简介：以往再传播意愿影响因素研究多从传播要素的直接作用出发。然而,受众在分享传播信息时通常会预测该信息对他人的影响和价值,这种对他人受媒介信息影响程度的预测,就是近年来传播学领域中兴起的假定影响。从假定影响模式出发,构建了包括游戏接触频次及假定影响变量在内的分享机制模型。研究证明包括信息价值、娱乐价值、社交价值和经济价值四个维度的假定影响量表具有良好的信效度。经对470份有效问卷采用结构方程模型方法进行检验后发现,游戏接触频次不仅会直接影响用户的广告态度和再传播意愿,而且还会通过假定影响对其广告态度和再传播意愿产生间接影响。进一步的研究结果表明,间接影响效果比直接影响效果更大。研究揭示了假定影响模式对再传播意愿和间接媒介效果研究的理论价值,也为再传播提供了营销启示。

简介：阿多诺的《电视与大众文化模式》是电视理论研究的渊源之一,它是如何产生的,它是如何阐述电视的,与其以往批判理论有何不同,本文尝试做一次全新的解读。本文认为阿多诺的这篇文章是法兰克福学派中第一篇以电视为主题的专论,他继承了阿多诺批判理论的风格,但也尝试用内容分析等实证的手段对电视做一分析。另外,他也引入了精神分析的方法解读电视如何产生效果,并建设性地提出了电视的多层结构对受众的影响。更难能可贵的是文章对制作电视的电视人加以了关注。

简介：近年来,传统纸媒发展遭遇困顿,面向特定社区受众传播的社区报应运而生,并且被冀望成为报业转型的突击手。在此背景下,广州日报报业集团于2013年3月进军社区报市场,跑马圈地并实现快速扩张。笔者试以广州日报社区报为例,总结其两年来的经营模式、操盘经验以及现实困顿,拟为社区报的进一步发展提供借鉴和参考。

简介：在激烈的互联网市场竞争中,各大直播平台的日活跃用户数及互动量十分庞大。当媒介场景转移到移动互联网上,传播时长被无限延伸,传播风险也相应增加,斗鱼通过实行网络主播实名制、主播分级和内部审核+外部举报奖励体系等管理办法,实现了互联网时代直播平台对传播源头的把关。值得一提的是,斗鱼首创了正能量直播频道,对正能量视频进行24小时滚动播放,并在首页显著位置进行推广,内容丰富多元,助推了直播行业向良性方向发展,值得其他直播平台借鉴。

简介：

简介：互动作为课堂教学中的一种语言交际活动,旨在通过交流信息来有效培养学生的思维能力与语言运用能力。本文将互动模式在汉语口语一对一与班级课教学中的应用进行对比分析,并结合笔者的教学实践经验,总结出不同汉语口语班级形态下互动模式应用的特点,从而有针对性地提出汉语口语教学改进建议,有效促进汉语的传播和推广。

简介：两年前，广电在如何选择新的经济增长点的业务方向问题上经过了一段时间的徘徊，逐步淡化了网络数字化的双向改造，而将其重点定位在了“大力发展数字电视付费频道业务”上。两年来，随着各项政策和战略部署的出台，发展数字电视产业已上升到国家发展战略的高度，紧随其后的宣传舆论和投资热潮一浪高似一浪。人们关注的焦点迅速移向新的技术平台和新的业务模式。此时，早些年想当“第一吃螃蟹者”早已淡出，留下“坚守阵地者”也历经挫折后作好了当“先驱”的准备。在“围城”现象的背后，投行中又出现了“反围城”现象，即“城内的不想出来，城外的不急进去”等复杂而矛盾的现象。无疑广电人在寻找走出传统电视业务的出路和开辟新的业务增长点。各类投资人在寻找“网络概念”后一再一次的淘金的机会，然而更多的人们在异常兴奋的同时，眼前仍蒙着一层纱，对其前景、市场和盈利模式看不透。从而踏上了艰难的数字化探索之旅。

简介：随着信息时代的加速发展，日新月异的新媒体给我国传统纸媒带来了巨大的冲击。相对于传统纸媒而言，新媒体具有信息传递速度快、传播形式多样、传播渠道广等特点，而传统纸媒均遭遇发行、受众、营收的断崖式下滑。传统纸媒该如何转型、实现升级？《今日科技》杂志的实践证明，纸媒要实现成果转型，就必须努力成为资源的整合者、平台的搭建者、融合的引领者。

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简介：1月12日，适逢纪念新华日报创刊70周年之际，人民日报《新闻战线》杂志社与新华日报报业集团联合在江苏南京举办全国省级党报论坛。30家省级党报的老总围绕着“十七大精神指引下的党报创新与发展”，或在现场进行了精彩的主题发言，或以提交论文的方式参加了主题研讨。中共江苏省委常委、宣传部长杨新力，国家新闻出版总署副署长李东东，人民日报社副总编辑杨振武等出席论坛并讲话。《新闻战线》的总编辑杨良化主持了这次党报论坛。

简介：在新世纪的头一年里,新闻界终于迎来了以'创新'为大旗的改革.今年1月召开的全国宣传部长会议提出,'新闻出版广播影视业的改革,要积极主动,加大力度,深入创新,稳步推进.

