简介：1843年，上海开埠：1896年，上海出现了一个新名词“月份牌”。作为商品广告的月份牌来到上海，比西洋商人来到上海，晚了整整半个世纪。随着辛亥革命的成功，封建帝制的被推翻，随着中西文化交流的进一步深入，崇尚西洋文化及生活方式成了新的时尚，曾经被上海人鄙视的“夷场”，成了灯红酒绿、被人羡慕的“洋场”。从1896年开始，仅仅只过了二十年，

简介：Calendarpaintingresultsfromthepopularityofbusinessartmovementbetweenthelate19thcenturyandtheearly20thcenturywithabundantlouchesofvarioustopics,whichwasextremelyfavoredwithitsspecialartisticdisplayingmeansandtasteandwasthebestportraitofthecivilianordinaryart.

简介：“月份牌画”是晚清民国兴起的一种商业广告招贴，作品多以“擦笔水彩画”技法完成，内容以时装美女为主，福禄寿喜等中国传统题材亦常见。月份牌画发展到后期，许多不再带有商家信息，演变成为一个新的年画品种。

简介：一、老上海月份牌广告“芝华士12年”向中国市场推广的时候．在广告《老上海的回忆》里是这样一个故事：“祖父是爱酒的，童年的杰就知道威士忌是当年祖父的最爱．尤其是那个从苏格兰来的叫芝华士的威士忌……杰每次去酒吧．都会要芝华士威士忌。他想品味一下这液体到底有什么魔力，能让祖父数十年念念不忘。”杰是一位上海白领．毕业于经济系．供职于证券业。

简介：尽管从时间本身而言，20世纪和21世纪之间并不存在截然不同的分水岭。地球依然是围着太阳又转了一圈，但世纪在人类文明史上的含义显然是大有深意的。

简介：<正>我国以阴曆月、日记年之法,起于复,是世界著名的曆法之一?撼焙蛞延小甭蓵阎尽?载录曆法之制度,到了宋代刊本曆日的应用更为普遍周密?拔淞志墒隆庇小俺扉T內外竞卖锦装新曆”的記載,不过还不是既有岁时节气又带繪画形式的曆面,如“春牛图”、“消寒图”等。我国最早的一幅曆画,也是現存国内仅有的一幅,是明弘治元年(1488)刻印的“九九消寒之图”。这幅画中有梅花一枝,共放八十一瓣,以记风雪阴晴,来預卜来年农事丰歉;下画青羊一聚宝盆;周繞以应时节物,反映了我国古代人们丰收乐岁后的各种节日活动。后来的“月份牌画”之创制,似仿自此图而来。我国光緒以前,无“月份牌画”一詞。类似月份牌性质的只有“春牛图”或“灶王禡”。这类图样,除画有人

简介：一提到月份牌，会让大众联想到民国时期老上海的生活．当时的日历、香烟、香水、香皂等时髦货的广告画上印着穿旗袍婀娜多姿的美丽时尚民国女子，也印着可爱靓丽的儿童等题材，以及延续至今儿童霜郁美净的包装上还能找到当时的那种老上海月份牌的感觉。尽管月份是由洋商从国外带来的广告画发展而变异形成的，但被有着深厚的文化底蕴的上海改造成具有中国传统文化、民俗风情的广告形式，采用当时国外先进的彩色石印技术印刷的月份牌画真实感强、色彩艳丽、精致美观、别具一格，其视觉效果和经济效益超过传统木版年画，并将其取而代之。

简介：三十年代的上海，西风东渐，各国文化相互交流；十里洋行的洋商，为推销商品进行广告宣传，诞生了月份牌画，以表现了市民喜闻乐见的中国传统民情丰风俗登场；同时引领时尚的各色美女成为月份牌的主角，使月份牌画获得了空前的商业市场，同时以海派文化特色风靡一时，对现代商业广告影响深远．

简介：<正>現在大家已习慣把在本世纪初开始,主要在上海发源、发展,用擦笔、水彩画法作的画,称为“月份牌”或“月份牌”年画。但是,所謂“月份牌”,只是一种节气、月历表牌的专有名詞,而且远在使用刻板印刷时,已有这样的称謂,如1885年(清光諸11年)桃花塢即出版流行过一种。这种中间为画,两边有一年、两年甚至三、四年日历,节气的形式是我国所固有的,与皇历、春牛图类似,主要在年終发行。我們现在所称的月份牌画,则是在上世紀末、随帝国主义对我国侵略的加深,在上海、广州等地的許多洋行、保险公司为銷推商品、而利用我国旧有的形式加上广告的产物。那时的月份牌画可以說是一种买办文化。最初外国商人曾随商品输入过一些画片、布牌子、香烟牌子等等,画的是外国美女、騎士的战爭、动植物及图案等。如果从上海进行宗教宣傳的“圣經学会”的发行物来看,也有一些外国的名

