简介：摘要2019年，lunckincoffee瑞幸咖啡以黑马之势，仅用18个月的时间成功在美国纳斯达克成功上市，打破了全球最快上市记录。简约的鹿头LOGO搭配高冷的蓝白色彩，一夜之间火遍大小城市，戏称“网蓝”。本文将探讨瑞幸咖啡一来走来其品牌营销的成功之处。

简介：摘要瑞幸咖啡经营长期亏损的背后的实质是用流量换取资本的青睐，其运用互联网思维进行营销的效果十分显著，甚至在一定程度上打压了同行业的龙头企业星巴克的发展势头。瑞幸咖啡利用了国内外对于瑞幸咖啡不同的看法等因素创造了融资的条件，取得了一定的商业效益，但这种融资模式下也存在着相应的弊端。

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简介：摘要：瑞幸咖啡（Luckin Coffee）是2018年创立的公司。凭借独有营销理念创下诸多记录，2021年四季度财报显示大陆地区门店数已超过星巴克中国总门店，成为中国最大的连锁咖啡品牌。本研究采用SWOT分析法对瑞幸咖啡的品牌营销进行分析，结果显示瑞幸咖啡应该着重解决（1）通过透明的财报和优秀的营销成绩修复市场信任。（2）增强线上运营和外送服务，缓解防疫政策对实体门店的经营压力。（3）丰富产品形态，配合品牌营销带来的产品溢价，提升客单价。

简介：摘要：随着去年瑞幸和茅台联名推出的酱香拿铁的爆火，使瑞幸咖啡的联名营销活动获得巨大的曝光度。联名营销是新消费环境下各品牌广泛使用的营销策略，而瑞幸咖啡在品牌联名营销策略方面一直有独特的思路。基于此，本文运用文献研究法和案例分析法，分析瑞幸市场联名营销现状、品牌联名营销策略以及瑞幸与其他品牌联名可能出现的问题，提出品牌深度融合，打造深入人心的联名品牌的建议与展望，为其他相同类型的新兴品牌提供联名营销思路和策略。

简介：摘要：咖啡是世界三大饮料之一，具有低脂肪、解乏解困、促进新陈代谢的特点，因而深受大众青睐。本文选取咖啡市场知名品牌“瑞幸咖啡”，基于AIDA模型和波特五力模型对其移动营销现状、目标市场选择、产品策略分析。并进一步提出重视咖啡质量，增加用户黏性提高复购率等改进措施和建议，以促进咖啡行业的可持续发展。

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简介：摘要：随着经济发展，高校社群咖啡饮品得以迅速发展，以云南杨林大学城内新零售下的瑞幸咖啡和传统型的微光咖啡为例，通过4Ps营销组合理论对二者进行比较分析并提出相应建议。

简介：摘要：伴随着社会主义市场经济的发展，近年来我国陆续发生了一系列上市公司财务舞弊的案件，严重干扰了我国资本市场的秩序，危害了市场经济的健康发展，更与审计工作有着难以分割的关联。因此，如何有效识别、预防财务舞弊的发生对审计行业至关重要。本文从舞弊识别的角度对瑞幸咖啡财务舞弊案进行研究，并从多种视角总结相关教训，以期对审计识别、防范上市公司财务舞弊有所启发，避免审计失败。

简介：摘要：随着我国市场经济的快速发展，部分上市公司利用财务舞弊手段，不仅破坏了市场经济的良性发展，也损害了投资者的利益。本文通过瑞幸咖啡财务舞弊案例，从管理会计角度分析公司舞弊原因，并对公司虚增营业收入、虚增成本和费用以及关联方交易等舞弊手段深度分析，最后对上市公司提出从完善公司内部控制体系、独立董事制度和加强第三方审计监督等方面的对策建议，旨在对防控上市公司财务舞弊有所启发和借鉴，以此来促进资本市场健康有序的发展。

简介：摘要：近些年，我国网络基础设施建设水平不断提升，为互联网经济的发展，以及互联网商业模式的开发创造了有利的条件。目前，网络信息技术正在与商业领域实现深度融合，在这个过程中，传统的商业模式受到了较大的冲击，并且网络经济时代消费群体的消费方式，以及商品选择方式都发生了改变。在这种情况下，企业需要对市场营销模式进行创新调整，确保企业的市场营销模式能够符合网络经济时代消费者群体的特点。而要想实现这一点就需要加强对网络经济时代市场变化的研究，从市场变化中总结市场营销创新的策略，从而有效提升企业在网络经济时代的竞争力。