简介：本文在归纳总结了利益的相关者理论内涵的基础上，分析了我国传媒治理结构创新导入利益相关者理论的可行性，并提出了引入利益相关者理论尚待解决的一些问题。

简介：作为全面展现我国广袤农村生活及历史变迁的电视剧类型,农村题材电视剧随着时代的脚步一路走来,在展现自身艺术魅力的同时,也承载了越来越高的社会期望。面对过于娱乐化、消费化与模式化的指责,如何改变思路、推陈出新,使得艺术性与商业性能够更好地融合,成为近期农村剧创作所面临的核心问题。自2012年以来,农村剧在整体不被市场看好的环境下,却涌现出一批研究者和观众都颇为认可且收视效果尚佳的作品来,例如《马向阳下乡记》《幸福生活万年长》《嘿，真不是闹着玩的》《大村官》等等。这些作品创作角度新颖、故事构建独特、人物形象生动，在创作思路上有了新的尝试和突破。

简介：传统的报纸营销是基于早期的4P理论：Product（产品）、Price（价格）、Passage（通路）、Promotion（促销）。这种模式认为,一个好的产品只需要适当的定价和相应的销售渠道,再配合促销手段就可以实现市场营销目的。随着报业市场竞争的白热化,越来越多的报纸开始转向整合营销传播理念，由经营报纸向经营读者转型，其核心价值观念集中体现为产品营销中的“4C”组合策略，

简介：所谓政府传播,是指以政府为主体的信息传播。在中国目前的社会环境下,它是政府借助媒体或直接通过两微一端与公众沟通的有效形式（形态）。包括十九大在内的党的历次代表大会的信息传播,就是以党（和政府）为主体的传播。

简介：“媒介排斥”是当今信息时代的一种普遍可见的现象，它己全面渗透到人们的经济、政治和社会生活之中，成为信息时代最大的社会区隔。本文从分析“媒介排斥”的概念入手，研究媒介排斥现象的“信息三角模式”，分析了政府、媒介和受众之间的6种不同的动态博弈模式，旨在探索和谐状态下的信息三角关系的建构方式。

简介：本刊讯(记者钱尔赫)10月19日-21日,由工业和信息化部和江西省政府联合主办的2018世界VR(虚拟现实)产业大会在江西南昌举行。会议以“VR让世界更精彩”为主题,围绕VR技术研究、产业发展、行业应用等主题开设14个分论坛。在10月20日下午举行的新闻出版分论坛上,第十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、中国出版协会理事长柳斌杰以《走进智能VR,出版业态更精彩》为题作主旨发言。

简介：改编自韩国一款3D动作游戏的《龙之谷：破晓奇兵》,无疑是国产动画电影与游戏产业的一次深度融合。在跨界语境模式下,这一融合的现实意义尤为突出,其打破了电影与动漫游戏的绝对界限,实现了受众由第一人称＂玩家＂向第三人称＂观众＂的转型。而在融合态势下,《龙之谷：破晓奇兵》所展现的价值则体现出了电影产业的新变化,本文试从网游与动漫融合的角度出发,探析其艺术内蕴。

简介：近年来，贵报传媒加快推进媒体融合发展步伐，在拓展和建设“中央厨房”、两微一端、“媒体云”等渠道和平台方面取得明显进展，主流媒体传播力明显增强，融合发展的战略、目标、任务、框架、路径、步骤业已清晰。习近平总书记高度重视媒体融合转型工作，多次作出重要指示，为融合发展指明了方向，提供了遵循，明确了任务。贵报传媒坚持践行“四向四做”，做到了思想上高度重视、工作上精准有力、融合上优化布局。

简介：日前，由清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社联合主办的“2012年《传媒蓝皮书》发布会”在清华大学举行。会上，清华大学新闻与传播学院副院长崔保国正式发布了《2012年：中国传媒产业发展报告》，并公布了2011年传媒产业主要指标数据：2011年中国传媒产业的总产值为6379亿元，比上年增长15．2％。