商和搜索六大业务，强化平台战略。而值得一提的是，腾讯将分拆电商成为专注的电商公司。

简介：在中国，传统渠道正沦为电商的“试衣间”（代名词），却还让消费者屡试“不爽”、毫无留恋之感。这是传统零售终端最可怕的噩梦。得消费者得天下。谁不明白这个最纯朴的商业道理？上海商学院教授周勇对记者表示：如今，当电商凭借网络优势纷纷“上位”、甚至抢滩线下市场之际，传统实体店应在既有的体验优势上“玩”出新的花样，从而实现成功的升级和反击。

简介：随着改革开放的深入和市场开放程度的不断提高，中国市场上的商品越来越丰富，竞争越来越激烈，品牌的价值和重要性，越来越得到企业的重视。品牌建设，已经不再仅仅是市场部的部门工作了，而是已经上升到企业战略层面，与人才战略、产品战略、渠道战略一起，成为了企业CEO、董事会的决策内容。企业决策人已经认识到：要想建立一个强势品牌，绝非一日之功，而是一个长期的、系统的、科学的过程。

简介：一、二线市场消费饱和，大连锁苛政猛于虎，只走量，不赚钱。于是大品牌对三、四线市场的小终端虎视眈眈，渗透不断。而原本依靠小终端生龙活虎的小品牌，使出浑身解数狙击大品牌的进攻。成为香饽饽的小终端，在大品牌与小品牌间辗转腾挪，只为赚得更多。一场大品牌收编小终端的谍中谍大戏，正精彩上演。

简介：在以“需求”确定市场均衡（即“买方市场”）的当代经济中，企业之间的商战在很大程度上归结为品牌（Brand）之争。品牌的强弱对企业经营的影响往往更胜过其产品的价值本身。这一现象在开放的国际市场上尤萁明显。例如．许多消费者都愿意花100美元去买一双“耐克”牌运动鞋，但他们却只肯出30美元买一双性能和式样都相当的无品牌或不知名品牌的运动鞋．因为后者如果高于30美元就卖不出去。由此可见消费者心甘情愿地多花70美元就是支付“耐克”这个名字给广大消费者提供的一种满足感。或者可以说消费者愿意为耐克公司的每双鞋额外支付70美元的“奖励”。在市场营销学（Marketing）中，品牌为消费者提供满足感的能力被称作“品牌资产“（Brandequity）。

简介：你看过品精彩的美国超级碗比赛是哪一场呢？很多球迷评选出的历史上最精彩的超级碗比赛，是1999赛季第34届超级杯比赛上，圣路易斯公羊队和田纳西太阳神队战斗到最后一秒的那一场。

简介：51亿元卖身欧莱雅美即傍豪门继小护士、羽西之后．又一本土日化品牌投入到全球最大化妆品公司欧莱雅的怀抱。8月16日，全国市场占比最大的面膜品牌公司美即控股宣布已和欧莱雅集团达成协议．欧莱雅以51亿元人民币的价格收购美即全部股份。美即方面称．加入欧莱雅集团将有助于美即借助其全球的研发优势及其国际化战略平台．为美即品牌发展和提升提供长期有效的支持。而市场分析人士普遍认为，美即选择在一个最好的时候卖出了高价。

简介：百事可乐要在中国发布手机了百事并不计划进军手机制造领域,不过为了更接近爱好科技的年轻消费者,百事决定通过授权的方式在中国生产手机。据路透新闻报道,百事公司正式宣布,通过与一家百事授权的手机公司合作,在未来几个月内将在中国市场推出一款手机及周边产品。

简介：诺基亚放低姿态自认挑战者品牌曾经的手机霸主诺基亚在经历了销量和市场份额的连年下滑后，逐渐沦为二流企业。诺基亚首席营销官图拉·蕾蒂拉（TuulaRytila）近日在接受媒体采访时表示．该公司将努力适应现状，规划全球品牌战略．“我们多年以来一直都是行业领导者。领导行业的时间一长．自然就会患得患失．变得更有防御性。而现在．我们需要拿出挑战者的姿态。这是很自然的事情．我们从中得到了很多乐趣。我们希望采取更大胆的措施，树立一个全球品牌。”蕾蒂拉说。

简介：在我心目中品牌和做人是一样的，即你这个人在朋友心目中到底有多少的份量，这是你本人的品牌。同样，一个企业在老百姓的心目中到底有多大的份量，这就是企业的品牌。这个份量需要经过时间的考验，比如我和你交流后认为你很漂亮，很想和你喝茶，结果却发现从你身上得不到东西，我更愿意去跟一个与我谈起来很有感觉的人交流。这个道理说明一个企业的产品如果包装得很好却没有内涵，是不会有良好的品牌形象的。

简介：北京的冬天寒意浓浓，阔别市场15年的北冰洋汽水却选择在这个时刻回归了，一样的桔子口味，一样的玻璃瓶包装，一样熟悉的大白熊商标，这让很多老北京人期待不已。而就在此前，北冰洋品牌的托管单位，北京义利食品公司的义利食品专卖店也在北京开业了。除了北京之外，山东的宏济堂阿胶、广西的南方黑芝麻糊这些老品牌相继回归消费市场。这似乎是一个回归的年代。中国的消费市场在告别了新品牌层出不穷、洋品牌独揽天下的年代之后，迎来了“回归与怀旧的时代”，而品牌之所以称之为品牌，就是因为其独有的品质和积淀在人们心中的文化内涵。但曾经被大众认可的老品牌，能否被新的市场和消费者接纳，这是摆在老品牌回归之路上的最大悬念。

简介：一个强大的品牌不是由创意来打造的，尽管它需要创意的火花为品牌注入活力。强大的品牌是由“持之以恒”来打造的，即使年复一年，岁月更替。

简介：市场经济是品牌经济，品牌无疑会给其拥有者带来滚滚财源。现在的企业都已认识到了品牌的价值，他们为塑造企业品牌都曾付出了艰辛的努力，在广告方面不惜重金投入。现在许多的企业盲目利用广告宣传攻势来提高所谓的知名度，他们不惜斥巨资在电视

简介：我国的服装市场需求巨大,近些年里服装行业获得较快的发展。可是,我国的国内服装品牌营销还是有别于国际品牌,我国的服装品牌普遍有一个对发展不利的特点,那就是品牌附加值偏低。笔者在分析了我国服装业的发展情况下,指出我国服装品牌营销中需要改进的地方,并提出提升品牌服装价值的企业品牌营销建议,希望能对这方面的研究有参考作用。

简介：研究品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用，并验证种类相似性及品牌匹配度对合伙品牌个性稀释的调节作用。在文献综述的基础上，本文提出了品牌联盟对合伙品牌个性稀释的研究模型及假设，并进行2（种类相似性高／低）＊2（品牌匹配度高/低）组间实验设计。研究表明，品牌联盟前合伙品牌个性会显著地正向影响联盟后合伙品牌个性；种类相似度与品牌匹配度对于联盟前、后合伙品牌个性稀释具有显著的调节作用；种类相似度与品牌匹配度对联盟前、后合伙品牌个性不具有显著的交互影响作用。