简介：时下,旧中国的月份牌已经很少见到了。去年盛夏在武昌,无意中看到了民国月份牌的展览,被那些色彩艳丽、形象鲜活、内容丰富的月份牌绘画深深吸引了。于是就忍不住拍下了这些精美的绘画作品。回京后,翻阅资料,方知道,原来,在旧中国时期,尤其是在上个世纪二三十年代,月份牌,作为一种集绘画、广告、年历于一身的平面媒介,曾经深刻影响着都市时尚的变化,甚至成为引领消费时尚的风向标。月份牌出现于清朝后期,滥觞于1912年之后的民国。海内外商家推出月份牌,其初衷是宣传推介自身的商品。为了吸引消费

简介：月份牌广告画是中国近代经济发展的产物.作为那个特定时代的历史遗存,月份牌广告画的促销功能早已随时光的流逝而退去,但它所散发的艺术魅力及蕴含的丰富的社会内涵仍为世人所注目,成为我们了解近代中国经济、社会发展的一个窗口.本文着重对月份牌广告画中女性形象的演变作了系统的梳理,并分析探讨了促进这一演变的经济与社会动因.

简介：＂保险洋行号燕梳,行中殷实有盈余。纷纷传派燕梳纸,岁底年年送历书。＂这是1875年一期《申报》刊登的一首上海洋场竹枝词,诗中＂历书＂指的是保险月份牌。保险月份牌是视觉语言与保险文化的合璧,其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的＂历画＂样式,融入保险公司广告。画面中除了保险公司介绍、产品推广等信息外,表现的大都是中国传统题材的形象,或中国传统山水、或仕女人物、或戏曲故事场面等。

简介：

简介：民国时期的月份牌广告既具有鲜明的民族性特征，又具有世界性特征和时代性特征；月份牌广告画在民国时期起到了倡导消费潮流的作用。

简介：本文就老上海月份牌广告画进行系统研究与探讨，提出月份牌广告画是西洋广告画本土化的结果，是高度商品化下的产物，它与时代特征紧密结合。本土化、商业化、摩登化、通俗化、艺术化是20世纪30年代月份牌广告画的五大特征，也是当代美术设计的宝贵财富。

简介：老上海开埠后各国租界相继设立，海外时髦事物纷纷涌入．一种现代文明的新生活从此开始。先生西装革履，太太旗袍高跟鞋：电影院、咖啡馆、歌舞厅遍地开花，摩天大楼如雨后春笋．霓虹彩灯五光十色；冰箱、轿车、收音机等奢侈品也进入市井人家……

简介：摘要月份牌画是中国现代广告的首创，其独特的风格对现代商业广告设计中仍有多方面的影响。本文从构图、色彩、意蕴和影响等方面对20世纪30年代的月份牌画特征做了简要分析。

简介：摘要：月份牌是19世纪晚期在上海出现的一种广告宣传画，它以各种女性角色为题材，将传统的年华、历书还有广告三种元素巧妙地融合在一起，深受当时普罗大众地喜爱和追捧，逐渐成为当时城市中的一股潮流。作为20世纪上半叶中国现代都市的重要见证者，月份牌女郎是在社会转型时期，在社会部分阶层的推动下，上海这座现代都市的女性开始觉醒，而与此对应的，则是女性形象的改变。本文第一部分将从月份牌中的女性形象开始分析人体的体态美的重新发现，发掘月份牌中的女性形象的艺术美；第二部分则通过月份牌女郎的各种元素，对比旧时期的女性形象，呈现一种女性形象的改变，以及这一种改变所呈现的意义；最后一个部分，通过分析总结，深化月份牌女郎的女性形象与女性自我之间的关系，以及时代对女性的影响和人格的自由与解放。

简介：从属性特点的角度上来讲,月份牌属于一种集绘画广告为一体的商业文化产物,于上世纪二三十年代到了创作的鼎盛时期,那个时代的电影明星胡蝶、阮玲玉等都曾以模特的角色走进了月份牌广告之中。在月份牌中,这些明星身着最流行的服装,使用着最为先进的生活设备,透过这些明星传达出了美好的生活。

简介：中国的平面设计与桃花坞年画、月份牌有着不解之缘．桃花坞年画作为民间通俗艺术是月份牌的前身，而月份牌本身又是中国最早的一种平面广告设计形式。研究年画与月份牌对当代平面设计有着重要的启示意义。