简介:5年前,艾迪·沙在英国创办了第一家全国性彩色印刷的日报《今日》。目前英国彩色印刷的全国性日报发行总数已达1200万份。有些地方报纸也改为彩印。所谓彩色印刷并不是将报纸各版完全印成彩色,而只是应用于某些图片和广告。其中广告彩色的比例较大。广告商非常欢迎报纸刊登彩色广告,因为彩色画面有吸引消费者注意力的效果。彩色化可以使报纸增加销数和利润。例如《每日电讯报》每星期一出一次彩色体育专刊,版面活泼,内容新颖,插配大幅彩图。因此,每逢星期一,该报零售数即增加1万多份。"镜报集团"的报纸1990年上半年的广告收入已相当于1989年全年的广告收入,各报发行量也不同程度地上升。
简介:赔不起嫁妆卖闺女去年初,一位同学告诉我,他要在西南地区给北京的一家报纸建记者站,他如数家珍般地给我介绍报社的基本情况,并描绘了一番发展前景,最后还带着极其崇拜的口吻特别提到,出任他们报社的总编是个老前辈,早在80年代就获得过"年度全国十佳记者"的称号,笔头子十分了得。并问我有没有兴趣加盟,或者跟他去西南一起合作?然而,我也正是从同学最崇拜的这一点上,知道他们这张报纸前景不妙。如果时间倒回十年,我会毫不怀疑同学的总编完全有能力办好一张报纸。因为那时候办报还是一件非常简单的事