简介：【摘 要】上市公司财务造假带来的后果非常严重，不仅会重创投资者的信心，还会对市场经济造成一定的影响。2020年4月2日，瑞幸咖啡承认财务造假，其股价暴跌。通过分析瑞幸咖啡财务造假的概况与动机，提出预防上市公司财务造假的方案，维护市场经济的稳定性。

简介：摘要：会计信息是企业在生产经营的全过程中，将所有信息经过核算加工后形成数据化信息的总称，会计信息是信息使用者进行决策的重要依据。会计信息质量是指会计信息的真实可靠的程度，即信息反映出的企业的财务状况和经营成果是否与实际情况符合。由于会计信息会带来相对应的经济后果，因此，高质量的会计信息对信息使用者有着至关重要作用。经济高速发展的今天，我国现行会计信息质量监督体系已经与我国经济发展现状不相匹配，失真的会计信息已成为我国经济持续健康发展的“拦路虎”。加强会计信息质量监管，提高会计信息质量，已成为我国必须重视的问题。

简介：【摘要】近年来，企业财务舞弊案的不断爆发，多为管理层甚至治理层参与的、精心策划甚至多方串通，这给审计人员评估舞弊风险造成了很大的困难，常用的财务审计程序难以得到预期效果。本文基于浑水机构做空瑞幸咖啡事件，从注册会计师的视角探究治理层舞弊风险审计的方法提出舞弊审计三角方法，即从治理层评价、商业模式分析和信息披露鉴证三个角度评估治理层舞弊风险。

简介：摘要：在全球化与数字化交织的时代背景下，跨界联名营销作为品牌传播与市场拓展的新手段，日益受到企业的青睐。本文以瑞幸咖啡为例，深入剖析其跨界联名营销策略，旨在揭示其背后的市场逻辑与品牌塑造机制。瑞幸咖啡作为新兴的咖啡连锁品牌，通过一系列跨界合作，成功吸引了年轻消费群体的关注，实现了品牌价值的快速提升。

简介：        摘要:随着经济全球化进程的不断深入的与证券交易的日益频繁，国际证券合作与交流更加紧密，跨境证券纠纷也不断增加。基于我们国家依法维护对本国境区内对外投资和市场秩序规范建设秩序与对外国投资者利益安全稳定原则的坚持双重现实考虑，我国对于此次新修发布或修订和完善新的区域法律文件《证券法》时还特意增设并规定完善了若干本域区境外中国投资者特别管辖条款。本文将是继续以瑞幸咖啡事件为故事切入点，深入总结分析了新的《证券法》规定的域际外行政管辖权法适用管辖规则内容与行政管辖范围。在参考借鉴世界他行国域区外行政管辖体系的现行规则制度与发展经验研究的结果基础上，及时采取应对策略发展和完善我国证券域外管辖制度，构建证券法域外管辖体系，加强我国在国际证券市场中的话语权。

简介：摘要：随着我国社会经济的快速发展、外来文化的不断输入，咖啡文化在中国市场上逐渐占有了不可或缺的一席之地，咖啡的消费群体也逐渐向年轻化方向发展，而大学生作为年轻人群体的重要组成部分，他们的消费水平也在与日俱增。为了解大学生的消费现状以及对咖啡的需求，本文通过对身边大学生进行以瑞幸咖啡为例的问卷调查，对其消费心理和行为特点进行分析，来指出问题、提出相关建议，希望能够帮助大学生更理性的消费并帮助咖啡市场在大学生群体中有更好的发展。

简介：摘要：本研究以浑水做空瑞幸为例，研究做空机制对注册会计师审计的启示。本文首先对相关概念进行界定，其次回顾梳理浑水做空瑞幸全过程，最后分析做空机制对审计的影响。研究发现，会计师事务所应谨慎承接业务；扩展实地调查与访谈范围；注重非财务信息的分析。

简介：在剑桥，一个人的学习样态，会随季节的流转而改易。春、秋天时，适合待在宿舍里，一边读书，一边聆听苏格兰民谣，偶尔凝望窗外的满天飞絮或缤纷落英。夏季时，街衢巷弄中人声杂沓，剑河上笑语流漾。假期里，学生大多返乡过节或出国游历了，学院里寂静非凡，适合在书阁里读书写字。运气好时，偌大的古楼从早到晚都是你专属的。而隆冬之际，存宿舍研究不免孤寂，书阁又赚晦暗阴郁。

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