简介:社会化媒体时代,越来越多的企业开始采用虚拟品牌社区营销。以往关于虚拟品牌社区的研究大多聚焦在消费者参与社区的动机和结果方面,却没有回答一个基本问题:企业作为虚拟品牌社区的组织方应如何管理虚拟品牌社区?本文从组织社会化的视角,探讨了企业社区中基于成员社会化的管理策略及其影响。具体而言,根据组织社会化理论,研究了品牌社区这一特殊组织形式下,三种典型的社会化策略:信息反馈、互动支持和用户教育对成员社会化乃至社区成员未来行为意向的影响。研究发现,企业的三种社会化策略(信息反馈、互动支持和用户教育)对于形成社区认同都具有积极的影响,而社区认同则会积极影响消费者持续参与意愿和品牌忠诚。同时,社区认同在不同社会化策略中起着不同的中介作用。其中,社区认同部分中介了信息反馈对于成员社区持续参与意愿和品牌忠诚的影响,完全中介了互动支持对于成员社区持续参与意愿和品牌忠诚的影响;在用户教育与品牌忠诚之间起着部分中介的作用,但是在用户教育与社区持续参与意愿之间起着完全中介作用。文章对于企业管理虚拟品牌社区具有较好的指导意义。
简介:基于我国1997年-2013年的省际面板数据,采用工具变量两阶段最小二乘法(2SLS)深入研究农村城镇化对农业产业结构的影响。结果表明,农村城镇化显著降低了农业、林业和服务业的比重。具体而言,城镇化率每提高1个单位,将使农业、林业和农林牧渔服务业的比重分别下降0.264、0.121和0.044个百分点;与此不同的是,农村城镇化显著提高了牧业比重,但是对渔业比重没有明显影响。这意味着,农村城镇化促进了农业产业结构由低收入弹性产业向高收入弹性产业的动态转移。进一步分地区的回归研究发现,城镇化对农业产业结构的影响存在显著的地域差异,特别是对农业而言,农村城镇化对沿海地区农业比重的抑制作用明显大于内陆地区。